春節(jié)臨近,年味漸濃,中國年貨迎來出口高峰,中國“年味兒”飄向海外。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,海外關(guān)于“中國年貨”的搜索量比平日增長了23倍。熱鬧的消費(fèi)現(xiàn)象背后,折射的是“年貨經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)大的生命力,是關(guān)于中國年貨與全球市場之間的“新地圖”。

01 中國年貨“走俏”海外

隨著中國經(jīng)濟(jì)地位的顯著提高以及中國文化影響力的日益擴(kuò)大,春節(jié)已不再是全球華人的傳統(tǒng)節(jié)日,也成為越來越多國家同慶的節(jié)日。

臨近春節(jié),代表中國“年味兒”的春節(jié)用品、中國美食、新銳國貨品牌,正在通過線上購物車的方式漂洋過海到海外。

根據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)前夕,有超過200個(gè)國家和地區(qū)的用戶,搜索了“Chinese New Year”,”Rabbit Year”, ”Spring Festival”等關(guān)鍵詞的春節(jié)類相關(guān)產(chǎn)品;包含“rabbit”等兔年元素關(guān)鍵詞的搜索量,12月環(huán)比增長了141%;關(guān)于“春節(jié)”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量,在去年虎年強(qiáng)勢爆發(fā)的基礎(chǔ)上仍呈2位數(shù)增長。紅包、燈籠、春聯(lián)、新春裝飾等春節(jié)年貨12月銷售額同比增長560%,且在持續(xù)增長中,中國春節(jié)在海外的影響力不斷增強(qiáng)。

                       (圖片來源:速賣通)

回顧過去,如今的年貨出海主要有兩大變化。

變化一,過去,國貨出海到各國,主要是解了海外華人的鄉(xiāng)愁。而如今,中國年貨已走出了唐人街,搶灘全球各大本土市場,受到越來越多海外消費(fèi)者的喜愛。

變化二,過去,“紅包、燈籠、春聯(lián)、唐裝”是海外熱銷的春節(jié)傳統(tǒng)四大件。而如今,高性價(jià)比的國貨美妝品牌完美日記、花西子等,迎新年居家清潔的國貨用品德爾瑪吸塵器、除螨儀,傳統(tǒng)節(jié)日新裝扮的國風(fēng)漢服品牌“十三余”,泡泡瑪特潮玩盲盒等新銳國貨品牌,也成為海外消費(fèi)者年貨購物車的熱門商品。

從海外華人到全球消費(fèi)者,從品類單一到品類豐富,無不在說明著越來越多的中國品牌正在被世界看見。

02 線上渠道助力“中國年貨采購季”

隨著信息載體的不斷迭代,海外營銷方式也不斷演變。海外營銷方式由搜索電郵到社媒視頻,再到以TikTok為代表的中國出海平臺(tái)展現(xiàn)了在獲取流量方面的實(shí)力與潛力,幫助國貨出海助力中國品牌遠(yuǎn)銷海外,實(shí)現(xiàn)對(duì)于海外消費(fèi)者深層次的觸達(dá)需求。

我們可以看到,越來越多的品牌通過TikTok等多平臺(tái)直播的方式,把“大展宏兔、錢兔似錦”的年貨用品展現(xiàn)給海外消費(fèi)者們;在海外各大線上銷售平臺(tái)上,如亞馬遜等平臺(tái),就可以看到一片中國紅的過年春聯(lián)。

                     (圖片來源:google)

營銷策略已成為了出海品牌的重要核心競爭力。鈦動(dòng)科技擁有全球流量媒體資源最全的商業(yè)智能平臺(tái),不僅是Meta、Google、TikTok全球三大主流媒體的官方代理商,還擁有超200萬的海外網(wǎng)紅、垂直媒體、APP等有效媒體資源,幫助客戶形成多元化流量來源。

03 出海行業(yè)前景廣闊,未來可期

從中國年貨“走俏”海外的現(xiàn)象可以看出,中國文化正通過各種渠道,以商品的形式向海外傳遞新一年的溫度,同時(shí)越來越多的中國品牌正在被世界看見。

1月13日,中國海關(guān)總署公布2022年中國外貿(mào)總值首次突破40萬億元大關(guān),創(chuàng)歷史新高,連續(xù)6年保持世界第一貨物貿(mào)易國地位,出口23.97萬億元,增長10.5%。此外,2022年我國跨境電商進(jìn)出口2.11萬億元,增長9.8%,其中,出口1.55萬億元,增長11.7%。隨著我國相關(guān)扶持政策的陸續(xù)出臺(tái),未來跨境電商的潛力有望進(jìn)一步釋放。

可以看出,出海行業(yè)前景廣闊,未來可期。

毫無疑問,國貨出海是全球市場的機(jī)遇,更是一次中國商業(yè)力量的輸出。鈦動(dòng)科技成立至今始終秉承賦能更多中國品牌力量被世界看見的初心,為中國出海企業(yè)提供全鏈路解決方案和全球增長平臺(tái)。2023年,鈦動(dòng)科技將持續(xù)以服務(wù)客戶為中心,以持續(xù)增長為原則,幫助更多的中國品牌在出海征途中破局而出,成為全球化公司。

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