快手電商“寶藏好物降臨夜”年貨節(jié)專場(chǎng)直播GMV達(dá)3400萬

1月4日消息，快手電商近日聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》節(jié)目，共同打造了一場(chǎng)“寶藏好物降臨夜”年貨節(jié)專場(chǎng)直播，總臺(tái)主持人尼格買提、月亮姐姐攜手快手主播安九化身“寶藏好物推薦官”，組成“安心跟姐買”組合，在快手直播間為用戶帶來30多款品質(zhì)大牌年貨。

本場(chǎng)直播以“大牌齊降臨，新春有好禮”為主題，聚焦年貨節(jié)四大消費(fèi)場(chǎng)景，為老鐵們送上實(shí)用的福利好禮。主播和主持人現(xiàn)場(chǎng)花式互動(dòng)，給觀眾們帶來愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。累計(jì)總觀看人數(shù)超5070萬，成交GMV突破3400萬。

此次雙方聯(lián)合發(fā)起的“寶藏好物降臨夜”主題直播活動(dòng)，延續(xù)了國(guó)寶大會(huì)尋覓“寶藏”這一主線，主播們以游戲互動(dòng)的形式召喚寶藏好物，并將好物亮點(diǎn)與直播環(huán)節(jié)融合。

數(shù)據(jù)顯示，直播人均停留時(shí)長(zhǎng)380秒。綜藝式的嘉賓互動(dòng)+沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，整場(chǎng)直播兼具消費(fèi)體驗(yàn)與觀看樂趣，打造了一場(chǎng)趣味滿滿的“帶貨綜藝”。

整場(chǎng)直播通過趣味滿滿的環(huán)節(jié)編排和實(shí)用精美的貨盤組合，呈現(xiàn)出“新年有好禮”、“新年更美麗”、“新年好滋味”三大創(chuàng)意環(huán)節(jié)，共同召喚好物降臨。同時(shí)，直播選品也緊扣“新年送禮、美妝服飾、生活養(yǎng)護(hù)、新春年味”四大經(jīng)典的年貨消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，從圍爐煮茶、享受美食到出門擼妝，年貨節(jié)的購(gòu)物需求都能在直播間得到滿足，過年的儀式感可謂一件不落。

尼格買提和月亮姐姐在直播間的攜手亮相也將直播氣氛推向高潮，前者的幽默感，加上后者的親和力，過年氛圍瞬間拉滿。熟悉的《大風(fēng)車》歌聲唱起，也喚起了許多觀眾的童年回憶。直播與國(guó)民IP、國(guó)民主持人、國(guó)民大品牌的深度綁定，在拉近用戶與平臺(tái)距離的同時(shí)，也不斷助力消費(fèi)者對(duì)品牌的信任提升。

#月亮姐姐再唱大風(fēng)車夢(mèng)回童年#、#尼格買提說00后比80后更愛穿秋褲#、#有哪些國(guó)寶級(jí)的年貨值得推薦#等18個(gè)話題在短時(shí)間內(nèi)迅速登上微博、虎撲、知乎、快手等多平臺(tái)熱榜，引發(fā)全網(wǎng)用戶的熱烈討論，當(dāng)日直播熱度不斷攀升。

此外，當(dāng)日直播選品都是用戶耳熟能詳?shù)膰?guó)民大牌，云南白藥、旺旺、蕉內(nèi)、良品鋪?zhàn)优c歐萊雅等品質(zhì)過硬、價(jià)格親民的好貨，組成了省心、省錢、好吃、好用的精美貨品清單，在給用戶帶來年末好價(jià)的同時(shí)，也保證了直播貨品的品質(zhì)感和精致度。

在此次活動(dòng)中，平臺(tái)主播安九作為“寶藏好物推薦官”加盟直播。在平臺(tái)內(nèi)外營(yíng)銷資源的助推下，主播在快手內(nèi)容-營(yíng)銷場(chǎng)內(nèi)的IP影響力也有所提升。攜手知名品牌，在滿足用戶購(gòu)物信任的同時(shí)，也助力商家實(shí)現(xiàn)年貨大促期間聲量、銷量雙增長(zhǎng)。

開播前，3位嘉賓以寶藏好物推薦官的身份在線征集老鐵年貨心愿，分別放出懸念海報(bào)和創(chuàng)意視頻為直播活動(dòng)造勢(shì)，吸引站內(nèi)外用戶關(guān)注。同時(shí)聯(lián)動(dòng)站內(nèi)達(dá)人發(fā)布種草視頻，提前釋出直播亮點(diǎn)貨品，為當(dāng)天活動(dòng)引流。

這一系列營(yíng)銷動(dòng)作在各大社交平臺(tái)陸續(xù)引爆，全網(wǎng)活動(dòng)曝光量達(dá)3.2億，有效地實(shí)現(xiàn)了人群破圈，挖掘出大量年貨大促期間潛在消費(fèi)人群，進(jìn)一步與用戶建立起情感鏈接，實(shí)現(xiàn)一次溝通、長(zhǎng)期沉淀的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。