抖音電商參與首屆中國非遺保護年會

2月20日消息，首屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護年會（以下簡稱“中國非遺保護年會”）近日在陜西省榆林市舉辦。抖音電商作為合作平臺參與其中。

此次中國非遺保護年會包括開幕式、創(chuàng)新展覽、非遺論壇等主要內(nèi)容。在開幕式現(xiàn)場，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會、中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、抖音電商聯(lián)合推出的《短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展研究報告》通過視頻形式發(fā)布。

該報告系統(tǒng)梳理了非遺傳承領(lǐng)域面臨的現(xiàn)實性問題與困境，分析了短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展的優(yōu)勢、效果、方式及意義。

根據(jù)2022年6月發(fā)布的《抖音非遺數(shù)據(jù)報告》，1557個國家級非遺代表性項目，抖音覆蓋率已達99.74%，抖音電商平臺上非遺好物銷量同比增長668%。

（圖源：抖音電商公眾號，下同）

此次抖音作為中國非遺保護年會合作平臺，在線上搭建了“dou見非遺”會場，打造“游在中國的非遺”、“穿在身上的非遺”、“讀在書中的非遺”、“非遺玩家”等內(nèi)容版塊，通過短視頻的形式展示傳統(tǒng)非遺技藝、非遺美食、非遺文創(chuàng)等故事。

同時，抖音還在平臺上推出話題#dou見非遺#，為傳統(tǒng)文化愛好者提供分享交流的空間，截至2月20日，該話題視頻播放量達6.6億次。

在線下，“抖音電商官方直播間”在非遺市集開展超過4小時的“云逛展”活動，通過鏡頭記錄榆林老街、三秦街、河洛街、天府街、齊魯街五條特色非遺街市內(nèi)容，展示近200個非遺特色項目。

“抖音電商官方直播間”還準(zhǔn)備了中國非遺保護年會專場直播帶貨，將老字號品牌、非遺產(chǎn)品帶給更多消費者。

值得一提的是，近日抖音電商在“尋找同行者·優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享專場”上公開了一組數(shù)據(jù)：截至去年10月，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量較年初增長484%；平臺挖掘優(yōu)質(zhì)短視頻超147萬條，助力超26萬名創(chuàng)作者人均流量增長56%，GMV提升5%-10%。

抖音電商明星作者運營負(fù)責(zé)人高亞軒表示，2022年抖音電商在營銷活動、品牌撮合和社會價值方面也都給予了創(chuàng)作者大量的扶持和幫助，以激勵創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作輸出。抖音電商上作者粉絲的規(guī)模整體提升了34%，人均下單數(shù)提升了53%。

在倡導(dǎo)社會價值方面，抖音電商2022年啟動“螢火計劃”，推出積分兌換機制，引導(dǎo)和激勵創(chuàng)作者低傭金帶貨圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品。2022年1月-10月，參與活動的創(chuàng)作者超過5000人，圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品銷量近百萬單，300多家商家因此拓展了銷路。