攜程張旭：文旅品牌塑造需要差異化競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)

3月2日消息，“廣州歡迎您——花開廣州 向陽綻放”廣州旅游超級(jí)目的地年度盛典近日舉辦，總結(jié)品牌共建成果。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，攜程集團(tuán)政府合作部總經(jīng)理張旭發(fā)表主題演講，解讀“廣州旅游超級(jí)目的地”品牌成果和創(chuàng)新亮點(diǎn)，提出攜程助推廣州文旅高質(zhì)量發(fā)展的升級(jí)路徑，為雙方進(jìn)一步深化合作提供思路。

攜程《廣州旅游發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年以來，廣州文旅市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。2023年春節(jié)期間，以廣州為目的地的旅游產(chǎn)品在攜程平臺(tái)的預(yù)訂消費(fèi)金額同比增長133%，對(duì)比2019年增幅也超過50%；人均消費(fèi)金額同比增長22%，廣州在平臺(tái)搜索熱度暴漲，同比增加160%。

（圖源：攜程集團(tuán)，下同）

張旭指出，在同樣受到疫情困擾的情況下，廣州在旅游人次、旅游收入的同比增長率均十分領(lǐng)先，文旅市場(chǎng)整體保持更高恢復(fù)速度，展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。

張旭認(rèn)為，打造超級(jí)目的地項(xiàng)目并將廣州作為項(xiàng)目的首發(fā)站，是因?yàn)閺V州的文旅內(nèi)容生態(tài)環(huán)境位居國內(nèi)前沿，但在后續(xù)的發(fā)展中，文旅內(nèi)容生態(tài)競(jìng)爭力是關(guān)鍵，必定要在不斷的內(nèi)容競(jìng)爭中尋找突破口。

在他看來，攜程集團(tuán)“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略主旨在于定向升級(jí)目的地文旅產(chǎn)品質(zhì)量，打造目的地差異化標(biāo)簽。過去一年，攜程推出多元主題活動(dòng)，立足廣州文旅特色助推品牌聲量擴(kuò)圈?！皬V州旅游超級(jí)目的地”項(xiàng)目整體曝光量超4.3億，活動(dòng)期內(nèi)促進(jìn)廣州當(dāng)?shù)叵M(fèi)超1億元。

張旭對(duì)廣州文旅發(fā)展充滿信心，他表示，“這一系列的發(fā)展和成果，離不開雙方緊密合作中不斷對(duì)于市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的摸索和檢驗(yàn)?！?/p>

對(duì)于未來，張旭表示，“將旅行與多樣化的體驗(yàn)相結(jié)合，通過內(nèi)容的創(chuàng)新和迭代將旅游傳遞出去，再用旅游的豐富形式把游客引領(lǐng)過來，進(jìn)而促進(jìn)內(nèi)容不斷推陳出新，多元結(jié)合，共同發(fā)展?！?/p>

對(duì)于未來與廣州文旅的合作方向和市場(chǎng)趨勢(shì)，張旭認(rèn)為，文旅品牌的塑造想要具有差異化的核心競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，廣州文旅還需在“內(nèi)容”、“深度”方面進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。攜程將進(jìn)一步加深與廣州文旅的合作，運(yùn)用攜程的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和流量，通過現(xiàn)代化傳播手法和渠道，促進(jìn)廣州文旅發(fā)展。