快手電商“春節(jié)不打烊”女裝特色綜合戰(zhàn)報：GMV同比增超47%

2月3日消息，快手電商披露“春節(jié)不打烊”活動（1月13日-1月29日）女裝特色綜合戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，快手電商女裝行業(yè)特色綜合商圈“春節(jié)不打烊”活動GMV完成率超123%，GMV同比增長超47%，短視頻GMV同比增長69%。

“春節(jié)不打烊”活動期間，包含皮草、大碼等女裝類型的快手女裝特色綜合商圈主播開播時長同比增長超10%，實現(xiàn)GMV同比增長36%。

（來源：快手電商官微，下同）

其中，佟二堡大海皮草推出低價寵粉活動，日均開播7小時，活動期間粉絲復(fù)購率超過80%，完成個人單場百萬GMV突破；每日發(fā)布種草視頻、日均開播超7小時的皮草商家君君吖皮草工廠直營，活動期間達(dá)成4場百萬大場直播，GMV同比增長超230%。

不少大碼服裝新星商家也借助“春節(jié)不打烊”嶄露頭角。“曼莎高端大碼服飾”在春節(jié)期間堅持日播，并提前籌備春季新款，打造多個爆款帶貨短視頻深度種草，用短視頻聯(lián)動直播帶動銷售量增長，活動期間GMV同比增長達(dá)300%；鞍山女裝大碼商家彩紅姐春節(jié)日均直播超6小時，達(dá)成254萬GMV。

“春節(jié)不打烊”活動期間，主打媽媽裝的商家主播非常勤奮。主播“米爺大牌服飾”主播輪流開播，用日均13小時的直播時長達(dá)成800萬GMV；新主播“即墨衛(wèi)衣工廠”同樣主播輪流值班，拉滿每日15小時直播時長，春節(jié)當(dāng)月穩(wěn)定月銷GMV千萬；主播“白金女人”春節(jié)期間直播時長同比增長136%，同時高頻更新貨盤，帶動GMV同比增長552%；日均直播14小時的“布衣閣總店”利用春節(jié)流量拉時長、漲粉絲，達(dá)成521萬GMV，同比去年增長241%；“西子風(fēng)情泉棠服裝商行”春節(jié)期間堅持日播，配合反季清倉甩賣、天降紅包政策提升轉(zhuǎn)化，收獲500萬GMV。

春節(jié)期間，服裝市場也迎來春裝上新季。大碼主播 “胖小爽”推出上新特賣活動，活動前提前開播預(yù)熱，借助掛車視頻扶持和天降紅包政策，達(dá)成4個百萬GMV大場，GMV同比增長359%；主播“大臉賀”依托商業(yè)化高效投流，完成了單場GMV150萬的開門紅直播；主播“潮派嬌嬌”則從12月就開始準(zhǔn)備春季新款提前造勢，“春節(jié)不打烊”活動期間打造出6個20萬+春季新款爆品，單場直播突破300萬GMV，累計GMV700萬。

除了搶先上新外，商家在大場直播時長上也下足功夫。大碼主播“大珊珊”在春節(jié)期間全程無休，主播、助播每天輪流上陣開播，通過合理排班保證直播時長和直播質(zhì)量，活動期間達(dá)成5個百萬GMV大場，累計GMV近800萬；絲綢主播“肆然桑蠶絲真絲館”日均直播高達(dá)9.8小時，創(chuàng)造出7個百萬GMV大場，累計GMV達(dá)1500萬。

據(jù)介紹，“春節(jié)不打烊”活動中，快手電商推出70億流量助推、1億紅包等商家激勵，并通過快LINK·雙選會、直播間不打烊、短視頻不打烊、商品不打烊、物流售后有保障五大活動，從短視頻、商品、物流售后三大維度為商家提供扶持和保障，助力商家在春節(jié)假期生意增長。