快手聯(lián)合澳駐華使館打造“澳大利亞好物市集”，小眾品牌推薦官球球推出專場直播

“你的眼睛有沒有這幾種情況？有眼紋，有黑眼圈，眼部水腫耷拉，可以試試這款眼霜，號稱‘眼霜界的小熨斗’，喚醒眼部的年輕光彩。”12月23日晚，快手小眾品牌推薦官球球在直播間舉辦了澳洲好物專場直播。數(shù)據(jù)顯示，該專場共吸引超過353萬人次觀看，全場GMV超過602萬。

球球推薦的商品包括OGX加強型摩洛哥堅果油護發(fā)油、Real Paw Paw澳洲木瓜膏、Healthy Care面霜、Freezeframe眼霜等，主要為美妝個護類產(chǎn)品。Chemist Warehouse連鎖藥房（以下簡稱“CW大藥房”）是此次球球?qū)龅闹匾献鞣街弧?/p>

資料顯示，CW大藥房成立于1972年，曾被評為“澳洲最受歡迎的藥房”。去年7月份，CW大藥房正式入駐快手并開設(shè)全球購店鋪，為快手用戶提供了線上購買澳洲商品的新途徑。

直播中，球球不僅詳細介紹了每款產(chǎn)品的特色成分與功能，還多次在無美顏濾鏡的情況下使用水乳、面膜、眼霜、眼膜等產(chǎn)品，展示產(chǎn)品的真實使用效果，為用戶提供直觀的購物參考。這一方式也受到了直播間用戶的喜愛和好評，多款商品在直播間上架便瞬間售罄。

球球的這場直播，也意味著快手聯(lián)合澳大利亞駐華使館商務(wù)處、澳大利亞貿(mào)易投資委員會共同舉辦的“2022上快手看世界·澳大利亞好物市集”正式開啟。

澳方希望，可以在快手直播、電商等業(yè)務(wù)板塊的加持下，將他們本土的購物大促“澳洲促銷季”以一種更加現(xiàn)代、互動性更強的形式來落地，并通過直播觸達更多的中國用戶。

針對“2022上快手看世界·澳大利亞好物市集”，快手方面打造了專屬活動頁，并配置了搜索Banner等資源位，一站式整合活動相關(guān)直播、短視頻等內(nèi)容，其中便包括“澳貿(mào)委Austrade”賬號發(fā)布的澳洲好物推介視頻。

“在這里，你會了解到來自澳大利亞琳瑯滿目的商品和豐富多樣的產(chǎn)業(yè)。這里有上乘的牛肉，鮮嫩的羊排，肥美的海鮮，香甜的水果，好吃的零食，過癮的酒水，天然的護膚品，健康的營養(yǎng)品，放心的保健品，安全的日用品。”在澳貿(mào)委官方快手賬號的首發(fā)視頻中，澳大利亞駐華大使傅關(guān)漢表示，希望可以借助快手更好地讓人們了解澳大利亞。

值得一提的是，在過去的一年中，短視頻平臺快手的品牌影響力持續(xù)增強。目前，快手已與數(shù)十家海外駐華使館進行了活動合作，舉辦了地球日義賣、泰國風(fēng)情節(jié)、安徒生的奇思妙想、快勝球場大顯身手、快手國際日直播等豐富精彩的線上+線下活動。

今年6月份，知名品牌咨詢公司凱度BrandZ發(fā)布2022年最具價值全球品牌排行榜，中國品牌在榜單100強中占據(jù)了14個席位，其中，憑借著在電商直播等領(lǐng)域的聲譽、超265億美元的品牌價值，短視頻平臺快手首次入選該榜單，也是中國唯一新晉品牌。

現(xiàn)在，與快手合作的國際組織和機構(gòu)的名單正越來越長。據(jù)不完全統(tǒng)計，包括英國、巴基斯坦、日本、丹麥、泰國、智利、哥倫比亞、巴西、芬蘭、阿聯(lián)酋等國的駐華大使館，以及世界衛(wèi)生組織等聯(lián)合國機構(gòu)在內(nèi)的上百家外交機關(guān)和國際組織，均已入駐快手開設(shè)官方賬號。