3月8日消息，美團日前發(fā)布女性消費趨勢洞察。數(shù)據(jù)顯示，女性悅己類生活服務(wù)消費增速顯著。2022年（MAT）女性到店餐飲訂單量同比增長69.3%，2022年（MAT）女性用戶消費客單同比增長11.5%。

（圖源 美團餐飲數(shù)據(jù)觀公眾號，下同）

美團數(shù)據(jù)顯示，2023年婦女節(jié)前后（3月7日-8日）在美團平臺完成餐飲預訂的女性群體占比73%；截至3月5日，通過美團“訂座”功能預訂3月8日節(jié)日當天座位的訂單量比去年同期增長超11倍；00后和銀發(fā)群體在美團平臺上的餐飲預訂量相比平日更顯著。

從消費產(chǎn)品來看，婦女節(jié)節(jié)前，美團平臺上的搜索關(guān)鍵詞中，“女神節(jié)花束”為節(jié)日期間用戶搜索頻率最高的詞匯。

從消費時段來看，女性在下午茶場景、早餐場景的消費屬性更顯著。今年前兩個月，平臺“下午茶”“烘焙”“茶藝”“插花”等關(guān)鍵詞的搜索量同比大幅增長，其中“茶藝”“烘焙”分別增長62%、44%，“悅己體驗”式消費正在更加高頻地出現(xiàn)在女性的日常生活中。

從消費品類來看，過去一年美團平臺的消費人數(shù)占比中，女性用戶的輕快餐品類消費TGI明顯高于男性，更偏好下午茶類的面包甜點、飲品等輕快餐品類。從過去一年的預訂訂單量來分析，女性在非洲菜、韓國菜、東南亞菜、西餐、日本菜等異國料理品類上的消費屬性更顯著，男性則偏向自助餐等飽腹類品類。講究情調(diào)、環(huán)境、品味品質(zhì)感的餐廳更受到女性喜愛。

今年3月3日-8日婦女節(jié)期間，美團APP上推出了“女神節(jié)開炫”活動，各類美食套餐低至4折，覆蓋了閨蜜約會、情侶約會等場景。其中，輕快餐類是女神節(jié)套餐供給的主力軍，包括面包甜點、小吃快餐和飲品店，客單價在50元以內(nèi)，以6-7折套餐為主。

隨著女性消費品質(zhì)提升，美團、大眾點評等線上平臺，也在通過不斷擴充生活服務(wù)品類、豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化推廣方式等途徑。