盡管加拿大人在社交媒體上花費的時間越來越少，但TikTok成為了例外。

據(jù)多倫多都會大學發(fā)布的最新研究，自2019年以來，TikTok的用戶覆蓋率已經(jīng)翻倍增長，目前有26%的受訪者使用并定期瀏覽TikTok，高于2019年的10%和2020年的5%。

相比起其它社交平臺的衰落，TikTok在訪問人數(shù)上的小幅增長使其正式成為了加拿大用戶增長最快的社媒平臺。 

調查同時指出，TikTok在加拿大非常受年輕群體的歡迎，有76%的18至24歲的加拿大成年人擁有TikTok賬戶。

但與此同時，TikTok也是最不受加拿大用戶信任的社媒平臺。

自2018年Facebook被曝出涉嫌操控選舉美國總統(tǒng)大選和英國脫歐以來，加拿大人對社交平臺的信任度就顯著下降。數(shù)據(jù)顯示，加拿大人對TikTok、Facebook和Twitter的信任度最低，只有10%的受訪者表示他們對Facebook、TikTok或Twitter有高度信任。

具體來看，大約50%的受訪者對TikTok的信任度較低，高于2021年的36%，只有7%的受訪者對TikTok的信任度較高，低于同期的16%。不受信任人數(shù)的大幅增長使得目前TikTok排名下滑到Facebook之后，在加拿大所有社交媒體平臺信任度排名中墊底。

可見，盡管TikTok近年來在加拿大逐漸流行開來，但不斷下降的低信任度也給其擴張進程帶來了阻力，預計以后包括電商在內的各項業(yè)務增長將變得更加艱難。

值得注意的是，TikTok目前遇到的麻煩，并不只局限在加拿大。美國、英國和歐盟日前仍在不斷升級針對TikTok的各項限制措施。

對比之下，更加包容的東南亞，自然成了TikTok必須抓住的市場。

從去年初上線東南亞各站點開始，TikTok就努力順應本土化趨勢，不斷探索各種新電商功能，將內容電商模式推向頂峰，上個月更是在泰國、菲律賓等東南亞國家正式上線TikTok Shop商城功能，并首次面向對跨境商家開放。

所有的投入很快在一系列的大促中得到了反饋。去年TikTok平臺在東南亞的GMV增長接近三倍，達到了44億美元，而跨境全年GMV月均復合增速也達到將近90%。

可以預見，眼下其他市場的遇阻讓TikTok有了更多精力來專心攻克東南亞市場，未來商城功能肯定還會在更多國家上線，屆時經(jīng)營渠道將更加豐富，賣家可以現(xiàn)在就迅速行動起來，做好迎接銷售額爆發(fā)的準備。