抖音生活服務(wù)38節(jié)“精致女子圖鑒”話題播放量達(dá)2.7億次

3月13日消息，今年婦女節(jié)期間，抖音生活服務(wù)以“美在肌膚、美在指尖、美在發(fā)梢”三大關(guān)鍵詞，打造“精致女子圖鑒”活動，優(yōu)選了抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)的近千家商戶參與其中。截至目前，抖音話題#精致女子圖鑒 播放量達(dá)到2.7億次。

（圖源 抖音生活服務(wù)官微，下同）

據(jù)介紹，“精致女子圖鑒”由4位趨勢合伙人——麗人超頭部大咖@土豆fancy 、頭部美妝博主@蟲蟲chonny 、百萬美妝博主@景超悅 、生活服務(wù)頭部主播@我是小阿沈 發(fā)起，聯(lián)合38個趨勢事務(wù)所，以及廣州市美容美發(fā)化妝工會聯(lián)合會官方協(xié)會背書，推出麗人行業(yè)趨勢。

婦女節(jié)期間，抖音生活服務(wù)提出全新“組品策略”，促成@土豆fancy與頭部商戶合作，帶來美容專場直播，開播首日GMV破千萬；同時借勢湖濱國際美妝節(jié)，攜手@蟲蟲Chonny 在線下發(fā)布“精致女子圖鑒”；其次，抖音生活服務(wù)聯(lián)動解放碑商圈重慶復(fù)悅薈，打造快閃打卡點；三八節(jié)當(dāng)天，還邀請瑜伽老師為用戶帶來形體塑造課程。

此外，抖音生活服務(wù)還攜手《手藝人大賽·發(fā)型師季》節(jié)目組、浙江衛(wèi)視中國藍(lán)新聞、九派新聞、紅星新聞聯(lián)合發(fā)起公益活動“3?8節(jié)為城市美容師美容”。13余家平臺入駐頭部美發(fā)商戶，來到武漢與杭州兩地的環(huán)衛(wèi)工作站，為環(huán)衛(wèi)工作女性剪發(fā)。活動過程中，抖音官方聯(lián)動三方連麥直播，三方媒體賬號粉絲量超5000萬，直播2小時觀看人次超10萬。

值得一提的是，抖音電商也在婦女節(jié)期間，聯(lián)合四大行業(yè)22個品牌開展了“她有引力”主題活動。目前該活動圓滿收官，通過站內(nèi)話題、達(dá)人合作、戶外傳播等多種宣發(fā)形式，全域營銷攜手合作22席品牌，實現(xiàn)站內(nèi)外聯(lián)動曝光3.7億，品牌支付GMV同期增長124%，品牌支付訂單量同期增長186%。

另外，抖音38好物節(jié)戰(zhàn)報顯示，38好物節(jié)期間日均支付用戶數(shù)、動銷商品數(shù)、動銷商家數(shù)分別較22年同期提升146%、153%與168%；日均搜索GMV較22年同期提升276%，品牌新增會員數(shù)較年貨節(jié)提升127%。抖音電商“跨店每滿減”全域曝光突破113億，“消費券”領(lǐng)取人次相較于年貨節(jié)提升170%。

（圖源 抖音電商營銷觀察公眾號）