同程旅行“非遺所思”、“目的地盲盒”入選旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例

3月15日消息，中國旅游協(xié)會日前在浙江省紹興市上虞區(qū)舉辦第四屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例發(fā)布晚會。大會向行業(yè)推介了“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例，其中，同程旅行非遺所思、目的地盲盒兩大創(chuàng)新案例均成功入選。

（圖源 同程文旅公眾號，下圖二同）

據(jù)介紹，《非遺所思》是同程旅行與年輕人共同探索非遺文化的品牌IP。2022年，同程旅行攜手中國國家地理·中華遺產(chǎn)在，此前合作基礎(chǔ)上推出“2022尋跡中華”系列活動?；谀康牡胤沁z文化的唯一性，同程旅行×中華遺產(chǎn)圍繞“品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品”三大方面為目的地塑造專屬文化IP，切實促進文旅融合發(fā)展。

2021年，同程旅行推出了短途旅行IP“嗨玩48小時”，各業(yè)務(wù)部門給予大力度的協(xié)同與支持。借助盲盒聚量IP及48小時產(chǎn)品，為目的地做系列產(chǎn)品營銷。對外形成同程旅行目的地營銷獨家玩法，凸顯品牌價值；對內(nèi)獲得目的地資源，聯(lián)動全產(chǎn)品鏈路，提質(zhì)增效，打造目的地盲盒爆款產(chǎn)品。

2022年8月，甘肅省文化和旅游廳也聯(lián)合同程旅行舉辦了兩期“9.9元如意甘肅盲盒”活動。

活動期間，用戶可通過抽盲盒形式抽取甘肅文旅產(chǎn)品，盲盒中包含同程平臺通兌紅包、甘肅文創(chuàng)產(chǎn)品和當?shù)靥禺a(chǎn)等。同程數(shù)據(jù)顯示，在“如意甘肅”文旅盲盒上線期間，甘肅省訂單量環(huán)比增長1.5倍，旅游人次環(huán)比增長1.3倍，成功帶動甘肅文旅需求增長，拉動本地出游消費。

據(jù)同程數(shù)據(jù)，“如意甘肅”盲盒第一期上線的3天時間內(nèi)，#拆盲盒游如意甘肅#話題熱度突破2400萬，引發(fā)近8000位網(wǎng)友在線討論。甘肅創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品中，網(wǎng)紅銅奔馬掛件、敦煌壁畫盲盒等文創(chuàng)鎖定率高達86%，甘肅當?shù)靥禺a(chǎn)三炮臺茶、甘肅甜胚子鎖定率高達95%。

同時，300元機票紅包、200元酒店紅包等大額同程平臺通兌紅包鎖定率均在90%以上，滿501元立減500元的機票紅包鎖定率高達100%。

該活動還邀請多位旅游達人在線種草甘肅資源。微博、小紅書、抖音等多個平臺上兩次盲盒活動曝光量累計突破5000萬。