京東趨勢(shì)發(fā)布《2023零售行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)白皮書》

12月27日消息，京東趨勢(shì)業(yè)務(wù)日前發(fā)布了《2023零售行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱白皮書），號(hào)召品牌重新回歸“人與生活本身”，探索消費(fèi)趨勢(shì)變遷的底層邏輯，理解、接納并且借勢(shì)這輪新變化。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人邵京平表示，市場(chǎng)環(huán)境深刻變化，消費(fèi)者深層次需求不斷凸顯，京東借助優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈能力及深切的消費(fèi)洞察能力，提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)生意新增長(zhǎng)。過去一年，京東把趨勢(shì)作為“運(yùn)營(yíng)”的重要力量，聯(lián)合各品類商家挖掘和培育眾多新趨勢(shì)品類，其中，烘焙貓糧同比增長(zhǎng)超過979%，生骨肉狗糧同比增長(zhǎng)超485%。

圖源：京東研究院，下同

基于對(duì)不確定環(huán)境下社會(huì)心態(tài)和新消費(fèi)需求的深刻洞察，白皮書提出“韌性生活”、“友好共融”、“心靈免疫”、“身體圣殿”、“文化親密”五大消費(fèi)新趨勢(shì)。它們既是對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)的高度概括，也是對(duì)去年所提出的八大消費(fèi)趨勢(shì)主張的進(jìn)一步深化和升級(jí)。

其中，“韌性生活”指消費(fèi)者追求一種高彈性、可持續(xù)的生活，以應(yīng)對(duì)不確定的變化。例如，保障家庭儲(chǔ)備和居家安防越來越受關(guān)注，京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，近一年真空封口機(jī)銷售增長(zhǎng)超2.5倍，戶外隔熱防火墊銷售增長(zhǎng)超47倍。居家生活中，工作、學(xué)習(xí)、生活的邊界逐漸消融，許多人開始借助一些桌面美學(xué)產(chǎn)品、智能辦公設(shè)備以及人體工學(xué)產(chǎn)品來打造沉浸式、專業(yè)化的工作和學(xué)習(xí)環(huán)境，桌面咖啡機(jī)、無線打印機(jī)、人體工學(xué)椅等趨勢(shì)產(chǎn)品成為辦公時(shí)尚單品。

“友好共融”，指?jìng)€(gè)人感受重要性持續(xù)上升，對(duì)情感聯(lián)結(jié)的需求愈加強(qiáng)烈。在居家空間生活體驗(yàn)上，人們追求更加靈活可變的場(chǎng)景，滿足不同家庭成員的差異化需求。近一年來，島臺(tái)餐桌銷售增長(zhǎng)超11倍，自由組合柜增長(zhǎng)超18倍。養(yǎng)寵一族也在積極打造人與寵物的共樂空間，寵物跑步機(jī)銷售增長(zhǎng)超8.5倍，寵物輔助帶增長(zhǎng)超8.8倍。此外，隨著人口老齡化程度進(jìn)一步加深，家居生活的適老改造成為剛需，適老馬桶銷售增長(zhǎng)2.8倍。

近幾年來，精神疲憊是許多人的共同感受，身心修養(yǎng)成為日常生活的主旋律，人們有意識(shí)地保持良好精神狀態(tài)，增強(qiáng)心靈復(fù)原力。這些需求讓“心靈免疫”成為消費(fèi)新趨勢(shì)。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，滑行墊、木質(zhì)燭心香薰、音響露營(yíng)燈、手作羊毛氈戳戳樂等產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛，部分商品同比增速達(dá)到幾十倍。

注重內(nèi)心體驗(yàn)的同時(shí)，大眾對(duì)身體由內(nèi)至外全方位的關(guān)注、愛護(hù)與保養(yǎng)也上升到了新高度，“身體圣殿”新趨勢(shì)催生出像素級(jí)護(hù)理、氣韻感管理、包裹式睡眠、煥活式滋補(bǔ)等多種全新生活方式。與之相關(guān)的個(gè)護(hù)、美容、智能家居、保健品等趨勢(shì)品類新品也受到關(guān)注。

在探索家庭生活和自我進(jìn)化之余，人們也在積極對(duì)外探索?！拔幕H密”，指國(guó)民對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的認(rèn)知度不斷提升，中式材質(zhì)、口味、氣味、元素等全面滲透到生活中。過去一年，藤編家具銷售同比增長(zhǎng)超6.6倍。

過去一年，趨勢(shì)品類也快速成長(zhǎng)為品類的銷售主力，年初至今，半成品菜銷售占比提升了超過12倍，智能貓砂盆銷售占比已提升至貓砂盆整體品類的近70%。趨勢(shì)品類的爆發(fā)也吸引品牌商家推出更多的新品。今年以來，輕量跑鞋中新品占比同比提升了近6倍，復(fù)古露營(yíng)燈提升了近5倍。在京東和品牌商家的共同努力下，越來越多的趨勢(shì)品類走進(jìn)消費(fèi)者視野，為消費(fèi)者解鎖更多新奇便捷的生活體驗(yàn)，達(dá)成三方共贏的局面。