Lazada生日大促單量爆發(fā)，但超越Shopee仍需時日

Lazada生日大促終于落下帷幕。

近日，Lazada公布了3月3日至3月5日期間11周年生日大促的相關(guān)銷售數(shù)據(jù)，其中不少跨境商家表現(xiàn)亮眼。

數(shù)碼家電領(lǐng)域位于Lazada生日大促跨境品牌熱賣榜前三的分別是：小米、綠聯(lián)、倍思。廚房小家電迎來后疫情時代下的小高峰，生日大促截至5號銷售額同比去年生日大促增長45%。數(shù)碼配件等單品也持續(xù)熱銷，其中多孔USB+插座的桌面充電站，越南站點上架首日就突破千單。

快消品中，海外倉LazMall美妝類目，單量同比增長2000%。此外，玩具和寵物類目的銷量也很不錯，手辦玩具和寵物食品更是分別同比增長690%、560%。

時尚浪潮也席卷了東南亞市場，大熱品牌lululemon排在熱賣榜第二位。流行服飾大賣之外，由于齋月的臨近，消費者對穆斯林服飾的需求也很旺盛，前12小時銷量同比增長160%以上。

生活百貨中的運動類目也全面增長，露營相關(guān)訂單同比去年增長90%，高爾夫則增長了275%。

總體來看，作為Lazada上半年最宏大的消費盛典，生日大促總算不負(fù)眾望，在東南亞六國都取得了相當(dāng)不錯的成績。

能取得這樣的成績，并非只是Lazada的一時爆發(fā)。

近年來，Lazada通過與菜鳥的整合，成功打通了中國與東南亞六國之間的貨物運輸網(wǎng)絡(luò)，在東南亞17個城市建立了超過30個倉庫和“最后一英里”配送中心。

這使得Lazada擁有了其他平臺所不具備的獨特優(yōu)勢，能夠背靠國內(nèi)供應(yīng)鏈，向東南亞消費者快速輸出高性價比國貨。

官方透露，生日大促當(dāng)天來自菲律賓的消費者下班后下單的國貨品牌綠聯(lián)電腦支架，在第二天早上8:30就已經(jīng)送達(dá)簽收。

因此，如今有越來越多的消費者對Lazada的好感倍增。

1月份Similarweb網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，Lazada訪問量逆勢上漲2.7%至2.51億，尤其在印尼站點，訪問量數(shù)據(jù)從去年12月份的8320萬上漲至1月份的9120萬，漲幅高達(dá)9.6%，可謂是全面爆發(fā)。

不過這也并不意味著Lazada能夠迅速趕上Shopee的腳步。

因為雖然訪問量同比下降9.9%，但Shopee的領(lǐng)先地位仍在，手握4.59億訪問量，依然是東南亞排名第一的跨境電商平臺，甚至其收入在去年已經(jīng)逐步逼近Lazada背后的阿里巴巴整個國際電商業(yè)務(wù)收入總和。

總的來說，Lazada目前已經(jīng)顯現(xiàn)出崛起的苗頭，不乏實現(xiàn)彎道超車的可能，但距離Shopee調(diào)整業(yè)務(wù)開始也將近一年，Lazada在過去這段時間只是拉小了兩者之間的距離，并未對其造成威脅。

眼下Shopee已經(jīng)釋放出盈利信號，這或許意味著，Lazada之后再想趕超，將會更加艱難。