1月5日消息，尼爾森近日進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在拉美地區(qū)，與其他媒體渠道相比，TikTok的廣告支出回報(bào)率大約高出73%。TikTok已經(jīng)成為該地區(qū)廣告活動(dòng)傳播的關(guān)鍵角色。

根據(jù)調(diào)查，TikTok的廣告支出回報(bào)率（ROAS）比線下媒體高80%。同時(shí)，在一年內(nèi)，TikTok活動(dòng)的廣告投資回報(bào)率增加了80%。

據(jù)了解，在2021年，很少有公司在TikTok上做廣告，而且大多是一次性的廣告活動(dòng)。在2022年，TikTok廣告活動(dòng)的時(shí)間更長(zhǎng)、更連續(xù)。

尼爾森拉美地區(qū)營(yíng)銷效果負(fù)責(zé)人DanielPaez說：“在這項(xiàng)研究中，我們有可能衡量TikTok作為一個(gè)媒體平臺(tái)的表現(xiàn)，并了解其營(yíng)銷活動(dòng)與有效產(chǎn)生增量銷售的關(guān)系。”

另外，調(diào)查顯示，巴西約有80%的TikTok用戶表示，他們信任并看到他們?cè)谠撈脚_(tái)上觀看的視頻的可信度，85%的人確認(rèn)他們已經(jīng)搜索了視頻中的產(chǎn)品。

TikTok拉丁美洲全球業(yè)務(wù)解決方案主管GabrielaComazzetto補(bǔ)充說，在今年的前三個(gè)季度，TikTok在拉丁美洲的廣告商數(shù)量增長(zhǎng)了151%。對(duì)品牌來說，TikTok仍有巨大的營(yíng)銷潛力，特別是當(dāng)他們?cè)谠撈脚_(tái)上持續(xù)投入時(shí)。

值得一提的是，此前，Omdia經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，到2027年，在線視頻廣告將產(chǎn)生超過3310億美元的收入，其中37%的收入將屬于TikTok。Omdia預(yù)測(cè)，到2027年，TikTok的廣告營(yíng)收將超過Meta旗下平臺(tái)和YouTube的總和。

Omdia媒體和娛樂實(shí)踐小組的高級(jí)總監(jiān)Maria Rua Aguete表示，“廣告商開始從Mate和YouTube轉(zhuǎn)移到TikTok，以接觸到他們龐大的用戶群體?！?/p>

Netflix將在2027年產(chǎn)生74億美元的收入，相當(dāng)于在線視頻廣告市場(chǎng)的2%；Meta在Apple去年實(shí)施的隱私限制方面表現(xiàn)不佳。Meta上的廣告失去了有效性，導(dǎo)致許多品牌將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方。