李子柒將入駐淘寶直播

消失531天后，李子柒終于回來了。

12月27日，李子柒與背后MCN公司微念達(dá)成和解，雙方未來將繼續(xù)合作，具體如何合作、商業(yè)上如何分割，還需等后續(xù)披露。

但不管怎樣，這場持續(xù)一年多的官司終于來到了大結(jié)局，李子柒復(fù)出在即。

在她停更的這500多天里，網(wǎng)絡(luò)世界依舊熱鬧，短視頻網(wǎng)紅和短視頻平臺也是日新月異，而李子柒這個(gè)頂級IP已停更多時(shí)，能否重回巔峰仍有很大的不確定性。

更何況，李子柒在停更一年多的時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量與其風(fēng)格相似的創(chuàng)造者，而且她一邊掉粉，一邊還錯(cuò)過了TikTok的急速發(fā)展時(shí)期，可以說，失去了一個(gè)絕佳的增長機(jī)會。

但從掉粉來看，在停更一年半后，李子柒的微博粉絲從此前的2800多萬掉到2638萬，抖音粉絲從此前的5500萬掉到5099萬，快手粉絲則從超過千萬掉到900多萬，B站粉絲同樣減少近百萬。

依照不完全統(tǒng)計(jì)，這次內(nèi)容停更導(dǎo)致李子柒全網(wǎng)掉粉數(shù)量超過了500萬。

對此，行業(yè)人士分析，李子柒告別短視頻平臺長達(dá)一年之久，期間原短視頻平臺已經(jīng)孵化出了新的網(wǎng)紅，與其繼續(xù)在短視頻里內(nèi)卷，不如趁著資深I(lǐng)P影響力仍在，直接選擇專業(yè)電商平臺直播帶貨。

此前，淘寶直播微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)李子柒復(fù)出新聞并@李子柒說歡迎，也進(jìn)一步佐證了該推測。

雖然李子柒直播這事暫未得到官方的確切消息，但就目前來看，并非沒有這個(gè)可能性，畢竟時(shí)至今日，李子柒的競爭對手越來越多，要想在短期內(nèi)重回巔峰，依舊面臨著很大的考驗(yàn)。

更何況，目前在電商板塊，李子柒的形勢并不樂觀。

久謙數(shù)據(jù)顯示，2020年在天貓平臺，李子柒的螺螄粉、方便面皮等所有品類的銷售額為10億元，2021年，下滑至6.76億元。

2022年上半年，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元，較去年同期下滑了51%。

除此之外，在與李子柒“鬧掰”后，微念一直在“去李子柒化”。

盡管微念沒有“李子柒”“子柒”“柒”等商標(biāo)所有權(quán)，且擁有李子柒螺螄粉等相關(guān)商品的經(jīng)營權(quán)，然而微念并不滿足與此，推出了替代性螺螄粉品牌臭寶和主銷月餅、粽子等的新消費(fèi)品牌“山外山”。

其中，與李子柒螺螄粉供應(yīng)商相同的臭寶螺螄粉在天貓螺螄粉日榜上已經(jīng)超過了李子柒，位列榜單的第五位。

再加上李子柒走的是品牌運(yùn)營的路徑，在停播前也沒有嘗試過直播帶貨，她的商業(yè)化路徑和李佳琦、羅永浩等頂流IP不同，更依賴于品牌的號召力，而這一點(diǎn)在微念與李子柒打官司的期間，也沒有得到很好的維護(hù)。

可以說，李子柒消失在大眾視野的這一年多時(shí)間，在商業(yè)上的損失是巨大的。

在李子柒消失的500多天里，全網(wǎng)都是李子柒的“代餐”。

例如，主要拍攝貴州本土美食的“念鄉(xiāng)人周周”，自去年8月開始，僅用三個(gè)月時(shí)間，實(shí)現(xiàn)粉絲增長近250萬；發(fā)布鄉(xiāng)土美食方向視頻的抖音博主“康仔農(nóng)人”，半年漲粉1800多萬去年10月；圍繞東北美食和農(nóng)俗的“張同學(xué)”用了不到60天粉絲便突破了1400萬。

除了相同類型的創(chuàng)作者，短視頻平臺還出現(xiàn)了不少冒充李子柒的賬號。

例如，抖音上出現(xiàn)了不少取名為“李佳佳”（李子柒本名），且發(fā)布的視頻內(nèi)容與李子柒賬號幾乎相同。

對此，李子柒發(fā)布聲明表示，針對在抖音、微博、小紅書、快手等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)了大量諸如“從此再無李子柒，只有……”“李子柒被迫改名”等虛假信息和不實(shí)言論，以及大量假冒李子柒的賬號，她將采取合法方式，追究網(wǎng)絡(luò)違法者的責(zé)任。

另一邊，網(wǎng)紅直播領(lǐng)域也是一日一變。

這一年多來，曾經(jīng)深耕抖音直播電商的羅永浩宣布開啟淘寶直播；淘寶“一哥”李佳琦在停播一段時(shí)間后也重新回歸直播間；快手與辛巴，依舊是相愛相殺。

而抖音帶貨榜首，從“東方甄選”到“瘋狂的小楊哥”，再到翻紅的“毛毛姐”，輪番更換。

從整個(gè)網(wǎng)紅江湖來看，格局已經(jīng)發(fā)生了多輪改變。

在這種情況下，李子柒能不能恢復(fù)過往的關(guān)注度，其實(shí)很難說。

不過好在如今李子柒已經(jīng)通過法律手段，取得了李子柒商標(biāo)絕對控制權(quán)，后續(xù)李子柒在品牌運(yùn)營和流量變現(xiàn)上的自由度也會高出不少。

互聯(lián)網(wǎng)的記憶只有三秒，一個(gè)網(wǎng)紅想要繼續(xù)生存下去，必定要從商業(yè)價(jià)值入手。

換言之，對現(xiàn)在的李子柒而言，或許其最為需要的就是快速回到大眾視野，將IP的商業(yè)化延續(xù)下去。

而直播帶貨作為品牌商業(yè)化的重要手段，李子柒假如真的嘗試了這一賽道，也是無可厚非。

天貓數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌2020年銷售額達(dá)到16億元，其中僅李子柒螺螄粉的銷售額就突破了5億元。即便是李子柒賬號停更500多天后的現(xiàn)在，李子柒螺螄粉月銷量仍然達(dá)到10萬+。

從中不難看出，李子柒的IP商業(yè)價(jià)值擁有巨大的可挖掘空間。

此外，李子柒在海外YouTube平臺，粉絲數(shù)量高達(dá)1730萬，其完全可以憑借良好的海外粉絲基礎(chǔ)，利用海外直播平臺開啟帶貨，進(jìn)而將海外粉絲的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值最大化。

目前看來，停更后掉粉和被遺忘對李子柒品牌來說相當(dāng)不利，如今李子柒可能要采取一些新的傳播方式來激發(fā)品牌的活力，才有可能召回已經(jīng)丟失的粉絲。

而直播帶貨便是李子柒和微念最有可能選擇的方式之一。

總之，李子柒也許歸來仍是頂流，但頂流也總有被時(shí)間淡忘的一天，為了未雨綢繆，延續(xù)品牌的生命力才是王道。

直播界有李佳琦，短視頻界有李子柒，這兩位被許多人認(rèn)為是當(dāng)下最難替代的網(wǎng)紅。

不過，與李佳琦不同的是，李子柒是標(biāo)榜“文化輸出”的世界網(wǎng)紅，擁有龐大海外粉絲群，這一點(diǎn)也造就了她的不可替代性。

此前，微念也嘗試過尋找李子柒的替代品，卻都無疾而終。

例如，微念旗下簽約了大批藝人，包括香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、臥蠶阿姨、壺提提、十元詩苑等，并試圖讓他們走國風(fēng)路線，將視頻風(fēng)格向李子柒靠攏，但從效果來看，距離成功復(fù)制出下一個(gè)李子柒，還差之千里。

甚至不只是國內(nèi)各種努力復(fù)制，越南、泰國、俄羅斯等地區(qū)也出現(xiàn)了大量模仿李子柒的網(wǎng)紅，但即便是批量的“復(fù)制”，也終究沒有出現(xiàn)下一個(gè)“李子柒”。

如今，李子柒回來了，后續(xù)她會以何種形式復(fù)出、內(nèi)容創(chuàng)作與過去是否有變化，我們都會慢慢看到。

至于外界所關(guān)心的直播帶貨，到底會不會成為李子柒的新選擇，尚不得而知。

但可以預(yù)見的是，在未來與微念的合作中，李子柒會面對更多的難題。

比如，如何平衡好內(nèi)容的產(chǎn)出和品牌的商業(yè)化？如何加強(qiáng)電商渠道的投入？如何進(jìn)行品牌的長期推廣，使更多受眾認(rèn)識李子柒 IP……而這一切都需要李子柒和微念進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃。

總之，李子柒即將重新回歸大眾視野，此時(shí)，等待她的不只是“望眼欲穿”的海內(nèi)外粉絲，還有“如日中天”的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)賽道。