遙望將上春晚直播帶貨，消息一出股票漲停

一、遙望科技或?qū)⑴c春晚達(dá)成合作

時(shí)隔兩年，春晚又能帶貨了。

1月10日，有消息稱兔年春晚有意與直播電商上市公司遙望科技合作，重啟春晚預(yù)熱節(jié)目《春晚GO青春》，目前已進(jìn)入最后的洽談階段。

如果洽談成功，多位遙望頭部主播將在大年三十春晚當(dāng)天，在春晚后臺(tái)開啟直播帶貨，春晚演出嘉賓們將輪番做客直播間。

消息一出，遙望科技的股價(jià)迅速漲停。截至1月10日收盤漲幅9.97%，股價(jià)16.32元。

可能有人會(huì)問(wèn)，遙望科技是一家什么公司，憑什么能脫穎而出，獲得和春晚合作的機(jī)會(huì)？

實(shí)際上，遙望科技的行業(yè)影響力比它的名氣要大得多。遙望科技是一家以直播為核心的綜合型科技企業(yè)，成立于2010年，并于2018年在A股上市，是行業(yè)唯一一個(gè)完成抖音、快手、淘寶三平臺(tái)全域布局的頭部企業(yè)。

你或許沒(méi)聽過(guò)遙望科技這個(gè)名字，但你一定聽說(shuō)過(guò)王祖藍(lán)、張予曦、張柏芝、賈乃亮、婁藝瀟等明星吧？他們都是遙望科技的簽約藝人。目前，遙望科技旗下?lián)碛屑s50位明星藝人，100多位主播達(dá)人，如此陣容說(shuō)是直播界的“大廠”也不為過(guò)。

更值得一提的是，遙望科技打造出了一套自己的標(biāo)準(zhǔn)化流程和技術(shù)支撐，也就是業(yè)界頗負(fù)盛名的“遙望云”。遙望云平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)直播流程的在線化、分析的數(shù)字化和選品的智能化，從而提高直播效率。如此看來(lái)，遙望科技確實(shí)對(duì)得起名字中的“科技”二字。

也就是這樣一個(gè)兼具資本、人才、技術(shù)的品牌，才能被央視爸爸看上，獲得在春晚登臺(tái)亮相的機(jī)會(huì)。

今年春晚，或許又將有一場(chǎng)好戲上演。

二、央視帶貨，興致勃勃

不管遙望科技最終能否在春晚帶貨，央視愈加看重直播電商已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

央視最早參與直播電商，要從三年前說(shuō)起。2020年4月6日，國(guó)家級(jí)段子手朱廣權(quán)與李佳琦搭檔組成“小朱配琦”，進(jìn)行了一場(chǎng) “為湖北拼單” 的公益直播。這場(chǎng)直播朱廣權(quán)瘋狂輸出，高能段子密集，兩人的組合產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

這場(chǎng)直播的效果也是出乎意料的好：觀看人數(shù)1091萬(wàn)，累計(jì)觀看次數(shù)1.22億，直播間點(diǎn)贊數(shù)1.6億，為湖北帶貨總價(jià)值超過(guò)4014萬(wàn)元，話題#朱廣權(quán)李佳琦直播#一度登上微博熱搜第一?？梢哉f(shuō)，這場(chǎng)直播拉開了央視下場(chǎng)帶貨的序幕。

接下來(lái)的一個(gè)月里，央視主持人更是頻繁參與直播帶貨：4月27日晚，央視頻聯(lián)合快手舉辦“搭把手為愛(ài)買買買”公益直播，共賣出8012萬(wàn)元湖北商品；5月1日，撒貝寧、康輝、尼格買提和朱廣權(quán)首次合體直播帶貨，開啟國(guó)美央視直播專場(chǎng)；5月10日，朱廣權(quán)和李佳琦再次在淘寶直播間為中國(guó)品牌帶貨，售出商品總價(jià)值預(yù)計(jì)達(dá)12億。

到2021年，央視終于開啟了史無(wú)前例的春晚帶貨，推出了一檔春晚直播預(yù)熱節(jié)目《春晚GO青春》，幾位央視主持人和好物推薦官薇婭也將從各地精選的優(yōu)質(zhì)年貨、公益好物推薦給了觀眾。

但接下來(lái)的事大家都知道了，隨著薇婭逃稅的丑聞曝出，2022年的《春晚GO青春》停播了。不過(guò)這一年，央視參與直播帶貨的勢(shì)頭不僅沒(méi)有停下，反而愈演愈烈。不僅“央視Boys”再度合體，多次直播帶貨，還推出了官方直播帶貨節(jié)目《國(guó)貨好物》，為優(yōu)質(zhì)民族品牌背書。

2022年12月31日，快手電商聯(lián)合央視《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》節(jié)目，共同打造了一場(chǎng)“寶藏好物降臨夜”年貨節(jié)專場(chǎng)直播，尼格買提、月亮姐姐與快手主播安九同臺(tái)帶貨。最終這場(chǎng)直播累計(jì)總觀看人數(shù)突破5070萬(wàn)，成交GMV超3400萬(wàn)，為快手的年貨節(jié)專場(chǎng)直播畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

那么，作為全國(guó)最具有影響力的媒體，央視為何屢屢下場(chǎng)帶貨呢？

從結(jié)果來(lái)看，央視帶貨起到了一定的引導(dǎo)、示范作用。直播帶貨是一種能夠促進(jìn)消費(fèi)的商業(yè)形式，能帶動(dòng)相當(dāng)多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這幾年的疫情，也放大了直播帶貨的作用。

更重要的是，直播帶貨能帶動(dòng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是扶貧工作的得力助手。比如一些山區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品明明味美價(jià)廉，卻總找不到銷路，而直播帶貨則解決了這個(gè)問(wèn)題。縱觀央視過(guò)去的帶貨行動(dòng)，很大一部分都帶有公益性質(zhì)。

既然能讓大家的日子過(guò)得更好，何樂(lè)而不為呢？

三、春晚才是帶貨的頂流

最后我們?cè)僬f(shuō)回春晚。其實(shí)別看央視一年大大小小的直播帶貨不少，可流量加起來(lái)都沒(méi)有春晚大。雖然從2021年春晚才開始真正意義上的直播帶貨，但在那之前春晚已經(jīng)為不少大廠“帶貨”過(guò)了，只不過(guò)帶的是紅包而已。

2014年，微信推出微信紅包，并登錄了當(dāng)年的春晚。那一年除夕，人們?cè)谖⑿湃簱尲t包搶得樂(lè)此不疲，所有人都見(jiàn)證了社交軟件進(jìn)軍支付的“降維打擊”。第二年春晚微信更是再接再厲，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10.1億次。借助春晚，微信只用了兩年就達(dá)到了支付寶8年的用戶體量。

2016年，支付寶展開反擊，不僅爭(zhēng)奪春晚冠名權(quán)時(shí)花了微信五倍的投入，還創(chuàng)造性地推出了“集五?！钡耐娣ǎ尲甯３蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新年俗。2018年，淘寶為了推廣“親情賬號(hào)”，在春晚紅包活動(dòng)中加入了綁定親情賬號(hào)的選項(xiàng)，最終收獲了比2017年天貓雙11高15倍的流量，參與家庭數(shù)達(dá)到近6000萬(wàn)。

通過(guò)這兩則案例不難看出，春晚的“帶貨”能力是極強(qiáng)的，它不是戰(zhàn)術(shù)級(jí)別的出爆品、增加GMV，而是戰(zhàn)略級(jí)別的帶貨，直接捧紅一個(gè)品牌，讓一款A(yù)PP家喻戶曉。從這個(gè)層面來(lái)講，春晚可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)大廠的必爭(zhēng)之地。

截至本文發(fā)布時(shí)，2023年的春晚紅包冠名尚未公布，你覺(jué)得這份流量大禮將花落誰(shuí)家呢？