葉國富:現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品要做深層研發(fā),要做大量原創(chuàng)
3月15日消息,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官(CEO)葉國富近期接受《財(cái)經(jīng)十一人》專訪,分別從輿論風(fēng)波、競爭對(duì)手、品牌升級(jí)、出海、海外產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面分享了近三年來在國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
葉國富透露,目前,國內(nèi)開店的重點(diǎn)在三四線城市。他表示,過去兩年受影響最大的是一二線市場,今年還是要重新開,同時(shí)再加大三四線市場?!拔覀兊膬r(jià)格親民,這是優(yōu)勢(shì)。從一線到六線都可以,賣得不貴嘛?!比~國富認(rèn)為。
圖源:名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)
談及品牌升級(jí),葉國富表示,名創(chuàng)優(yōu)品過去的產(chǎn)品是淺研發(fā)、買手制。現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品要進(jìn)入深層研發(fā),就是要做大量原創(chuàng)?!爱a(chǎn)品研發(fā)要更舍得投入,要招更牛的人來做產(chǎn)品研發(fā)。預(yù)算上,沒有上限。”
葉國富表示,任何做品牌的企業(yè),一定要把更多精力、更多資源投入到產(chǎn)品研發(fā)。投入越多,價(jià)值越大,會(huì)形成良性循環(huán)。越舍不得投入,越?jīng)]有價(jià)值,慢慢就死掉了。沒有一個(gè)企業(yè)是因?yàn)楫a(chǎn)品研發(fā)投入而走向衰落的。
“品牌升級(jí)后,名創(chuàng)優(yōu)品的目標(biāo)客戶群是否會(huì)變化?”葉國富提到,以前自己認(rèn)為客群主要是學(xué)生和剛畢業(yè)兩三年的職場人。以后還是以女性、小朋友為主。
“相比國內(nèi)市場,海外競爭如何?”葉國富認(rèn)為,海外沒有國內(nèi)激烈。首先,海外的電商沒有那么發(fā)達(dá)。其次,名創(chuàng)優(yōu)品的貨品都是小件,價(jià)格又低。目前,名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)員工已超過300人,而且還在不斷招人。
葉國富透露,目前,名創(chuàng)優(yōu)品在海外找了一個(gè)非常差異化的商業(yè)模式:好看、好玩、好用的產(chǎn)品,又有IP聯(lián)名,又有很高性價(jià)比,“這個(gè)組合全球目前沒有”。
談及海外的門店經(jīng)營,葉國富表示,除了幾個(gè)直營國家,其他國家就放代理商去發(fā)展。據(jù)介紹,代理商有兩種模式,他自己開店,或者他也放加盟。代理商就負(fù)責(zé)開店和店鋪的運(yùn)營。后端產(chǎn)品研發(fā),產(chǎn)品研發(fā)都是總部在做。
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