注重消費者品牌精神消費！UR獲2022 EDGE AWARDS“年度消費品牌”

12月22日，2022 T-EDGE全球創(chuàng)新大會暨鈦媒體十年致敬盛典正式舉辦，并重磅揭曉2022 EDGE AWARDS年度企業(yè)榜單。其中，知名時尚品牌URBAN REVIVO（UR）斬獲“年度消費品牌”大獎。

據(jù)報道，該榜單是邀請權(quán)威行業(yè)專家、王牌分析師、專業(yè)投資機構(gòu)、用戶代表共同評審，綜合專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性三大維度，歷時超兩個月，全面打造年度最強創(chuàng)新企業(yè)名單。

UR作為知名時尚品牌之一，在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)放緩、服裝行業(yè)進(jìn)入低速成長階段，仍能夠穿越周期贏得認(rèn)可，這離不開它在品牌精神上的塑造。消費者更愿為品牌精神屬性買單，據(jù)指數(shù)資本對服裝產(chǎn)業(yè)的消費洞察：服裝通過建立品牌文化和精神內(nèi)涵，能在自我表達(dá)、生活方式、情感共識及社會責(zé)任等方面與消費者產(chǎn)生情感鏈接。這種精神屬性不僅帶來高溢價空間，且?guī)砀哒承?、高活躍的用戶群體綁定，有望建立起稀缺度極高的長期護(hù)城河。

UR感官體驗別具一格

受疫情影響，眾多時尚品牌折戟，在線下開店成為難題之一。然而，UR依舊在加快拓店，將門店開到最需要的城市，最熱門的位置，來服務(wù)都市時尚消費人群。

UR成都錦江紅星路店

據(jù)了解，UR的足跡遍布全國，從北京、上海、廣州、深圳等一線城市，到成都、重慶、武漢、鄭州、佛山、東莞等新一線城市，再到石家莊、保定、呼和浩特、烏魯木齊、西寧、銀川、邯鄲、洛陽等二三線城市，甚至在南充、大同、攀枝花等地也能看到UR的身影。

UR門店不僅數(shù)量頗豐，而且“千店千面”，注重從城市特色出發(fā)，塑造不同類型門店風(fēng)格。近日煥新重啟的UR楚河漢街萬達(dá)店是典型案例，以現(xiàn)代商業(yè)體與風(fēng)格化建筑的和諧共生為出發(fā)點，在設(shè)計手法上截取了建筑自身的構(gòu)件元素，進(jìn)行道具及空間上的延展，在原有建筑體的基礎(chǔ)上實現(xiàn)商業(yè)空間的推陳出新。門店為紅磚外墻所包裹，與楚河漢街的整體建筑風(fēng)格遙相呼應(yīng)，內(nèi)部則采用明亮大氣的暖色調(diào)裝潢，營造出簡約明快的時尚氛圍，一如武漢率性親和的城市氣質(zhì)。

UR楚河漢街萬達(dá)店

注重消費者的感官體驗，在產(chǎn)品、空間、服務(wù)和運營方面追求完美。UR帶來優(yōu)質(zhì)時尚產(chǎn)品和愉悅的購物體驗，展現(xiàn)了別具一格的時尚活力。

UR玩味時尚演繹新魅力

一直以來，UR貫徹“感官愉悅，玩味時尚”的品牌理念，借助產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與突破闡釋品牌鮮明的DNA。正因為如此，消費者也更喜愛與追捧這樣有態(tài)度的時尚品牌，探索對時尚更豐富的定義。據(jù)介紹，在雙11期間，UR成績亮眼：在天貓女裝品類全周期排名TOP6，同比去年雙11上升了5位。除了產(chǎn)品呈現(xiàn)UR所帶來的高品質(zhì)和國際化潮流之外，UR在雙11期間邀請歌手和演員于文文作為品牌大使也引人關(guān)注。于文文本人有著自我表達(dá)的態(tài)度，也有對多變風(fēng)格的嘗試，契合UR所傳達(dá)的時尚態(tài)度，也展現(xiàn)了品牌對發(fā)掘多元化風(fēng)格和自我創(chuàng)造力的堅定主張。

值得關(guān)注的是，UR注重與消費者的情感共識，在公益活動和用戶之間起到關(guān)鍵紐帶作用。據(jù)了解，UR為傳遞對自閉癥、腦癱、唐氏綜合征等心智障礙人群及其家庭的接納與包容理念，與WABC合作開展「錯襪行動」。其線下超300家門店傾情參與和支持此次活動，覆蓋廣州、上海、北京、深圳、成都等全國各地省市，為「錯襪行動」發(fā)聲：“不一樣的時尚，不一樣的關(guān)愛”

如今，UR在年末斬獲 “年度消費品牌”，是行業(yè)和消費者對UR品牌和產(chǎn)品的高度認(rèn)可。面對不斷變化的消費環(huán)境，UR持續(xù)塑造“感官愉悅，玩味時尚”的文化和內(nèi)涵，與消費者產(chǎn)生高度情感連接，塑造更為長期和穩(wěn)固的護(hù)城河。