抖音38好物節(jié)“她有引力”戰(zhàn)報(bào)：品牌支付訂單量同期增長(zhǎng)186%

3月12日消息，在剛剛過去的三八婦女節(jié)，抖音電商聯(lián)合四大行業(yè)22個(gè)品牌開展了“她有引力”主題活動(dòng)。目前，該活動(dòng)已圓滿收官，通過站內(nèi)話題、達(dá)人合作、戶外傳播等多種宣發(fā)形式，全域營(yíng)銷攜手合作22席品牌，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)曝光3.7億，品牌支付GMV同期增長(zhǎng)124%，品牌支付訂單量同期增長(zhǎng)186%。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào) 下同

據(jù)了解，“她有引力”活動(dòng)全域營(yíng)銷覆蓋四大品類，在抖音38好物節(jié)期間表現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。

具體來看，在美妝趨勢(shì)品類中，美容護(hù)膚成交指數(shù)同比增長(zhǎng)46%，彩妝香水成交指數(shù)同比增長(zhǎng)50%；個(gè)護(hù)趨勢(shì)品類中，個(gè)人護(hù)理成交指數(shù)同比增長(zhǎng)47%，洗護(hù)清潔劑/紙/衛(wèi)生巾成交指數(shù)同比增長(zhǎng)49%；在3C家居趨勢(shì)品類，生活電器成交指數(shù)同比增長(zhǎng)64%，個(gè)人保健/護(hù)理電器成交指數(shù)同比增長(zhǎng)65%；食品健康趨勢(shì)品類中，保健食品成交指數(shù)同比增長(zhǎng)84%。

此外，活動(dòng)期間22個(gè)“引力品牌”強(qiáng)勢(shì)入局，通過短視頻直播聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)搜索GMV環(huán)比增長(zhǎng)81%；15+明星聯(lián)手傳播，“引力達(dá)人”商達(dá)聯(lián)合，助力話題曝光達(dá)2.9億；線上線下資源聯(lián)動(dòng)，站內(nèi)開屏資源、一線城市核心商區(qū)大屏資源，助力活動(dòng)信息強(qiáng)勢(shì)露出，打破場(chǎng)景壁壘，幫助品牌實(shí)現(xiàn)全域爆發(fā)。

值得一提的是，抖音公布38好物節(jié)戰(zhàn)報(bào)。戰(zhàn)報(bào)顯示，抖音38好物節(jié)期間日均支付用戶數(shù)、動(dòng)銷商品數(shù)、動(dòng)銷商家數(shù)分別較22年同期提升146%、153%與168%；日均搜索GMV較22年同期提升276%，品牌新增會(huì)員數(shù)較年貨節(jié)提升127%。抖音電商“跨店每滿減”全域曝光突破113億，“消費(fèi)券”領(lǐng)取人次相較于年貨節(jié)提升170%。