藥易購(gòu)和字節(jié)旗下巨量引擎聯(lián)合舉辦“大健康工業(yè)品牌高端私享會(huì)”

1月1日消息，由藥易購(gòu)攜手字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎聯(lián)合舉辦的“大健康工業(yè)品牌高端私享會(huì)”近日成功召開(kāi)。

活動(dòng)邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、工業(yè)品牌等各方代表，圍繞“醫(yī)藥新周期，增長(zhǎng)新引擎”主題，深度聚焦醫(yī)藥消費(fèi)新場(chǎng)景、大健康營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與變革，旨在助力工業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

藥易購(gòu)副董事長(zhǎng)兼總裁陳順軍做開(kāi)場(chǎng)致辭。他指出隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速迭代更新，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的社交方式已引發(fā)新一輪媒介革命，醫(yī)藥大健康行業(yè)迎來(lái)生意、人群、品牌的新增長(zhǎng)周期，構(gòu)建全域電商體系已成為醫(yī)藥企業(yè)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)必選項(xiàng)。

（圖源：合縱藥易購(gòu)公眾號(hào)，下同）

陳順軍表示，藥易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)搭建專(zhuān)精特新直播基地平臺(tái)，賦能品牌藥企終端獨(dú)家渠道，為醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)直播發(fā)展做了先行的探索。也期待與更多醫(yī)藥工業(yè)攜手推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)，助推醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

巨量引擎投資消費(fèi)業(yè)務(wù)中心健康行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略總監(jiān)趙俊鴻從內(nèi)容、鏈路、流量經(jīng)營(yíng)三個(gè)維度，結(jié)合實(shí)踐案例分享了《內(nèi)容場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，從種草到種樹(shù)流量路徑》。

他表示，隨著流量紅利時(shí)代的遠(yuǎn)去，存量時(shí)代隨之而來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)高效覆蓋和直擊用戶(hù)端，破解增長(zhǎng)難題的關(guān)鍵。全域興趣電商時(shí)代，大健康品牌更需要充分挖掘內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)產(chǎn)品全域營(yíng)銷(xiāo)，新媒體持續(xù)種草，創(chuàng)造品牌搜索流量，打造品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與價(jià)值增長(zhǎng)。

（藥易購(gòu)副董事長(zhǎng)兼總裁 陳順軍）

藥易購(gòu)高級(jí)副總裁陳越以《品效合一，直播商品畫(huà)像及合作模式》為題，從供應(yīng)鏈角度分析了OTC、醫(yī)療器械、滋補(bǔ)膳食三大類(lèi)大健康商品的增長(zhǎng)模型，詳細(xì)解讀了針對(duì)品牌不同階段的合作模式。

他指出全鏈路互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥生態(tài)正在逐步形成。藥易購(gòu)大健康產(chǎn)業(yè)園將著力打造短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、直播運(yùn)營(yíng)一體化服務(wù)，聚焦品牌在營(yíng)銷(xiāo)板塊品效結(jié)合的訴求，專(zhuān)注創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和直播效果轉(zhuǎn)化，通過(guò)數(shù)據(jù)科學(xué)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型及品效合一。

此次活動(dòng)中，燈塔商學(xué)院院長(zhǎng)戈志輝、巨量引擎消費(fèi)業(yè)務(wù)中心健康行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人田雪蓉、云南白藥集團(tuán)股份有限公司省區(qū)總經(jīng)理付鐘、四川綠葉制藥股份公司/成都綠葉維信生物醫(yī)藥公司董事長(zhǎng)龔德泉、成都市第二人民醫(yī)院醫(yī)學(xué)美容中心副主任劉怡博士、華盟新媒CEO/維奧健康CMO黃博參與了圓桌論壇的專(zhuān)題討論。

論壇以“直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈全周期孵化”為主題，參會(huì)嘉賓們從產(chǎn)業(yè)融合、協(xié)同發(fā)展的釋能與探索，電商直播融合戰(zhàn)略助力醫(yī)藥品牌發(fā)展等方面溝通探討各自的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深入分析產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，全面展望大健康行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)與方向，共同尋求變局時(shí)代下大健康直播產(chǎn)業(yè)的新驅(qū)動(dòng)、新路徑。