阿里再投10億美元，海外市場(chǎng)能否重振信心

阿里巴巴正在海外開疆拓土。

一、土耳其成為投資起點(diǎn)

阿里巴巴的海外布局又展開了新篇章，而中國(guó)跨境賣家的機(jī)會(huì)也隨著而來。

最近，阿里巴巴集團(tuán)總裁Michael Evans在伊斯坦布爾訪問Turkuvaz媒體集團(tuán)時(shí)表示，阿里巴巴計(jì)劃向土耳其投資超過10億美元，包括計(jì)劃在伊斯坦布爾機(jī)場(chǎng)建立物流樞紐，并在土耳其首都安卡拉附近建立占地20萬(wàn)平方米的土耳其最大數(shù)據(jù)中心。

Michael Evans表示，阿里正考慮在歐洲和中東投資，但是需要一個(gè)非常強(qiáng)大的生產(chǎn)基地，而土耳其就可以滿足條件。因此，阿里將繼續(xù)投資于土耳其的中小企業(yè)和商人，它們將承載土耳其的生產(chǎn)能力和向歐洲和中東的出口潛力。

Evans還回答了土耳其最大的電子商務(wù)公司Trendyol的相關(guān)問題。

自2018年收購(gòu)Trendyol以來，阿里巴巴一直對(duì)其投入頗多。2021年4月，阿里巴巴還向Trendyol增資3.5億美元，持股比例提高至86.5%。Trendyol在得到了阿里巴巴的支持后，成為了土耳其第一個(gè)“十角獸”。

在采訪中，Evans表示，阿里巴巴選擇Trendyol的原因是，它的技術(shù)已經(jīng)開發(fā)出來，而且潛力很大。在Trendyol的30萬(wàn)個(gè)賣家中，97%是中小企業(yè)。而關(guān)于上市的問題，Evans則表示，這一決定有利有弊，應(yīng)該由Trendyol管理層做出決定。而Trendyol總裁Caglayan Cetin稱，短期內(nèi)沒有上市計(jì)劃，但Trendyol的目標(biāo)是，在未來3到5年的時(shí)間內(nèi)上市。

阿里巴巴的野心還不止于此。

二、阿里出海帶來機(jī)會(huì)

事實(shí)上，盡管去年雙十一在靜悄悄中結(jié)束，各大電商平臺(tái)都沒有公布戰(zhàn)績(jī)，但阿里巴巴卻公布了速賣通的成績(jī)，展示出了海外市場(chǎng)的巨大潛力。

據(jù)阿里巴巴上季度財(cái)報(bào)顯示，全球速賣通全球業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)4%，其中國(guó)際零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)3%，國(guó)際批發(fā)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)6%。在2022年雙十一的前四個(gè)小時(shí)內(nèi)，全球速賣通售出了3萬(wàn)件中國(guó)制造的保暖女裝。

作為最早進(jìn)入海外市場(chǎng)的平臺(tái)之一，背靠著龐大的中國(guó)工廠和工業(yè)網(wǎng)絡(luò)，速賣通的未來仍舊可期，但也面臨著相當(dāng)多的問題。

一是賣家外流，速賣通的大力打假使得大量賣家涌向Shopee，在跨境電商第一波崛起的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，這些商家的流失意味著全球速賣通放棄了一部分先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

另一個(gè)挑戰(zhàn)來自新玩家，例如SHEIN，它通過單一的快時(shí)尚品類獲得了市場(chǎng)份額，并開始擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍。拼多多推出的Temu也靠低價(jià)打出一片天，在美國(guó)長(zhǎng)期霸榜。

最后一個(gè)問題是，阿里巴巴最初更關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，直到2021年底，海外業(yè)務(wù)才被提上戰(zhàn)略層面。

但是隨著阿里對(duì)于海外策略進(jìn)行調(diào)整，速賣通對(duì)于賣家的政策也有了極大改變。

速賣通接連出臺(tái)了針對(duì)商家的新政策，老牌商家的年度銷售評(píng)估、提高新商戶門檻、關(guān)閉個(gè)體商戶準(zhǔn)入、放貨數(shù)量限制，隨后，速賣通還推出了AE Mall，支持更多高質(zhì)量的賣家銷售。

2022年12月，速賣通還升級(jí)了商家服務(wù)，其中推出的全托管服務(wù)，據(jù)說目前已有多家跨境大賣加入。

同樣在去年12月，阿里巴巴在西班牙推出了一個(gè)新的跨境平臺(tái)Miravia。與此同時(shí)，阿里巴巴也在考慮擴(kuò)大其海外運(yùn)力，菜鳥物流的海外戰(zhàn)略一步步深化。

隨著阿里對(duì)于海外業(yè)務(wù)越來越重視，事實(shí)上也給了國(guó)內(nèi)賣家越來越多機(jī)會(huì)，賣家與平臺(tái)相輔相成，背靠著大平臺(tái)，賣家也將迎來更多商機(jī)。

隨著速賣通等平臺(tái)的站點(diǎn)越多，越有利于賣家進(jìn)行多站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)全自動(dòng)托管等服務(wù)，也將幫助賣家優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。