今年年貨節(jié)，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村繪制了一幅鄉(xiāng)村振興“新圖卷”

這個年貨節(jié)，有點“新”意。

近日來，隨著各地經(jīng)濟復蘇啟動，年貨節(jié)也作為歲末年初的重磅活動襲來。在各大電商平臺上，各類花式好貨已被呈遞到消費者眼前。

與此同時，一場規(guī)模壯大、充滿“新”意的鄉(xiāng)村年貨節(jié)也在全國各地上演，自2022年12月初啟動至今，一個多月時間來，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村與云南元陽、安徽歙縣、湖南鳳凰、江西廣豐、浙江遂昌、河北青龍、江西浮梁縣、河北肅寧等縣域展開了深度合作，精選各地好貨，打造最有“新”意的年貨。據(jù)悉，此次年貨節(jié)活動由阿里數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部攜手天貓行業(yè)、聚劃算百億補貼、點淘App、Ali Design等多個部門共同打造，以“家鄉(xiāng)，年貨有新了”為主題，打造出一系列維度豐富、形式新穎的創(chuàng)新活動，一方面是助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，促進農(nóng)人創(chuàng)富增收，另一方面也讓廣大消費者方便實惠地買到全國原產(chǎn)地特色好貨。

從新年貨、新農(nóng)人到新場景，一種助力鄉(xiāng)村振興的新畫卷已呈遞在人們眼前。

精選全國5區(qū)7縣好貨，阿里數(shù)鄉(xiāng)打造最有新的年貨大禮包

如何讓年貨更有新意？

湖南鳳凰的湘西臘肉、云南宣威火腿、四川綿陽川味麻辣香腸、安徽黃山薄脆燒餅、新疆阿克蘇紙皮核桃、內(nèi)蒙敖漢旗有機黃小米、云南元陽哈尼梯田紅米，2022鄉(xiāng)村振興年貨節(jié)期間，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村攜手各地縣域，集齊8件原產(chǎn)地家鄉(xiāng)好貨，覆蓋全國東、西、南、北、中5大區(qū)域7個區(qū)縣，盡顯家鄉(xiāng)味道。

該款特色禮包以“這鄉(xiāng)有禮了”為主題，特別甄選全國各大區(qū)域、阿里數(shù)字鄉(xiāng)村合作縣域的特色年貨好品，整盒八件裝，正可謂是好吃實惠、特色十足。

為了讓消費者認準正宗標識、享受優(yōu)質(zhì)年貨服務(wù)，本款大禮包還入駐了阿里數(shù)字鄉(xiāng)村自營的天貓數(shù)鄉(xiāng)寶藏店鋪，以阿里數(shù)字鄉(xiāng)村“顏枝有味”自營品牌閃亮亮相。并采用統(tǒng)一產(chǎn)品供應鏈標準，在選品時重點考慮產(chǎn)品原料成本、包材成本、商家供貨成本、物流成本等因素，保障消費者以最優(yōu)的價格買到最具品質(zhì)感的年貨禮包。

這樣一款又具心意、又有新意的跨年禮包將滿足諸多人過年的送禮需求。為此，該款產(chǎn)品在外包裝設(shè)計上也選擇以簡約、喜慶的大紅色詮釋年貨節(jié)主題，再配以地域特色十足的圖標來傳遞大禮包的原產(chǎn)地特性，體現(xiàn)年貨禮包原汁原味的“正宗”品質(zhì)。

新年貨、新農(nóng)人、新場景，數(shù)字化創(chuàng)新激發(fā)縣域新活力

誠意與品質(zhì)滿滿的新年貨背后，也離不開新農(nóng)人這些時代新主角們的辛苦耕耘。為此，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村以打造“好貨”為目標，更以培養(yǎng)鄉(xiāng)村新農(nóng)人，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)為重要使命，在年貨節(jié)期間，開展了首屆鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人短視頻直播大賽。據(jù)統(tǒng)計，本次活動共覆蓋了全國多個縣，帶動100多個新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，在新農(nóng)人的自我成長中也反哺當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此次大賽核心圍繞“短視頻話題挑戰(zhàn)賽”和“淘寶直播帶貨”兩個主題展開，其中短視頻話題挑戰(zhàn)賽聯(lián)動點淘“#哪些地方的年貨特產(chǎn)值得買”話題展開，邀約培訓學員參與相關(guān)主題視頻發(fā)布，讓本次大賽有著極強的實用性。

為了更好支撐學員開展短視頻拍攝，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村培訓中心邀約認證講師通過在線直播方式開展了為期3天的線上培訓，累計超過500人次參與了課程學習。借由大賽，得以高效篩選出一批有潛力新農(nóng)人主播，未來則可以直接參與縣域好貨好品的推廣，持續(xù)為縣域鄉(xiāng)村振興輸送新鮮血液。

以年貨節(jié)為關(guān)鍵契機，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村也一直致力于家鄉(xiāng)好物新場景打造，探索市場更多可能性，通過原產(chǎn)地溯源直播將家鄉(xiāng)好物通過鏡頭直觀地展示到消費者面前，也通過話題、短視頻、長圖文多種營銷方式展現(xiàn)家鄉(xiāng)好物的特色，在互聯(lián)網(wǎng)上頻繁亮相，讓不少消費者印象深刻。

此外，本次活動也在探索新渠道場景層面做出了新的嘗試。

這一次，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村特別將家鄉(xiāng)好貨搬到了城市實體店中，與消費者進行更加直面的溝通。2022年12月23日，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村攜手Cang美術(shù)館 & Alibaba Design Store舉辦的首個線下數(shù)鄉(xiāng)寶藏品牌形象店在杭州之翼購物中心開業(yè)啟動?；顒泳x了安徽歙縣、江西浮梁、浙江遂昌、浙江湖州、陜西淳化、貴州畢節(jié)、云南元陽、湖南鳳凰、新疆阿克蘇、內(nèi)蒙古敖漢旗等全國東、西、南、北、中五大區(qū)的優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地好貨。

在新農(nóng)貨之外，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村通過對新農(nóng)人與新場景的培育與探索，激發(fā)了縣域經(jīng)濟發(fā)展更多的新活力。

新模式創(chuàng)造新價值，阿里數(shù)鄉(xiāng)助力縣域經(jīng)濟全面開花結(jié)果

如何依托年貨節(jié)激活更多產(chǎn)業(yè)價值，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村做出了新的探索與嘗試。

這也是近年來各類年貨節(jié)中，聚焦家鄉(xiāng)、探索縣域經(jīng)濟發(fā)展較為新穎的活動之一，從“貨”、“人”再到“場”的全新探索，數(shù)字經(jīng)濟助力下的新發(fā)展模式，將為地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多可行的新思路。

作為阿里巴巴集團服務(wù)縣域數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的單一窗口，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村圍繞國家鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略要求，針對全國各地縣域系統(tǒng)化推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的需求，以數(shù)字化助力智慧綠色鄉(xiāng)村建設(shè)，聚合集團淘寶、天貓、盒馬、阿里云、淘菜菜、高德等20多項涉農(nóng)業(yè)務(wù)能力及內(nèi)外部生態(tài)力量，以云計算、區(qū)塊鏈等前沿數(shù)字技術(shù)為技術(shù)支撐和底層架構(gòu)，形成了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、服務(wù)數(shù)智化、融合發(fā)展數(shù)字化為架構(gòu)的數(shù)字鄉(xiāng)村整體解決方案。

目前，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村已與全國150多個縣域展開深度合作，助力北京平谷、浙江象山、安徽歙縣、廣西靈山、河北南和等多個縣域打造數(shù)字鄉(xiāng)村示范模式。通過這些縣域的產(chǎn)業(yè)深耕，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村已總結(jié)沉淀出“品牌化提升鄉(xiāng)村價值”、“互聯(lián)網(wǎng)化助力農(nóng)文旅融合”、“數(shù)智化暢通產(chǎn)供銷全鏈路”、“實訓化促進鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)”四大典型路徑，以多樣化價值助力鄉(xiāng)村振興。