《淘寶直播使用手冊(cè)》正式發(fā)布

柏納
2023-02-09 18:57

2月9日消息,淘寶直播聯(lián)合淘寶教育,共同發(fā)布《淘寶直播使用手冊(cè)》,其中不僅分析了淘寶直播的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)戰(zhàn)略,還針對(duì)商家和達(dá)人如何做好淘寶直播,如何更好地觸達(dá)淘寶消費(fèi)者,給出了一份策略指引與操作指南。

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圖源:淘寶直播微信公眾號(hào)

為了更好地帶動(dòng)商家與達(dá)人的發(fā)展,《使用手冊(cè)》中新內(nèi)容時(shí)代板塊展示了未來(lái)的方向。淘寶直播重新規(guī)劃了直播的公域流量來(lái)源和用戶(hù)觸達(dá)路徑,并基于新的直播域,設(shè)計(jì)與之相匹配的經(jīng)營(yíng)方法論和商業(yè)模式。

在內(nèi)容化直播發(fā)展的浪潮下,《使用手冊(cè)》針對(duì)如何做好淘寶直播,為商家和達(dá)人提供了從基礎(chǔ)到進(jìn)階的成長(zhǎng)路線(xiàn),并建立了一個(gè)完善的能力模型。

針對(duì)商家自播的情況,《使用手冊(cè)》詳細(xì)介紹了直播全流程及產(chǎn)品操作指南,包括直播前的內(nèi)容規(guī)劃和各種準(zhǔn)備,直播中的前臺(tái)講解與后臺(tái)運(yùn)營(yíng),直播后的數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)分析。而面對(duì)商家代播的情況,《使用手冊(cè)》也有相關(guān)的指導(dǎo),從尋找選擇達(dá)人/服務(wù)商,到商務(wù)溝通合作,再到直播中直播后的協(xié)作,以及費(fèi)用結(jié)算等。

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圖源:淘寶直播微信公眾號(hào)

除了商家外,《使用手冊(cè)》也針對(duì)達(dá)人入淘直播給出了詳盡的指南,包括直播前與商家選品的匯總,直播中的講解運(yùn)營(yíng)以及直播后的數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)等。 

此外,淘寶直播還針對(duì)那些已經(jīng)完成蛻變的商家和達(dá)人,對(duì)直播中所需的六項(xiàng)核心能力——人設(shè)力、內(nèi)容力、貨品力、營(yíng)銷(xiāo)力、服務(wù)力和數(shù)據(jù)力歸納總結(jié)成“六力模型”,闡述如何從這六個(gè)維度讓商家和達(dá)人在淘寶直播獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

據(jù)介紹,淘寶直播已有了一系列扶持發(fā)展的政策,從剛開(kāi)播時(shí)的直播流量激勵(lì)機(jī)制,到中長(zhǎng)期的平臺(tái)流量獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)政策。此外,淘寶直播也針對(duì)達(dá)人和產(chǎn)業(yè)帶推出了一系列的激勵(lì)政策,面向達(dá)人的新領(lǐng)航計(jì)劃,面向產(chǎn)業(yè)帶的專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃,讓他們也能享有迅速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

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圖源:淘寶直播微信公眾號(hào)

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為更好地帶動(dòng)商家與達(dá)人的發(fā)展,《使用手冊(cè)》中新內(nèi)容時(shí)代板塊展示了未來(lái)的方向。淘寶直播重新規(guī)劃了直播的公域流量來(lái)源和用戶(hù)觸達(dá)路徑,并基于新的直播域,設(shè)計(jì)與之相匹配的經(jīng)營(yíng)方法論和商業(yè)模式。值得一提的是,淘寶直播目前也在產(chǎn)業(yè)集群和超級(jí)工廠(chǎng)所在地提供專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃,吸引更多新主播和發(fā)掘更多優(yōu)秀貨品。
5月24日消息,5月15日,淘寶直播&淘寶全球購(gòu)聯(lián)合主辦的全球好物節(jié)周年慶活動(dòng)收官。同時(shí),一些保稅倉(cāng)國(guó)際大牌商品銷(xiāo)量突破新高。其中SK-II神仙水成交額突破240萬(wàn)元,雅詩(shī)蘭黛品牌在本次活動(dòng)中成交突破1100萬(wàn)元。unny club、爾木萄、花洛莉亞、雅詩(shī)蘭黛、如薇、蘭蔻、資生堂、AKF、科顏氏、花王是Z世代最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的TOP 10品牌。
5月15日,淘寶直播&淘寶全球購(gòu)聯(lián)合主辦的“全球好物節(jié)”周年慶活動(dòng)收官。
5月13日消息,淘寶再次調(diào)整首頁(yè)業(yè)務(wù)頻道,從過(guò)去固定的“淘寶直播”“淘寶好價(jià)”“淘寶買(mǎi)菜”三大頻道變更為兩大頻道,基于用戶(hù)使用頻次等維度推出“淘寶直播”等相應(yīng)入口,且面積有所縮小。而“天貓國(guó)際”“88VIP”等圖標(biāo)欄入口從過(guò)去的兩欄縮減為一欄。與此同時(shí),淘寶擴(kuò)大了商品雙瀑布流推薦的面積占比,推出的商品多為用戶(hù)曾經(jīng)的搜索歷史。
12月,淘寶直播還針對(duì)頭部機(jī)構(gòu)上線(xiàn)了新的扶持政策,并已上線(xiàn)彈幕互動(dòng)玩法。
今年618淘寶直播將開(kāi)設(shè)中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶直播專(zhuān)場(chǎng),聯(lián)合廣州商務(wù)局、蘇州商務(wù)局等政府部門(mén)一起為消費(fèi)者挑選源頭好貨。
淘寶直播走向全球
“求賢若渴”的淘寶直播,將目光放至了海外。
過(guò)去一年,淘寶直播新增的主播中,相當(dāng)一部分來(lái)自各大產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)集群;湖州、海寧等十個(gè)產(chǎn)業(yè)帶不到1年就新開(kāi)了超6萬(wàn)淘寶直播新賬號(hào)。
2021年度,淘寶直播的人均觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)25.8%,平臺(tái)上架貨品數(shù)增長(zhǎng)53.0%,淘寶直播成交件數(shù)增長(zhǎng)16.6%。
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