每平每屋設(shè)計(jì)家攜手天貓優(yōu)品等6方聯(lián)合發(fā)布家電下沉市場(chǎng)第一本行業(yè)白皮書(shū)！

2022年12月30日-2022年12月31日，天貓優(yōu)品第五屆HAE高端家電博覽會(huì)在南京正式開(kāi)幕。本次高端家電博覽會(huì)是歲末年初家電行業(yè)最引人矚目的行業(yè)盛會(huì)，國(guó)內(nèi)知名的家電企業(yè)海爾、美的、方太、老板、TCL、海信等都帶來(lái)了最新的家電產(chǎn)品。從智能到綠色，從高端單品到家庭使用場(chǎng)景，向用戶(hù)全方位的展示了家電行業(yè)的產(chǎn)品新趨勢(shì)，發(fā)展新方向。

同時(shí)，在此次盛會(huì)上，每平每屋設(shè)計(jì)家與天貓優(yōu)品、中國(guó)家電網(wǎng)以及GfK中國(guó)、海爾、美的等品牌方代表共同發(fā)布了《中國(guó)家電下沉市場(chǎng)美好生活趨勢(shì)白皮書(shū)》。白皮書(shū)全方位梳理了中國(guó)家電行業(yè)下沉市場(chǎng)現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)新婚新居、新房裝修以及家電煥新等不同用戶(hù)使用場(chǎng)景的深入分析。據(jù)悉，這也是中國(guó)家電下沉市場(chǎng)第一份對(duì)用戶(hù)、行業(yè)、渠道、產(chǎn)品等多維度全面分析的行業(yè)白皮書(shū)。

下沉市場(chǎng)成為家電市場(chǎng)新增長(zhǎng)極

中國(guó)家電行業(yè)經(jīng)過(guò)多年高速發(fā)展后，隨著普及率提升，市場(chǎng)接近飽和，用戶(hù)需求從增量轉(zhuǎn)向換新驅(qū)動(dòng)。在整體市場(chǎng)橫盤(pán)整理背景下，家電下沉市場(chǎng)潛力巨大。GfK中怡康預(yù)測(cè)2022年我國(guó)下沉市場(chǎng)中的家電規(guī)模達(dá)到2900億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)14.2%，與整體市場(chǎng)同比7.0%的下降形成鮮明的對(duì)比。

下沉市場(chǎng)對(duì)迭代換新及提高生活品質(zhì)型產(chǎn)品的需求也日益增加，這將為家電行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)會(huì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看下沉市場(chǎng)必將會(huì)成為家電消費(fèi)領(lǐng)域的核動(dòng)力引擎。

“三新”人群構(gòu)成家電下沉市場(chǎng)消費(fèi)主力

白皮書(shū)指出，中國(guó)不同城市級(jí)別的消費(fèi)人群特征，在下沉市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣更加細(xì)分，從消費(fèi)者的生命周期、家庭收入和心理價(jià)值等方面維度綜合分析，下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)者分為11類(lèi)主要人群。其中：有時(shí)間，敢花錢(qián)的小鎮(zhèn)青年，有追求，更品質(zhì)的務(wù)實(shí)中生，以及講舒適，重服務(wù)的銀發(fā)一族是三大主流 。

下沉市場(chǎng)日常消費(fèi)者日常家電消費(fèi)的“三大”購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是新婚新居、新房裝修、家電煥新。調(diào)研結(jié)果顯示，“三新”人群往往對(duì)于產(chǎn)品有著更明確的需求目的，在品牌與產(chǎn)品的選擇上，則存在著多樣的需求。

天貓優(yōu)品X每平每屋設(shè)計(jì)家 模式創(chuàng)新引領(lǐng)下沉新趨勢(shì)

下沉市場(chǎng)主要的主要參與者是新零售平臺(tái)、家電品牌商以及下沉店鋪等。在新零售平臺(tái)中具代表性的是天貓優(yōu)品，其通過(guò)將線下傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和供應(yīng)鏈整合，在區(qū)縣市場(chǎng)打造“天貓優(yōu)品”品牌的實(shí)體電器體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者身邊專(zhuān)業(yè)的家電零售體驗(yàn)場(chǎng)景。

為了賦能終端門(mén)店數(shù)字化新零售效率升級(jí)，天貓優(yōu)品通過(guò)優(yōu)選精品終端創(chuàng)新、百團(tuán)大戰(zhàn)培訓(xùn)創(chuàng)新、IP數(shù)字化全域營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、無(wú)貨零售數(shù)字化零售創(chuàng)新、會(huì)員體系權(quán)益創(chuàng)新等五大體系創(chuàng)新，為下沉市場(chǎng)消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的電器品類(lèi)購(gòu)物體驗(yàn)。

在數(shù)字科技創(chuàng)新方面，天貓優(yōu)品攜手每平每屋設(shè)計(jì)家，以3D內(nèi)容為載體，將家裝家居類(lèi)、家電類(lèi)產(chǎn)品完成精品建模，以3D商品生態(tài)場(chǎng)景化方式，實(shí)現(xiàn)全屋家裝家居家電的虛擬現(xiàn)實(shí)整裝設(shè)計(jì)空間并創(chuàng)新“數(shù)字化無(wú)貨零售”模式，助力商品和品牌率先進(jìn)入商品數(shù)字化和設(shè)計(jì)數(shù)字化。

同時(shí)，天貓優(yōu)品全新推出以“購(gòu)省錢(qián)、購(gòu)專(zhuān)業(yè)、購(gòu)方便”為核心定位的“天貓優(yōu)品放心購(gòu)”新業(yè)態(tài)，通過(guò)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，提升家電產(chǎn)品在家裝渠道下的運(yùn)營(yíng)效率：在線設(shè)定產(chǎn)品優(yōu)惠、活動(dòng)、返傭，實(shí)時(shí)通過(guò)家裝設(shè)計(jì)師，成為設(shè)計(jì)師的選品助手。

在每平每屋設(shè)計(jì)家的助力下，天貓優(yōu)品的數(shù)字科技設(shè)備--云貨架完成軟硬件全面升級(jí)，除了可以連接天貓優(yōu)品線上店鋪5000多款商品，門(mén)店SKU也能夠無(wú)限擴(kuò)充，豐富門(mén)店銷(xiāo)售場(chǎng)景之外，還新增全屋家電3D展示，讓消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地通過(guò)VR漫游的方式，實(shí)現(xiàn)自由選擇、隨時(shí)選擇，還可前往門(mén)店接受導(dǎo)購(gòu)的專(zhuān)業(yè)推薦?？梢哉f(shuō)，天貓優(yōu)品用“場(chǎng)景購(gòu)”的方式，讓家電產(chǎn)品的落地與場(chǎng)景貼合度更深，提升了整套家電家裝場(chǎng)景化的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

對(duì)此，中國(guó)家電網(wǎng)總編輯呂盛華認(rèn)為，下沉市場(chǎng)的消群體對(duì)美好生活的追求，為所有廣大廠商創(chuàng)造出了一片藍(lán)海，這也需要品牌商和渠道商協(xié)同為下沉市場(chǎng)提供更可靠的產(chǎn)品很優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，共同助力下沉市場(chǎng)美好生活的實(shí)現(xiàn)。

關(guān)于每平每屋設(shè)計(jì)家

一直以來(lái)，每平每屋設(shè)計(jì)家始終致力于實(shí)現(xiàn)“科技驅(qū)動(dòng)行業(yè)革新”。作為阿里巴巴旗下家裝家居設(shè)計(jì)平臺(tái)和居然新零售集團(tuán)官方家裝家居設(shè)計(jì)平臺(tái)，每平每屋設(shè)計(jì)家依托云計(jì)算和AI技術(shù)，以3D設(shè)計(jì)工具為技術(shù)底層，為家裝家居企業(yè)和設(shè)計(jì)師提供專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)工具和渲染服務(wù)，平臺(tái)擁有超1000萬(wàn)全球注冊(cè)設(shè)計(jì)師，遍布220多個(gè)國(guó)家與地區(qū),并與16萬(wàn)家居家裝商家建立了深度合作，真實(shí)3D商品模型數(shù)量已超100萬(wàn)件。

今年以來(lái)，每平每屋設(shè)計(jì)家以全生命周期產(chǎn)品數(shù)字化、全域營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化、全流程產(chǎn)業(yè)服務(wù)一體化三大業(yè)務(wù)為驅(qū)動(dòng)，聚焦家裝家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為家居家裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供家裝家居全鏈路數(shù)字化解決方案、全域營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化方案和全流程數(shù)字化服務(wù)，助力各類(lèi)商家效益和客戶(hù)雙增長(zhǎng)，加快數(shù)字化進(jìn)程。