和預期不同的是，美國旺季的銷售額出人意料地實現(xiàn)了強勁增長。

近日，Salesforce發(fā)布了2022年假日購物回顧分析，在11月至12月期間，全球在線銷售額超過1.14萬億美元，美國在線銷售額獲得了強于預期的上升，在線銷售額從去年的2570億美元增長到2700億美元。

這一上升很大程度上是由于零售商們?yōu)榱宋M者注意，在圣誕節(jié)前夕大幅降價，報告顯示，相比去年同期的19%，今年的折扣激增，平均折扣達到21%，折扣最多的類別為護膚彩妝類，平均折扣達到29%。

Adobe Analytics的數(shù)據(jù)也表明美國這兩個月的銷售獲得了增長，消費者在網(wǎng)上花費了 2117 億美元，同比增長 3.5%，創(chuàng)下新高。大量的優(yōu)惠折扣推高了消費熱情，尤其是玩具類別的折扣最高達到標價的 34%，電子產(chǎn)品的折扣為25%。

此外，社交媒體的流量推薦在這個旺季期間創(chuàng)下了歷史新高，社交流量占所有移動流量的12%，同比增長23%。其中，比利時、意大利和美國是擁有最多社交媒體購物者的國家，預計未來美國的社交購物將會逐漸成為主流，帶動起整個旺季的銷售。

實際上，社交媒體購物在當前美國的整體購物中所占份額并不算多，Adobe的數(shù)據(jù)指出，本次旺季中直接歸屬于社交媒體的收入占總銷售額的比例仍然不足3%，但值得注意的是，這一比例如今正在逐步上升，同比增長達到了24%。

這足以證明，隨著社交媒體使用率的不斷上升，社交商務(wù)也會得到增加。此前，eMarketer曾表示2022年美國社交商務(wù)的銷售額增長了34.4%，達到531億美元，預計今年將達700億美元，未來三年社交商務(wù)的銷售額則增長20%以上，到2025年將達到1071.7億美元。

更重要的是，目前各大電商平臺也在積極推動這一趨勢，瞄準了社交電商中最火熱的賽道直播電商，目前沃爾瑪和直播帶貨平臺TalkShopLive開展了合作，通過其實時購物功能向消費者充分講解產(chǎn)品，引發(fā)購買欲。

亞馬遜也在近日推出了一項名為Inspire 的功能，風格類似TikTok，用戶可以滾動瀏覽短視頻，并直接購買物品。

TikTok的應(yīng)用內(nèi)購更是如火如荼，如今其在美國的社交買家滲透率已經(jīng)超過了Pinterest，買家數(shù)量增長了72.3%，達到2370萬，未來有望超越Facebook。

可以預見的是，雖然目前消費者習慣仍在培養(yǎng)當中，但隨著TikTok和亞馬遜等一眾公司相繼推出社交購物功能，2023年社交電商將在美國加速崛起，到時還會迎來更為驚人的爆發(fā)。