快手之星百萬商單創(chuàng)意大賽冠軍揭曉

12月26日消息，快手之星“百萬商單”創(chuàng)意大賽決賽結(jié)果近日正式出爐，經(jīng)過大眾與行業(yè)大咖的多輪評(píng)審，最終快手之星創(chuàng)作者@大君小國(guó)413聯(lián)盟 憑借作品《山楂樹下談人生》奪得冠軍，獨(dú)攬百萬現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

在冠軍作品《山楂樹下談人生》中，大君小國(guó)413聯(lián)盟延續(xù)了爆款作品系列主題“月入0.32萬的精致生活”，趣味詮釋了東北人去三亞過年的經(jīng)歷，并將山楂樹下作為精致生活的一部分，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的自然植入。在評(píng)論區(qū)，也有許多用戶表達(dá)了對(duì)“大哥號(hào)稱孔明燈，山楂樹下談人生”的金句以及大君小國(guó)獨(dú)特創(chuàng)作風(fēng)格的喜愛。

廣告門掌門人勞博、廣告圈故事大王馬曉波、著名導(dǎo)演張大鵬、喜劇編劇六獸、爆款自媒體人姜茶茶五位行業(yè)大咖擔(dān)任了此次決賽的評(píng)委。在他們看來，《山楂樹下談人生》文本與包袱過硬，創(chuàng)作上用心且專業(yè)，主角有很深的表演功底，并兼顧了創(chuàng)作風(fēng)格和廣告需求的平衡，成為“百萬商單”創(chuàng)意大賽冠軍實(shí)至名歸。

“我在大君小國(guó)的組合里，看到了代表快手平臺(tái)非常重要的素質(zhì)，我個(gè)人認(rèn)為是天才的創(chuàng)造力......我覺得這點(diǎn)確實(shí)是很了不起?！眲诓┻@樣評(píng)價(jià)道。

馬曉波則進(jìn)一步認(rèn)為，這支作品給快手平臺(tái)的創(chuàng)作者們帶來了啟發(fā)：“我覺得大君小國(guó)是真正尊重自己本身的創(chuàng)作風(fēng)格，而不是刻意為一個(gè)品牌改變的。從這點(diǎn)上來說，我覺得很多的創(chuàng)作者可以得到一個(gè)啟發(fā)，就是在把自己風(fēng)格發(fā)揚(yáng)光大的同時(shí)，我要怎么再為品牌做更多的考慮。這點(diǎn)我反而覺得是在快手平臺(tái)創(chuàng)作真正應(yīng)該走的路。”

而在此次進(jìn)入決賽的15強(qiáng)中，許多作品的創(chuàng)意能力同樣讓人印象深刻，受到了用戶與專業(yè)評(píng)委的高度認(rèn)可，都稱得上是百萬商單級(jí)別的爆款作品。

例如李娃娃的《送給我的奶奶》主打親情，在過年回家的背景下，串聯(lián)起自己和奶奶之間的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并以奶奶種的山楂樹作為相互思念的情感紐帶，凸顯大賽命題和產(chǎn)品的同時(shí)，用真誠(chéng)溫暖的親情鋪墊情緒，引發(fā)大眾共鳴。這支接近傳統(tǒng)廣告成熟度的短視頻發(fā)布后數(shù)據(jù)持續(xù)走高，眾多用戶在評(píng)論區(qū)表達(dá)了強(qiáng)烈的情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。對(duì)此，馬曉波夸贊了作品的完整性，姜茶茶體會(huì)到了李娃娃創(chuàng)作的用心，勞博更表示在其中看到了《天堂電影院》的影子。