2022快手聯(lián)盟生態(tài)白皮書：69%廣告主表示2023年數(shù)字營(yíng)銷會(huì)增長(zhǎng)

1月6日消息，快手聯(lián)盟、磁力引擎與秒針系統(tǒng)近日聯(lián)合發(fā)布《2022快手聯(lián)盟生態(tài)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）。該報(bào)告旨在挖掘聯(lián)盟生態(tài)價(jià)值，并通過提煉基于各營(yíng)銷目標(biāo)的聯(lián)盟廣告投放策略，幫助企業(yè)探尋生態(tài)共贏的路徑，把握營(yíng)銷實(shí)效增長(zhǎng)的更優(yōu)方案。

白皮書顯示，57.3%的廣告主在2022年實(shí)際的數(shù)字營(yíng)銷投放預(yù)算同比增加，從廣告主的預(yù)期和營(yíng)銷計(jì)劃來看，69%廣告主表示2023年數(shù)字營(yíng)銷會(huì)增長(zhǎng)。多數(shù)廣告主對(duì)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性表示認(rèn)可并付諸行動(dòng)。

圖源：快手聯(lián)盟，下同

白皮書顯示，目前快手聯(lián)盟已覆蓋29個(gè)一級(jí)行業(yè)、116個(gè)細(xì)分行業(yè)，以及85%的頭部媒體，實(shí)現(xiàn)100%直簽。截至2022年11月，快手聯(lián)盟DAU達(dá)8.5億，日均請(qǐng)求數(shù)超818億，增幅155%；累積合作APP數(shù)量超10萬；截至2022年10月，深度合作APP數(shù)量同比增長(zhǎng)194%。

在快手聯(lián)盟覆蓋用戶中，女性比例顯著高于男性，年齡層以18-42歲社會(huì)中堅(jiān)力量為主，地域分布上相對(duì)均勻，中高收入和中高消費(fèi)力人群占比超過四成。

白皮書將用戶歸納為重度游戲、輕度游戲、電商行業(yè)、服裝配飾、食品飲料、美妝護(hù)膚六大細(xì)分行業(yè)畫像，內(nèi)容類型與消費(fèi)類型偏好呈現(xiàn)出對(duì)廣告主更有指向性的特質(zhì)變化，同時(shí)內(nèi)容曝光次數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，消費(fèi)力表現(xiàn)優(yōu)越。

在2022年中開展的“連線2022”磁力引擎合作伙伴大會(huì)上，快手聯(lián)盟負(fù)責(zé)人馮超就曾公布2022上半年快手聯(lián)盟消耗的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

白皮書顯示，相比2021年，游戲、網(wǎng)服、金融等行業(yè)的快手聯(lián)盟預(yù)算占比在2022年實(shí)現(xiàn)大幅提升，平均提升幅度在120%以上，部分行業(yè)甚至達(dá)到200%。眾多行業(yè)中，快手電商商家預(yù)算在今年同比增長(zhǎng)接近700%。

白皮書中秒針系統(tǒng)的“2022網(wǎng)民觸媒習(xí)慣線上定量調(diào)研結(jié)果”顯示：以產(chǎn)生記憶為目標(biāo)，開屏廣告和豎屏廣告的效果更優(yōu)；以激發(fā)興趣點(diǎn)擊為目標(biāo)，激勵(lì)廣告的效果最好；以驅(qū)動(dòng)后續(xù)了解行為為目標(biāo)，豎屏廣告的效果最好；在讓網(wǎng)民產(chǎn)生考慮購買或體驗(yàn)的意向上，激勵(lì)廣告和豎屏廣告的效果更好。

另外，白皮書還提到，立足于效銷增長(zhǎng)目標(biāo)，快手聯(lián)盟圍繞定向、出價(jià)、創(chuàng)意三大投放模塊，設(shè)計(jì)智能化的投放優(yōu)化產(chǎn)品。