時(shí)代的巨大浪潮迎面撲來(lái)，如今一眾電商巨頭與電商賣家們都正面臨著更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

不久前，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Statista結(jié)合2022年全球電子商務(wù)市場(chǎng)的收入變化發(fā)布了最新報(bào)告。報(bào)告顯示，今年全球電商的整體收入將低于此前Statista的預(yù)期，預(yù)計(jì)達(dá)3.59萬(wàn)億美元，這一數(shù)據(jù)相比去年3.84萬(wàn)億美元的整體收入顯然是大幅度下降，直接減少了2500億美元。

這其中，包括中國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本等在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家今年電商市場(chǎng)收入出現(xiàn)暴跌現(xiàn)象，而導(dǎo)致這種局面出現(xiàn)的主要原因，還是在于全球持續(xù)性的高通貨膨脹造成的經(jīng)濟(jì)壓力，以及供應(yīng)鏈問(wèn)題、數(shù)字廣告成本上漲等一系列不穩(wěn)定的外部因素影響。

收入減少，消費(fèi)趨冷，競(jìng)爭(zhēng)加劇，其實(shí)這樣的趨勢(shì)變化從今年下半年開(kāi)始就已經(jīng)有所顯現(xiàn)。

例如，據(jù)此前全球經(jīng)濟(jì)指標(biāo)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年7月英國(guó)的通貨膨脹率由9.4%飆升至10.1%，美國(guó)的通貨膨脹率達(dá)8.5%，雖然相比上個(gè)月有所下降，但從全年來(lái)看仍處于高位。過(guò)高的通貨膨脹率往往會(huì)導(dǎo)致各地物價(jià)飛漲，消費(fèi)者的生活成本一旦上升，不必要的消費(fèi)支出便會(huì)大大減少。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：tradingeconomics；美國(guó)通脹率）

因而，本應(yīng)該是消費(fèi)者激情剁手的購(gòu)物旺季，今年過(guò)得格外安靜。多個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者一邊收緊錢包，減少支出，一邊期望能夠在大促時(shí)期購(gòu)買到價(jià)格更低的折扣商品或是二手商品，消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)明顯。

更令人擔(dān)憂的是，目前全球電商市場(chǎng)上這種趨勢(shì)變化可能不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)快速好轉(zhuǎn)。

正如伴隨著年末大促的來(lái)臨，研究機(jī)構(gòu)Attest曾針對(duì)英國(guó)市場(chǎng)2023年的趨勢(shì)變化進(jìn)行了調(diào)查分析。最終結(jié)果顯示，仍有61%的英國(guó)消費(fèi)者會(huì)收緊預(yù)算，多數(shù)人對(duì)未來(lái)持消極態(tài)度。

（圖源：Attest）

這也意味著，在接下來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，各大電商巨頭會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，并且還可能有一大批企業(yè)因?yàn)闆](méi)有挺過(guò)寒冬而被淘汰出局，畢竟風(fēng)向變了，以往躺著賺錢的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。

就連美國(guó)最大的電商巨頭亞馬遜，如今同樣是陰云籠罩。此前發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，低于市場(chǎng)預(yù)期的凈銷售額增長(zhǎng)，以及同比大幅下滑的凈利潤(rùn)，足以證明亞馬遜今年備受挑戰(zhàn)的尷尬處境。

這份不盡如人意的成績(jī)單一發(fā)布，亞馬遜當(dāng)時(shí)的市值一度蒸發(fā)超2000億美元，同時(shí)受此前過(guò)度擴(kuò)張帶來(lái)的成本壓力以及市場(chǎng)環(huán)境變化影響，亞馬遜最核心的電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)困難。

為了保住自身優(yōu)勢(shì)，順利度過(guò)寒冬，這一年來(lái)亞馬遜開(kāi)啟了史上最大裁員潮，并且努力收縮戰(zhàn)線，暫停了多個(gè)倉(cāng)庫(kù)的擴(kuò)張計(jì)劃。在亞馬遜的背后，還有沃爾瑪、塔吉特等多家零售巨頭為保住客流，拼命降低商品價(jià)格，大打價(jià)格戰(zhàn)。

相比具備雄厚資金實(shí)力的電商巨頭，這一年來(lái)還有無(wú)數(shù)個(gè)中小電商玩家因?yàn)楦鞣N各樣的原因被淘汰出局。

例如在一夜之間清退了數(shù)千名中國(guó)賣家的北美電商平臺(tái)Tophatter，目前其官網(wǎng)已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)，疑似倒閉，還有澳大利亞知名家居電商平臺(tái)Brosa也宣布進(jìn)入破產(chǎn)程序……

在全球電商收入減少的大環(huán)境下，“粥少僧多”已成定局，電商市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)必然更加激烈，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的電商巨頭們?nèi)缃穸荚谑湛s戰(zhàn)線，降低預(yù)算，更別提那些寄生于電商市場(chǎng)與電商平臺(tái)，在夾縫中求生存的電商賣家們了。

如今全球電商市場(chǎng)頻繁動(dòng)蕩，消費(fèi)者支出前景尚不明朗，跨境賣家們?cè)诜e極賣貨的同時(shí)也要具備一定的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，采取更為穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)策略，不能盲目擴(kuò)張。