拼多多“農(nóng)云行動”推三項舉措助力云南鮮花產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

2月28日消息，拼多多近日宣布啟動“農(nóng)云行動”，云南昆明、廣西南寧、福建霞浦、山東濰坊和壽光等地成為拼多多首批重點助力數(shù)字化的農(nóng)產(chǎn)帶。其中，云南省昆明市嵩明縣花卉種植面積超過11萬畝，鮮切花年產(chǎn)量達(dá)到8.65億枝，是國內(nèi)主要的鮮花種植產(chǎn)區(qū)之一。近年來，嵩明縣全力推進(jìn)鮮花電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多花農(nóng)也開始嘗試將自家種植的鮮花搬到電商平臺、直播間進(jìn)行銷售。

在情人節(jié)當(dāng)天，拼多多“農(nóng)云行動”專項小組聯(lián)合嵩明縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心舉辦了電商直播培訓(xùn)專場，現(xiàn)場為100多位玫瑰、多肉、蘭花以及花茶、香菇、松茸、桃膠等品類的中小商家、花農(nóng)果農(nóng)、經(jīng)銷商答疑解惑。

嵩明縣中小商家參與拼多多電商專場培訓(xùn)，林波 攝；圖源：快科技

此外，拼多多“農(nóng)云行動”專項小組針對性地推出了三大幫扶舉措助力當(dāng)?shù)仵r花產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

首先，全面扶持當(dāng)?shù)氐男律碳?、新主播，鼓勵?dāng)?shù)啬贻p群體更多地參與到電商產(chǎn)業(yè)中來，并提供免費流量、站內(nèi)資源位和供應(yīng)鏈支持。此外，拼多多“農(nóng)云行動”專項小組每月定期在昆明地區(qū)舉辦兩次專場培訓(xùn)，并聯(lián)合廣東、浙江、福建等地成熟商家，對新商家采取1對1扶持，確保新商家、新主播在開店開播初期接得住流量，賣得出產(chǎn)品。

其次，打造“寶峰多肉”區(qū)域品牌，探索鮮花電商的品質(zhì)化道路。據(jù)了解，寶峰氣候冬暖夏涼，非常適合多肉生長，而且當(dāng)?shù)氐乃练N出來的多肉品相更好。自2015年引種以來，寶峰鎮(zhèn)的多肉種植戶已達(dá)300余家，種植面積2390畝，建立10畝以上多肉種植基地64個。當(dāng)?shù)卣卜e極引導(dǎo)“電商+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，目前，寶峰鎮(zhèn)的多肉電商商家規(guī)模預(yù)計能達(dá)到300家以上。”

截自拼多多App

“在鮮花銷售的旺季，我們將通過流量加持，品牌打標(biāo)，補貼優(yōu)質(zhì)多肉商家等方式，在更大范圍內(nèi)打響寶峰多肉的產(chǎn)地品牌，探索出一條鮮花品牌化的道路?！逼炊喽唷稗r(nóng)云行動”專項小組的負(fù)責(zé)人表示。

最后，整合鮮花產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢。在嵩明和晉寧當(dāng)?shù)?，電商商家尤其是直播商家的?jīng)營品類較為單一，賣多肉的就只賣多肉，賣玫瑰的就只賣玫瑰，核心的原因在于中小商家的供應(yīng)鏈能力較為單薄。

在此次調(diào)研中，拼多多“農(nóng)云行動”專項小組將聯(lián)合當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)公共服務(wù)中心以及頭部商家，對當(dāng)?shù)氐木G植、鮮花、水果、農(nóng)副產(chǎn)品等供應(yīng)鏈進(jìn)行整合，通過人貨分離的模式向小商家開放，小商家只負(fù)責(zé)賣貨，這樣不僅可以豐富店鋪的商品池，提高客單價，還可以發(fā)揮當(dāng)?shù)氐墓?yīng)鏈優(yōu)勢，以點帶面推動當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。

嵩明鮮花基地，林波 攝；圖源：快科技

“今年以來，專項小組先后奔赴昆明、玉溪、南寧、漳州、寧德、霞浦、壽光等多個地區(qū)，積極推動各農(nóng)產(chǎn)區(qū)將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，希望可以借此孵化出更多的農(nóng)貨品牌和新農(nóng)人群體，進(jìn)一步推動農(nóng)產(chǎn)帶的數(shù)字化進(jìn)程?！逼炊喽唷稗r(nóng)云行動”專項小組的負(fù)責(zé)人表示。