露營(yíng)經(jīng)濟(jì)成為出海新風(fēng)口，2023機(jī)會(huì)在哪？

提起露營(yíng),很多人認(rèn)為是歐美的度假傳統(tǒng)。實(shí)際上,在疫情爆發(fā)后,全球范圍內(nèi)掀起了露營(yíng)的風(fēng)潮,狂熱程度不亞于歐美,露營(yíng)已成為2022年全球最流行的趨勢(shì)之一。

鈦動(dòng)科技將為你帶來(lái)露營(yíng)行業(yè)洞察,助力出海賣(mài)家把握2023年露營(yíng)市場(chǎng)機(jī)遇。

01 露營(yíng)成為全球新晉休閑頂流

全球市場(chǎng)研究公司The Global Business Research Company發(fā)布的《全球露營(yíng)報(bào)告2022》報(bào)告顯示,全球露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2021年620億美元增長(zhǎng)到 2022 年的 689.3 億美元,預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為 11.2%;而至2026年,全球露營(yíng)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)45%以上,達(dá)1006億美元。在TikTok上,有關(guān)露營(yíng)、沖浪、徒步遠(yuǎn)足的視頻內(nèi)容眾多,播放量達(dá)數(shù)億,深受海外群體的喜愛(ài)。

后疫情時(shí)代,人們對(duì)于戶外活動(dòng)的興趣持續(xù)增長(zhǎng),露營(yíng)成為戶外活動(dòng)的新載體,迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

(數(shù)據(jù)來(lái)源:Global Camping and Caravanning Market,The Business Research Company,2022)

02 韓國(guó)露營(yíng)類(lèi)目高爆發(fā)

露營(yíng),被認(rèn)為是人均GDP超過(guò)3萬(wàn)美元時(shí)自然會(huì)增加的消費(fèi)活動(dòng)之一。

根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè),2022年,韓國(guó)人均GDP為3.4萬(wàn)億美元,這意味著韓國(guó)人的消費(fèi)已經(jīng)到了關(guān)注露營(yíng)、旅游、演出等服務(wù)體驗(yàn)的新階段。

后疫情時(shí)代,激發(fā)了人們對(duì)露營(yíng)的興趣,此外,韓國(guó)明星在社交媒體頻繁發(fā)布露營(yíng)動(dòng)態(tài),讓露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售量在韓國(guó)獲得高增長(zhǎng)。

 ( 圖片來(lái)源:google)

在韓國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面,韓國(guó)旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)顯示,2021年,韓國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為7萬(wàn)億韓元,增長(zhǎng)了約20%,而2017年韓國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)僅2萬(wàn)億韓元。

在韓國(guó)露營(yíng)人口方面,韓媒數(shù)據(jù)顯示,韓國(guó)的露營(yíng)人口已經(jīng)從2019年的600萬(wàn)增加到2021年的700萬(wàn)。這意味著,大約每7個(gè)韓國(guó)人中就有1個(gè)人是露營(yíng)市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者。

在露營(yíng)旅行支出方面,韓國(guó)文化體育觀光部的數(shù)據(jù)顯示,2021年平均每戶家庭每次露營(yíng)旅行的支出2539人民幣,比上年增長(zhǎng)18.0%.

而由于戶外休閑活動(dòng)增加,露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)口也有所增加。根據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳數(shù)據(jù)顯示, 1-10月份韓國(guó)登山露營(yíng)用品進(jìn)口額為3.04億美元,同比增長(zhǎng)2.5%,創(chuàng)歷史同期新高。

因此,對(duì)于出海賣(mài)家來(lái)說(shuō),韓國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)無(wú)疑是一塊大蛋糕。

                 韓國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模(萬(wàn)億韓元)

在品類(lèi)方面,在Lime的調(diào)查結(jié)果中,受訪者選擇最多的露營(yíng)產(chǎn)品分別為桌椅(70.8%)、燈籠/燈飾(67.5%)、帳篷(65.2%)、炊具/餐具(61.8%)、藍(lán)牙音箱(57.7%)、睡袋(55.8%)和制冷/取暖產(chǎn)品(45.0%)。

03 露營(yíng)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

——露營(yíng)趨于大眾化、年輕化

未來(lái),露營(yíng)將會(huì)逐漸走入人們的生活,成為大眾日常重要的休閑方式之一。

因此,隨著露營(yíng)在普通大眾中越來(lái)越受歡迎的趨勢(shì)下,時(shí)尚簡(jiǎn)約的露營(yíng)產(chǎn)品將會(huì)比高端精致的露營(yíng)裝備更受歡迎。

其次,隨著千禧世代及Z世代成為露營(yíng)市場(chǎng)的消費(fèi)主力,他們將更傾向有個(gè)性、有品位的露營(yíng)方式和裝備,這也是賣(mài)家需要關(guān)注的露營(yíng)市場(chǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)2020年韓國(guó)旅游組織對(duì)露營(yíng)用戶進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果,18.3%的露營(yíng)者為19至29歲,30多歲的露營(yíng)者比例為33.1%,40多歲為28.7%,50多歲為15.2%,60歲以上為4.7%。

——露營(yíng)產(chǎn)品趨于多元化

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)在海外很受歡迎,根據(jù)Research And Markets數(shù)據(jù),2020年全球露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模139.55億美元,預(yù)測(cè)2021-2026年CAGR可達(dá)6.68%。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的興起隨之帶來(lái)的是戶外產(chǎn)品的大熱,近年來(lái),露營(yíng)產(chǎn)品品類(lèi)日益豐富。

露營(yíng)配套裝備。露營(yíng)帳篷為露營(yíng)主要裝備,近年來(lái),帳篷品類(lèi)也更加細(xì)分化,如寵物帳篷、車(chē)用帳篷、專(zhuān)業(yè)露營(yíng)帳篷;除了露營(yíng)帳篷,餐墊、折疊桌椅、睡袋、天幕、瓦斯?fàn)t等等一系列相關(guān)的露營(yíng)配套裝備,因此賣(mài)家可以從更細(xì)分的品類(lèi)去打造露營(yíng)產(chǎn)品。

戶外電源。近年來(lái),便攜儲(chǔ)能電源的全球市場(chǎng)正在快速發(fā)展,移動(dòng)電源不僅可以解決戶外用電的剛需,還可以為無(wú)人機(jī)、音響等娛樂(lè)設(shè)施供電,而且夜釣、夜市、直播等場(chǎng)景也有大量需求,因此戶外電源受到大量消費(fèi)者青睞。因此,賣(mài)家可以關(guān)注戶外蓄電池、野外露營(yíng)發(fā)電機(jī)、汽車(chē)啟動(dòng)電源、露營(yíng)燈等產(chǎn)品。

智能投影儀。海外消費(fèi)者對(duì)觀影、觀賽有強(qiáng)烈的需求,智能投影儀可以滿足消費(fèi)者在戶外露營(yíng)中的使用需求。使用該工具可以輕松擁有戶外無(wú)線家庭影院,不僅提高了消費(fèi)者的露營(yíng)樂(lè)趣,也強(qiáng)化了社交場(chǎng)景的使用價(jià)值。

——露營(yíng)產(chǎn)品需要做好本地化工作

由于不同國(guó)家氣候、文化風(fēng)俗、語(yǔ)言等情況不同,賣(mài)家除了要專(zhuān)注打造產(chǎn)品外,還要將本地化工作做的更加精細(xì)化。如在多雨的馬來(lái)西亞,消費(fèi)者更偏愛(ài)防水功能強(qiáng)的露營(yíng)產(chǎn)品,在泰國(guó)和越南的消費(fèi)者則更注重防曬性能強(qiáng)的產(chǎn)品。

賣(mài)家在出海初期對(duì)海外當(dāng)?shù)匚幕私獠粔蛲笍?在營(yíng)銷(xiāo)策劃上可能不太精準(zhǔn);另一方面,在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上的投入和效率還不夠高,市場(chǎng)推廣相對(duì)緩慢,此時(shí)可以選擇熟悉服務(wù)商了解信息,這樣才能迭代出一些更適合本地市場(chǎng)的產(chǎn)品。

作為出海企業(yè),只有關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)走向,才能推陳出新,贏得海外消費(fèi)者的青睞。歡迎持續(xù)關(guān)注鈦動(dòng)科技,我們將為您帶來(lái)更多出海市場(chǎng)熱點(diǎn)資訊。