1月10日消息，快手電商今日聯(lián)合壁虎看看發(fā)布《2023快手電商年貨消費(fèi)洞察報(bào)告》，洞察新年味趨勢(shì)下，消費(fèi)者的年貨消費(fèi)訴求。

數(shù)據(jù)顯示，2023快手年貨節(jié)期間，90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺(tái)新電商買(mǎi)家總數(shù)的51.2%，成為用戶增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量，平臺(tái)用戶結(jié)構(gòu)呈年輕化趨勢(shì)。這類(lèi)年輕人更加關(guān)注自我表達(dá)、強(qiáng)調(diào)個(gè)性，快手用戶的新年消費(fèi)趨勢(shì)也隨著發(fā)生改變，“精致養(yǎng)生”、“智能玩家”、“立足當(dāng)下”、“國(guó)潮領(lǐng)跑”、“花式祈?！钡蕊L(fēng)潮崛起，讓年味有了全新的注腳。

圖源：壁虎看看微信公眾號(hào)

從消費(fèi)構(gòu)成來(lái)看，女性仍然是置辦年貨的主力軍，從“為悅己者容”到“為悅己而容”，“悅己型消費(fèi)”在女性群體中受到熱捧，女性消費(fèi)者更注重自我感受與體驗(yàn)，女裝、女鞋、彩妝、香水等成為她們的年貨必備選項(xiàng)。

男性消費(fèi)群體則在加速崛起，本次年貨節(jié)期間，電商新買(mǎi)家中男性用戶占比達(dá)到了58.6%，同時(shí)男顏經(jīng)濟(jì)異軍突起，男裝、男士護(hù)膚品等品類(lèi)增速明顯，可見(jiàn)，男性對(duì)容顏的需求正在逐步轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)需求。

值得注意的是，年貨消費(fèi)的“主人公”已經(jīng)改變，90后是增速最快的消費(fèi)主力，注重實(shí)用性的他們，已經(jīng)接管各個(gè)家庭年貨采辦的任務(wù)；追求個(gè)性表達(dá)的00后，則更注重年貨采買(mǎi)的儀式感與送禮需求，他們鐘情淘盡精致好物，吃遍五湖四海。

圖源：壁虎看看微信公眾號(hào)

此外，根據(jù)對(duì)用戶年貨消費(fèi)行為的洞察，快手電商總結(jié)七大新年主流消費(fèi)場(chǎng)景——“禮盒大比拼”、“潮人出街美學(xué)”、“舌尖上的新年”、“漲運(yùn)穿戴指南”、“年味氛圍感就位”、“智能家居進(jìn)階”、“花式養(yǎng)生大賞”。

值得一提的是，為期10天的活動(dòng)期間，快手電商拿出66億流量和10億紅包助力商家年貨節(jié)生意爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2023快手年貨節(jié)消費(fèi)增速明顯，年貨需求旺盛，活躍買(mǎi)家同比去年增長(zhǎng)超20%，在平臺(tái)紅利助力下，短視頻掛車(chē)訂單量同比去年增長(zhǎng)390%，搜索支付訂單量同比去年增長(zhǎng)68%，品牌&快品牌GMV同比去年增長(zhǎng)100%。