面對(duì)Etsy，消費(fèi)者買不動(dòng)了。

近期以來(lái)，投資機(jī)構(gòu)Jefferies對(duì)主營(yíng)手工藝品的電商平臺(tái)Etsy的股票進(jìn)行了連續(xù)降級(jí)，從買入降至表現(xiàn)不佳，還將Etsy的目標(biāo)價(jià)從151美元下調(diào)至85美元。

分析師John Colantuoni及其團(tuán)隊(duì)警告稱，較高的買家流失率正在迫使Etsy加大營(yíng)銷支出，嘗試吸引更多新買家，而這給利潤(rùn)增長(zhǎng)帶來(lái)了壓力。他們認(rèn)為，買家流失趨勢(shì)惡化以及利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩將為Etsy帶來(lái)下行風(fēng)險(xiǎn)，屆時(shí)估值將面臨大幅的下降。

但其他的分析師并不贊同Colantuoni的看法，根據(jù)FactSet，在追蹤該股的分析師中，Colantuoni是唯一給予賣出評(píng)級(jí)的分析師，該股買進(jìn)評(píng)級(jí)比率為52%。古根漢證券公司還在上個(gè)月末對(duì)Etsy重申買進(jìn)評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)自125 美元上調(diào)至150 美元，對(duì)Etsy今年業(yè)績(jī)持樂觀態(tài)度。

目前，Etsy尚未回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。但從去年受到通脹上升的沖擊開始，Etsy股價(jià)的確一直在下跌，2022年暴跌超過45%，今年以來(lái)也下跌了5%，而分析師如今給出的85美元目標(biāo)價(jià)，意味著Etsy的股價(jià)可能會(huì)再度下跌約25%。

但比起股價(jià)的下跌，也許買家的流失才是最讓Etsy頭痛的問題。

去年年底旺季期間，多位Etsy賣家表示，店鋪從銷量到流量，整體表現(xiàn)都大不如前，開始有了轉(zhuǎn)做Shopify的想法。賣家Jessica Jewett稱，盡管她在黑五至網(wǎng)一期間提供了8折優(yōu)惠，但訂單量還不到去年同期的一半。

Etsy前不久發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，相較一年前，活躍買家和賣家數(shù)出現(xiàn)了下降。其中買家為9510萬(wàn)，活躍賣家下降到750萬(wàn)。

而為了應(yīng)對(duì)買家的不斷流失，Etsy只能在營(yíng)銷策略上花費(fèi)重金。根據(jù)數(shù)據(jù)，第四季度Etsy的營(yíng)銷費(fèi)用達(dá)到2.45億美元，較上年同期增長(zhǎng)約20%。

但這樣的努力似乎很難在短期內(nèi)看到回報(bào)，尤其是在近來(lái)通脹飆升的環(huán)境之下，消費(fèi)者的生活開支壓力驟增，這時(shí)候Etsy主營(yíng)的家居擺設(shè)、珠寶和服裝等非必需品，勢(shì)必會(huì)率先被消費(fèi)者從購(gòu)買清單中刪除，轉(zhuǎn)而購(gòu)買生活用品等日常所必需的商品。

此外，Citron Research的最新報(bào)告也會(huì)對(duì)Etsy造成不利影響。調(diào)查指出，Etsy在版權(quán)保護(hù)和平臺(tái)管理方面存在嚴(yán)重不足，目前已經(jīng)成為了世界上最大的造假平臺(tái)之一。這一報(bào)告結(jié)果勢(shì)必會(huì)間接導(dǎo)致平臺(tái)在消費(fèi)者心目中的形象變差。

可以看出，Etsy目前確實(shí)正在經(jīng)歷買家流失的被動(dòng)局面，而為了挽回買家，大筆營(yíng)銷費(fèi)用的支出不可避免地給利潤(rùn)帶來(lái)了壓力，整體情況的確不容樂觀?？梢灶A(yù)見的是，如果Etsy賣家們打算堅(jiān)守下去，之后一段時(shí)間內(nèi)，必須要做好訂單逐漸減少，獲利更難的心理準(zhǔn)備。