新抖數(shù)據(jù)：2022年12月共48位主播帶貨銷售額破億

1月5日消息，據(jù)新抖“主播帶貨榜”數(shù)據(jù)顯示，2022年12月帶貨銷售額破億的主播超過48位，相較大促期間的2022年11月數(shù)量有所下降，而環(huán)比2022年10月數(shù)量則明顯增多。其中，東方甄選重回榜首，直播間銷售額突破7.5億，遠超其他主播；交個朋友排位上升位于榜二，直播預估銷售額在2.5億-5億間；榜三則由廣東夫婦摘得。

主播帶貨榜TOP30排名（來源：新抖服務公眾號，下同）

此次空降第六的是向太陳嵐，2022年12月19日，她在抖音開啟直播帶貨首秀，據(jù)新抖統(tǒng)計，陳嵐當天共開啟6場直播，累計觀看人次達1.15億，銷售總金額突破2.5億，單日漲粉557.26w，高GMV加高關注度，開播成績十分亮眼。

與大多數(shù)名人直播類似，向太陳嵐在直播前，也曾發(fā)布多條視頻預熱引流，其中李連杰、鞏俐、甄子丹等多位電影明星錄視頻表達支持，名人效益為視頻內容加熱，進一步將用戶目光吸引到直播中。

從直播帶貨商品來看，向太陳嵐選擇的產品以家居生活、美妝護膚、食品飲料等普適類生活用品為主，銷量最好的產品價格在50以內。其中售價5.5元一袋的火鍋底料賣的最多，預估銷量超過25w，此外泡腳包、垃圾袋、洗衣凝珠等生活用品銷量也不錯。

 新抖-抖音號-抖音號搜索-直播分析

新抖-抖音號-抖音號搜索-數(shù)據(jù)概覽

向太陳嵐在獲得高GMV和高互動的同時，也伴隨著一些質疑，2022年12月19號首播后，賬號由于負面消息出現(xiàn)掉粉停更的情況，2022年12月27號向太陳嵐發(fā)布視頻復盤首次直播帶貨，總結不足，28日重啟直播，單場帶貨超過2500w，粉絲數(shù)也開始回升。

除了體現(xiàn)綜合帶貨力的總榜外，新抖也統(tǒng)計了各垂直領域的帶貨力榜單，選取5個熱門品類形成“帶貨領域榜”，展示其中帶貨表現(xiàn)優(yōu)異的主播。

熱銷商品方面，從新抖統(tǒng)計的2022年12月“熱門商品榜”數(shù)據(jù)顯示，在銷量TOP30的商品中，除了持續(xù)暢銷的食品飲料、家居生活、服裝鞋帽外，美妝護膚、醫(yī)藥保健類商品也開始熱賣。TOP30中，共有10個美妝護膚產品上榜，排在榜首的“FV紅鉆植萃養(yǎng)膚粉底液”，2022年12月銷量區(qū)間在2500萬-5000萬，預估銷售額突破500萬。

據(jù)趨勢分析圖顯示，近30天，該產品的推廣達人數(shù)僅2位，采取品牌自播形式，且?guī)ж浿辈龃蝺H6場，集中在2022年12月上旬。此外，受疫情影響，口罩、消毒水等醫(yī)藥保健商品需求上漲。

2022年12月品牌自播持續(xù)發(fā)力，據(jù)新抖“品牌自播榜”數(shù)據(jù)顯示，TOP7的品牌店帶貨銷售額均在1億以上，TOP20都超過7500萬?！傍嗻?大旗艦店”占領前三，預估直播銷售額在1億-5億之間；排名第四的@洛哥開播26場，直播銷量超過10w；@Teenie Weenie官方旗艦店帶貨511件商品，位列第五，以上的品牌熱銷產品均為羽絨服。

從品牌自播榜TOP30數(shù)據(jù)可以看到，服裝鞋帽品牌最多，占比76%，在服裝品牌霸榜的局勢下，預制菜品牌@叮叮懶人菜官方旗艦店從中脫穎而出，預估銷售額超過7500萬，排名第十。

2022年12月，@叮叮懶人菜官方旗艦店共直播44場，累計觀看2164.75萬，場均直播時長16.24小時， 單價為100-300的商品銷量最高 。其中“金湯酸菜魚”、“豬肚雞”等品牌主推商品持續(xù)熱賣，從帶貨商品列表來看，酸菜魚最受用戶歡迎，預估銷售量25萬-50萬。