Visa與興業(yè)銀行聯(lián)合發(fā)布2023消費(fèi)洞察白皮書

3月8日消息，Visa與興業(yè)銀行近日聯(lián)合發(fā)布《2023興業(yè)銀行·Visa消費(fèi)洞察白皮書》。白皮書基于興業(yè)銀行信用卡與Visa聯(lián)合開展的消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研而成，依托興業(yè)銀行信用卡的數(shù)據(jù)管理能力，就消費(fèi)者心態(tài)、觀念和行為進(jìn)行了廣泛分析，對(duì)中國消費(fèi)市場的趨勢(shì)方向進(jìn)行了客觀分析預(yù)判。

圖截自《2023興業(yè)銀行·Visa消費(fèi)洞察白皮書》，下同

據(jù)介紹，白皮書面向國內(nèi)主要城市消費(fèi)者，通過線上和線下相結(jié)合的形式共發(fā)放問卷10000份，覆蓋城市的經(jīng)濟(jì)體量約占中國GDP的95%。報(bào)告提出了5個(gè)核心消費(fèi)趨勢(shì)，分別是品質(zhì)升級(jí)下的“質(zhì)懶蕙心”、“向內(nèi)探索”下的自我建構(gòu)、身在方寸的“云闊萬里”與“心有千古”、助力可持續(xù)消費(fèi)、向“享老”轉(zhuǎn)變中的晚年市場。

具體來看，懶人經(jīng)濟(jì)方面，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成受訪者近一年的外賣頻率與以前持平或上漲，86.4%的受訪者習(xí)慣于外賣餐飲消費(fèi)、63.2%的受訪者會(huì)購買“速食”料理；有68.3%的受訪者購買過智能家居產(chǎn)品，使用智能家居的主要原因是“省時(shí)省力，提高家務(wù)效率”；在上門服務(wù)中，有22.6%的受訪者使用過家政服務(wù)。

悅己消費(fèi)方面，調(diào)研顯示，排名前三的健康醫(yī)美消費(fèi)項(xiàng)目為口腔19.7%、皮膚15.3%和身材保養(yǎng)14.5%?？谇唤】翟谀信M(fèi)者中都獲得了較高關(guān)注，20.7%的女性消費(fèi)者和18.6%的男性消費(fèi)者都曾進(jìn)行過相關(guān)消費(fèi)。除此之外，隨著年齡的增長，人們對(duì)健康醫(yī)美的關(guān)注點(diǎn)也在發(fā)生改變。30歲前人們更為關(guān)注皮膚管理，而隨著年齡的增加，身材保養(yǎng)和管理受到更多重視。

健身消費(fèi)上，97.2%的受訪者進(jìn)行過運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)消費(fèi)，運(yùn)動(dòng)鞋服、基礎(chǔ)性輔助器材仍是消費(fèi)者最為熱衷的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品類，相關(guān)消費(fèi)人群占比均在80%左右。其中25-35歲的青年人顯示出了超高的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情，在各個(gè)品類上的消費(fèi)力都顯著高于其它年齡段。

出游方面，城市周邊近郊游、城市內(nèi)觀光游成為越來越多人的首選，受到超過八成受訪者青睞?！奥稜I”成為新興度假玩法，受訪者中有68.3%表示更為青睞露營，比例超過傳統(tǒng)酒店度假。調(diào)研顯示，有娃家庭選擇微度假比例為87.4%，顯著高于其它群體。