3月3日消息，SensorTower發(fā)布《2023年移動(dòng)電商應(yīng)用市場(chǎng)洞察》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2022年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量環(huán)比增長(zhǎng)7.1%至59億次，其中65%的移動(dòng)電商應(yīng)用下載量來(lái)自Google Play平臺(tái)。

從地域上看，2018年至2022年，歐洲市場(chǎng)移動(dòng)電商應(yīng)用下載量持續(xù)攀升，其中2020年歐洲電商應(yīng)用環(huán)比增長(zhǎng)27%至13億次，2022年下載量已突破14億次。印度市場(chǎng)移動(dòng)電商應(yīng)用在2021年爆發(fā)式增長(zhǎng)38%至10億次，2022年印度電商應(yīng)用下載量增長(zhǎng)35%達(dá)到13.4億次。

（圖源：SensorTower，下同）

SensorTower預(yù)計(jì)2023年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到65億次。

報(bào)告顯示，2022年，東南亞電商應(yīng)用Shopee以近2.5億次下載量，再次超越Amazon蟬聯(lián)全球電商應(yīng)用下載冠軍，其中印度尼西亞、印度和巴西是下載量最大的市場(chǎng)。

中國(guó)的快時(shí)尚出海電商SHEIN成為2022年日本市場(chǎng)下載量最大的電商應(yīng)用，同時(shí)SHEIN在美國(guó)、東南亞和拉丁美洲等多個(gè)海外市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

中國(guó)快時(shí)尚出海電商應(yīng)用SHEIN下載量依舊強(qiáng)勁，2022年以超過(guò)1.7億次下載量穩(wěn)居出海電商下載榜冠軍。拼多多旗下出海電商Temu在美國(guó)市場(chǎng)下載量環(huán)比增長(zhǎng)56%，躋身增長(zhǎng)榜第2名，成為2022年中國(guó)移動(dòng)電商出海賽道的黑馬。

歐洲、拉丁美洲、東南亞和北美成為中國(guó)電商應(yīng)用出海的熱門(mén)市場(chǎng)，2022年熱門(mén)出海電商應(yīng)用總下載量中，分別有24%、24%、19%和14%的下載量來(lái)自以上市場(chǎng)。

此外，在全球電商應(yīng)用廣告方面，Youtube和Admob成為2022年全球電商應(yīng)用廣告的重要投放平臺(tái)，其中接近32%的iOS設(shè)備電商應(yīng)用廣告投放在Youtube平臺(tái)，40%的安卓設(shè)備電商應(yīng)用廣告投放在Admob平臺(tái)。

2022年，Youtube平臺(tái)iOS設(shè)備電商應(yīng)用廣告主要為視頻廣告和橫幅廣告。Admob平臺(tái)安卓設(shè)備電商應(yīng)用廣告中，橫幅廣告SoV高達(dá)41%。