廣西文旅廳與美團就“美食+旅游”創(chuàng)新模式展開推廣

12月30日消息，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳首次聯(lián)手美團，率先于今冬歲末之際在全國創(chuàng)新踐行“以食帶游”目的地營銷新模式，通過創(chuàng)意傳播主題吸引本異地游客來廣西“反向過冬”，挖掘旅游消費熱點和增長點。

據(jù)介紹，“冬游廣西”是廣西發(fā)揮冬季旅游氣候優(yōu)勢和旅游資源優(yōu)勢，傾力打造的冬季文化旅游品牌。從2017年起，已連續(xù)六年開展“山水暖你，壯鄉(xiāng)等你—冬游廣西”聯(lián)合促銷活動。

美團數(shù)據(jù)顯示，廣西每年12月~次年2月份的游客量和暑期旺季基本持平。

圖源：美團文旅研究中心，下同

基于美團平臺“美食+”的多業(yè)態(tài)聯(lián)動屬性，廣西壯族自治區(qū)文旅廳今年首次和美團合作，就“美食+旅游”創(chuàng)新模式開展目的地營銷推廣。用“以食帶游”的活動內(nèi)容策略展示廣西豐富的“吃、住、行、游、購、娛”旅游資源，宣傳“冬游廣西——21℃即興過冬”主題理念。

此次合作，美團通過廣西美食城市打榜H5宣發(fā)、14個地市美食創(chuàng)意海報輸出、線上專題會場打造等系列營銷動作，借助官方新媒體矩陣、美團傳播資源、話題及KOL等多渠道傳播，吸引全國游客關(guān)注“冬游廣西——21℃即興過冬”推廣專題，讓游客完成從信息獲取、內(nèi)容瀏覽、預(yù)訂交易、消費評論的“一站式”完整閉環(huán)體驗。

此前，雙方曾于今年9月聯(lián)合發(fā)布全國首個美團+省級平臺文旅品牌館，涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”六要素，聯(lián)動美團景點門票、周邊游、美食、酒店、民宿、機票、電商、休娛等多條業(yè)務(wù)線，提供百家優(yōu)質(zhì)商家供給和點評榜單內(nèi)容，為游客提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

美團文旅政企合作中心相關(guān)負責人表示，將結(jié)合廣西特色和文旅發(fā)展方向，針對性地就農(nóng)文旅融合、智慧旅游建設(shè)、夜間經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等方面進一步尋求合作契機。