淘寶發(fā)布2022百強產(chǎn)業(yè)帶，直播成主要關(guān)鍵詞

12月28日，淘寶公布2022年度產(chǎn)業(yè)帶百強榜。榜單顯示，頭部產(chǎn)業(yè)帶正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“直播”成為年度趨勢關(guān)鍵詞。

 “百強產(chǎn)業(yè)帶”主要分布在19個省級行政區(qū)，重點是廣東、浙江、江蘇、福建、山東等有較好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的東部沿海地區(qū)。其中，廣州女裝、佛山家具、義烏小商品、海寧皮革、南通家紡、常熟服飾、湖州童裝、泉州男士精品、深圳水貝和武漢漢正街服飾等產(chǎn)業(yè)帶入選前十強。

 據(jù)悉，百強榜是基于淘寶上優(yōu)質(zhì)源頭產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)業(yè)聚集度、總體規(guī)模、銷量增速、數(shù)字化水平、消費者滿意度等多個維度，一定程度代表地方特色產(chǎn)業(yè)帶的線上競爭力，對全國產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有示范參考價值。

值得注意的是，電商直播正成為這些產(chǎn)業(yè)帶的重要驅(qū)動力。多數(shù)百強產(chǎn)業(yè)帶具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實、直播生態(tài)完善、MCN/達人資源豐富等特征。

得益于政府大力倡導和“數(shù)字化新基建”日益完善，淘寶上全國產(chǎn)業(yè)帶正掀起一股“開播潮”，過去一年，淘寶直播新增的主播中，相當一部分來自各大產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)集群；湖州、海寧等十個產(chǎn)業(yè)帶不到1年就新開了超6萬淘寶直播新賬號。 

中國皮革之都浙江海寧，借助淘寶直播，讓上萬商戶搭上“云賣貨”東風。淘寶老主播—筱敏monico皮草的主理人周曉敏，2018年開始接觸直播至今，每年銷售額穩(wěn)步提升，粉絲數(shù)量也在短短幾年內(nèi)累積到幾十萬。曉敏表示，在別的平臺可能更突出“品”，而淘寶直播更突出“品類”，有利于他們的長期發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，近一年來，淘寶直播打造的成交過千萬且增速超過100%的品類達到334個。

電商造就，直播加速。深圳水貝珠寶行業(yè)，通過淘寶這樣的電商平臺從傳統(tǒng)B端走向C端，如今借助淘寶直播進一步壯大并煥發(fā)新的活力。今年6月在淘寶開播的路先生直播間，就將自己在深圳水貝的成熟線下供應(yīng)鏈“搬運”到了線上，月成交已突破300萬。

不僅僅是水貝，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶正在被直播改變命運。

今年天貓雙11，數(shù)字化程度較高的產(chǎn)業(yè)帶爆發(fā)出更強的活力，全國多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額實現(xiàn)同比三位數(shù)增長。浙江、廣東、江蘇、福建的數(shù)字化標桿產(chǎn)業(yè)帶示范效應(yīng)顯著，直播成為產(chǎn)業(yè)帶新引擎，成交額大幅領(lǐng)跑全國 。

12月初，淘寶直播今日公布新一輪產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃，拿出百億流量支持產(chǎn)業(yè)帶，擬在全國重點產(chǎn)業(yè)帶培育10萬個直播賬號、20萬新主播、1000個百萬直播間。該計劃將率先在深圳、泉州、湖州、嘉興、紹興等產(chǎn)業(yè)帶落地，逐漸向全國推廣。

12月28日，淘寶直播聯(lián)合點淘計劃推出一攬子切實舉措，幫助產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)和商家主播清庫存，在各大產(chǎn)業(yè)帶招募1000家積壓庫存尾貨的工廠，安排本地服務(wù)商進行一對一直播指導，并給予官方流量扶持。

直播為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶注入新動能。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副所長杜國臣認為，產(chǎn)業(yè)帶是我國區(qū)域經(jīng)濟的重要組成部分，積極擁抱電商直播新業(yè)態(tài)，有助于增強傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶競爭力，也為電子商務(wù)的發(fā)展打開了新增長空間。