阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉鵬率隊(duì)拜訪茅臺(tái)

3月8日消息，阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉鵬率管理團(tuán)隊(duì)近日拜訪茅臺(tái)，與茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理高山以及茅臺(tái)集團(tuán)各子公司負(fù)責(zé)人，就2022年茅臺(tái)品牌與天貓超市在數(shù)字化營(yíng)銷、供應(yīng)鏈建設(shè)的工作進(jìn)行回顧，以及對(duì)2023年茅臺(tái)品牌與天貓超市深化戰(zhàn)略合作深入溝通。

據(jù)悉，2022年開始，天貓超市和茅臺(tái)集團(tuán)一起重點(diǎn)加強(qiáng)了在推廣茅臺(tái)文化上的合作。春節(jié)前夕，天貓超市上線茅臺(tái)品牌館，借鑒茅臺(tái)文化體驗(yàn)館的經(jīng)驗(yàn)，在淘寶app上，利用3D渲染技術(shù)，將茅臺(tái)文化以卷軸形式展開，讓消費(fèi)者選購(gòu)茅臺(tái)的同時(shí)更加了解茅臺(tái)的工匠力和文化力。

圖源：天下網(wǎng)商微信公眾號(hào)

新的一年，天貓超市將加大引入茅臺(tái)家族新品的力度，通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新，打造明星產(chǎn)品、網(wǎng)紅爆款，幫助提升茅臺(tái)品牌在年輕消費(fèi)者中的影響力。

同時(shí)，天貓超市進(jìn)一步加強(qiáng)與茅臺(tái)在內(nèi)容化領(lǐng)域的合作。茅臺(tái)品牌走進(jìn)淘寶直播間，不僅在這里做直播銷售，通過(guò)微綜藝節(jié)目、茅臺(tái)小課堂、茅臺(tái)酒廠溯源等活動(dòng)，用互動(dòng)性強(qiáng)、新穎有趣的方式向消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者傳遞茅臺(tái)文化。淘寶app也將開通茅臺(tái)粉絲專區(qū)，為茅粉提供互動(dòng)社區(qū)，定期組織茅粉線下活動(dòng)。

值得一提的是，茅臺(tái)推出的官方數(shù)字營(yíng)銷APP i茅臺(tái)獲得廣泛關(guān)注。官方數(shù)據(jù)顯示，i茅臺(tái)上線首日注冊(cè)用戶就超500萬(wàn)，上線百日超1900萬(wàn)，截至2022年12月15日突破3000萬(wàn)，此外，截至2022年12月15日，i茅臺(tái)日均申購(gòu)用戶數(shù)超300萬(wàn)，日活用戶近400萬(wàn)，累計(jì)預(yù)約人次近19億。

截自小茅i茅臺(tái)微信公眾號(hào)

I茅臺(tái)于2月28日舉行的第十一輪“小茅好運(yùn)”專場(chǎng)中，再次刷新了紀(jì)錄。本輪專場(chǎng)共計(jì)有2828840位用戶參加，創(chuàng)歷輪“小茅好運(yùn)”專場(chǎng)新高，其中2629545位用戶使用了新增的專場(chǎng)預(yù)約功能，占專場(chǎng)參與用戶的92.95%，共計(jì)投放了75579瓶產(chǎn)品（四款產(chǎn)品合計(jì)），預(yù)約申購(gòu)成功率達(dá)到2.87%，是本月平均申購(gòu)成功率0.78%的3.68倍。

據(jù)悉，從2022年4月29日第一輪“小茅好運(yùn)”專場(chǎng)至今，“小茅好運(yùn)”參與人數(shù)從最開始的188996人，到如今的2828840人，增長(zhǎng)了1397%。 

截自小茅i茅臺(tái)微信公眾號(hào)

此外，自“小茅好運(yùn)之旅”上線以來(lái)，累計(jì)約有1540萬(wàn)位用戶通過(guò)其中的“學(xué)釀酒”活動(dòng)學(xué)習(xí)了有趣的釀酒知識(shí)，近450萬(wàn)位用戶在i茅臺(tái)“旅行”中領(lǐng)略了不一樣的風(fēng)景，近390萬(wàn)位朋友參加“探索”了解制酒工藝。