微信視頻號(hào)發(fā)布新一批櫥窗商品品質(zhì)抽檢規(guī)范

3月1日消息，微信視頻號(hào)官方近日發(fā)布新一批視頻號(hào)櫥窗商品品質(zhì)抽檢規(guī)范，涵蓋寵物生活、家庭清潔、廚具、運(yùn)動(dòng)戶外體育用品、騎行運(yùn)動(dòng)/輪滑滑板/游泳/垂釣、清潔紙品/女性護(hù)理/尿褲濕巾等六大類。

視頻號(hào)官方表示，會(huì)指定特定人員以普通視頻號(hào)櫥窗用戶身份在指定視頻號(hào)櫥窗購(gòu)買樣品，再委托給國(guó)家認(rèn)可的檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)。

（圖源 視頻號(hào)官方公告截圖，下同）

本次發(fā)布的規(guī)范并未說(shuō)明“指定視頻號(hào)”的抽樣標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)視頻號(hào)此前發(fā)布的《視頻號(hào)櫥窗商品體驗(yàn)抽檢規(guī)范》，或是根據(jù)商品的銷售量、品質(zhì)原因退款率、質(zhì)量糾紛或舉報(bào)率、媒體曝光等綜合評(píng)估實(shí)施抽檢。

據(jù)了解，2022年5月24日，視頻號(hào)官方發(fā)布第一條針對(duì)榴蓮商品體驗(yàn)的抽檢規(guī)范細(xì)則，隨后在6月2日發(fā)布了視頻號(hào)櫥窗商品體驗(yàn)抽檢規(guī)范，適用范圍從榴蓮等三級(jí)類目擴(kuò)大到全品類。

同年12月20日，視頻號(hào)官方發(fā)布了新一批商品品質(zhì)抽檢管理規(guī)范，包括一個(gè)總則類型的視頻號(hào)櫥窗商品品質(zhì)抽檢管理規(guī)范和四個(gè)細(xì)分類目（生鮮類、酒類、鐘表類、珠寶玉石類）的商品抽檢規(guī)范。此后，騰訊又陸續(xù)發(fā)布了16個(gè)其他類目的抽檢規(guī)范，不斷完善視頻號(hào)櫥窗商品的質(zhì)檢體系。

今年1月的2023微信公開課PRO上，視頻號(hào)直播團(tuán)隊(duì)透露，2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，客單價(jià)超200元。其中，二三線城市的消費(fèi)用戶占比超過60%，服飾、視頻和美妝成為最受視頻號(hào)歡迎的消費(fèi)品類，直播帶貨訂單規(guī)模保持高速增長(zhǎng)。

2022年，視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%；優(yōu)質(zhì)開播增長(zhǎng)614%，開播時(shí)長(zhǎng)增加83%。視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬(wàn)粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)308%，點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%。

微信公開課講師 陶佳

（圖源 微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)）