Shopee訪問量東南亞第一，更多消費(fèi)者卻涌向Lazada

1.Lazada追趕勢(shì)頭兇猛

Lazada正在極力追趕Shopee。

最近，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站 Similarwed 發(fā)布了2023年1月份東南亞各電商平臺(tái)訪問量及相關(guān)數(shù)據(jù)。就總量來看，1月份Lazada/Shopee各站點(diǎn)網(wǎng)站總訪問量為7.11億，環(huán)比上月的7.54億下降5.8%，降幅高于去年同期的4.2%。

Shopee憑借著4.59億的總訪問量，牢牢把持著第一的地位。但Lazada也在盡力追趕，相比訪問量下降9.9%的Shopee，它的1月份總訪問量逆勢(shì)上漲至2.51億，較上月上漲2.7%。

這主要受益于Lazada在泰國、印尼和越南等多地站點(diǎn)的強(qiáng)勢(shì)上漲，尤其在印尼站點(diǎn)，訪問量數(shù)據(jù)從去年12月份的8320萬上漲至1月份的9120萬，漲幅高達(dá)9.6%。

要知道，印度尼西亞一向是Shopee的天下，就在上個(gè)季度Shopee還成為了印度尼西亞網(wǎng)站訪問量最多的電子商務(wù)網(wǎng)站，而Lazada在這樣的情況下，還能從Shopee手里搶走印尼市場(chǎng)份額，也證明了其實(shí)力不容小覷。

顯然，Shopee的整體流量仍有絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)，但和Lazada的距離也在漸漸縮小，不難推測(cè)，如果這樣的趨勢(shì)保持下去，Shopee將很有可能眼睜睜地看著自己的流量被Lazada慢慢蠶食，甚至連第一寶座也會(huì)丟掉。

Shopee后勁不足的困境，其實(shí)早在一年前騰訊減持母公司冬海集團(tuán)股權(quán)時(shí)就已經(jīng)初見端倪。

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自那之后，Shopee跟隨母公司節(jié)省成本的規(guī)劃，不僅開始大規(guī)模裁撤原有員工，取消多個(gè)招聘崗位，還接連關(guān)閉了法國、印度、西班牙和阿根廷等站點(diǎn)，而隨著前不久波蘭站點(diǎn)的撤出，目前Shopee已經(jīng)完全退出了歐洲市場(chǎng)。

同時(shí)，Shopee對(duì)待賣家的優(yōu)惠政策力度也進(jìn)行了下調(diào)，甚至調(diào)高了支付費(fèi)和包郵費(fèi)率，并加收其他費(fèi)用。前不久Shopee就上線了保證金政策，要求所有賣家繳納保證金，如未在期限內(nèi)足額繳納，平臺(tái)有權(quán)視情節(jié)嚴(yán)重程度移除店鋪銷售權(quán)。

最近一次的大促戰(zhàn)績(jī)更是把Shopee的窘境擺上了臺(tái)面，官方數(shù)據(jù)顯示，今年雙12期間，跨境Shopee Mall售出商品數(shù)增至平日7倍，而去年的12.12大促當(dāng)天，Shopee Mall在大促當(dāng)天訂單量增至14倍。

可以說，如今Shopee的疲態(tài)已經(jīng)肉眼可見，倘若在業(yè)務(wù)收縮和加征費(fèi)用之后，Shopee依然無力調(diào)轉(zhuǎn)方向，回到可持續(xù)盈利的軌道上來，那么在東南亞被Lazada反超，只是時(shí)間問題。

更關(guān)鍵的是，Shopee站點(diǎn)全線收縮之際，Lazada卻穩(wěn)扎穩(wěn)打，除了利用阿里多次注資，夯實(shí)物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施，還傳出了即將聯(lián)手速賣通，擴(kuò)張歐洲市場(chǎng)的消息，這意味著Shopee必須打起精神迎戰(zhàn)了，畢竟它在2019年靠流量補(bǔ)貼在短時(shí)間內(nèi)反超Lazada的打法不會(huì)總是奏效，否則它在這場(chǎng)大戰(zhàn)中失去的，還會(huì)更多。