引領(lǐng)直播邁入高畫質(zhì)時代！淘寶直播聯(lián)合佳能“佳直播”開啟直播間改造計劃

在直播電商競爭趨于白熾化的今天，消費者對于直播間的要求也愈來愈高，除了優(yōu)質(zhì)貨品和實惠價格的基礎(chǔ)需求外，高清的畫質(zhì)展示、場景的精致布置、有趣的內(nèi)容輸出……都逐漸變得重要。但受限于技術(shù)支撐和運營人力，目前仍有不少商家和主播還在因為直播間畫質(zhì)較差這個問題而苦惱，依舊不了解如何實現(xiàn)高畫質(zhì)開播，而這也影響到了直播效果與觀看體驗。

工欲善其事，必先利其器，一個良好直播環(huán)境，一套優(yōu)秀的直播設(shè)備，能讓觀眾擁有良好的觀看體驗，能更好地把產(chǎn)品的亮點傳達給受眾，也能說服更多人在直播間下單。

針對這些問題，今年9月，淘寶直播聯(lián)合佳能“佳直播”高清直播解決方案推出了《電商直播高畫質(zhì)開播指南》，以標(biāo)準(zhǔn)化和低成本學(xué)習(xí)為前提，幫助主播提升直播畫質(zhì)，為更多消費者提供高清觀看體驗。

此次淘寶直播聯(lián)合佳直播，更是專門為主播打造了一套直播間升級改造的方案，最終篩選出4個具有代表性的直播間，涵蓋美妝個護、美食美酒、珠寶等類目，讓直播間輕松實現(xiàn)高清化。

僅需萬元成本，直播輕松煥新

在一場直播中，能夠影響直播畫質(zhì)的因素有很多，諸如專業(yè)的畫面質(zhì)感、自然美麗的人像膚色、準(zhǔn)確的商品色彩、更立體的布光方案、更清晰的音質(zhì)、更輕松的畫面切換、更可靠的連接等就能為一場直播增色不少。

對于品牌來說，在直播畫質(zhì)上得到升級，一方面可以更清晰地展示商品細節(jié)，讓觀眾有更好的觀看體驗，另一方面，直播的高質(zhì)感也維護了品牌形象，讓每一個進入直播的觀眾感受到品牌本身的魅力。

然而在現(xiàn)實情況中，多數(shù)品牌的淘寶直播間面臨場地租金、主播工資等成本壓力，綠幕背景，手機取景加上環(huán)形燈就是多數(shù)直播間的標(biāo)配，雖然節(jié)省了成本，但畫質(zhì)差、綠幕摳像不準(zhǔn)確、燈光不夠等各種問題成了新的困擾。面對品牌方在直播畫質(zhì)方向的訴求，不少服務(wù)商開始尋找最合適的解決方案，而淘寶直播與“佳直播”聯(lián)手打造的改造計劃無疑完美契合了這種需求。

如何在低成本的前提下，實現(xiàn)直播畫質(zhì)的提升？服務(wù)商、淘寶直播和“佳直播”一拍即合，針對四個熱門品類做了不同程度的改造升級，根據(jù)品牌的具體需求，制定提供了從2萬到10萬不等的直播間解決方案。真正意義上讓中小主播也有機會用上媲美大主播的直播畫質(zhì)。

｜展現(xiàn)主播膚質(zhì)細節(jié)

第一個參與直播改造的，是來自韓國的高端院線級SPA 護膚品牌AHC，對于關(guān)注主播的皮膚質(zhì)感的護膚品類直播間來說，直播畫質(zhì)的重要性不言而喻。

AHC的服務(wù)商泛銀文化表示，此前AHC直播間雖然已經(jīng)在畫質(zhì)上下了不小的功夫，但仍然存在諸多不足，一方面，由于打光問題，主播面部輪廓不清晰，面部光不均勻，另一方面，綠幕的人像邊緣摳圖不干凈，導(dǎo)致人像的邊緣存在綠邊，影響畫面質(zhì)感。

此外，雖然加入了特寫機位，但畫面并不清晰，由于沒有額外的綠幕，產(chǎn)品展示時的背景也顯得比較雜亂。

針對這部分問題，“佳直播”保留了AHC直播間雙機位直播習(xí)慣，主機位和特寫機位均選擇佳能EOS R7。主機位搭配RF24-105mm鏡頭，滿足雙十一期間，直播間可能要2位主播一起出鏡講解產(chǎn)品的需求。特寫機位搭配 RF70-200mm鏡頭拍攝產(chǎn)品特寫，可以將產(chǎn)品細節(jié)放大后完整清晰地呈現(xiàn)給觀眾。

同時“佳直播”還改善了直播間燈光布局，增加產(chǎn)品光、面光、輪廓光等，讓主播臉上的妝容更立體。

經(jīng)過這一輪改造后，AHC直播間畫質(zhì)迎來了一波大升級，不論是產(chǎn)品的logo，直播間的手卡，或是卡紙關(guān)鍵內(nèi)容，都清晰可見，主播輪廓更加柔和，整體畫面清晰度有了明顯的提高。

而特寫機位的產(chǎn)品多了一抹光澤，不僅看著更加美觀，也更加有質(zhì)感。

改造前VS改造后 直播畫面對比

直播畫質(zhì)的提升，讓粉絲有了更舒適的購物體驗的同時，也提升了AHC的品牌質(zhì)感。

為秀發(fā)增添更多質(zhì)感

來自法國的Forvil溫莎森林成為了第二個參與改造的品牌，這個擁有96年的歷史的護發(fā)品牌，主打極致養(yǎng)護和法式香氛，直播畫質(zhì)對于產(chǎn)品效果展現(xiàn)的重要性不言而喻。

針對直播間的畫質(zhì)，F(xiàn)orvil溫莎森林的服務(wù)商維妥科技表示，目前主播頭發(fā)的鏡頭質(zhì)感有待提升，產(chǎn)品近景展示效果和綠幕摳像問題也需要進行優(yōu)化。

針對Forvil溫莎森林直播間的問題，“佳直播”選擇了佳能EOS M50 Mark II作為直播相機，改善燈光布局，增加輪廓光和產(chǎn)品光，同時替換了更高配置的電腦設(shè)備。

改造后帶來的效果立竿見影，不僅可以清晰地呈現(xiàn)主播的頭發(fā)細節(jié)，增加了人物立體感，讓主播頭發(fā)的更顯光澤和質(zhì)感，直播畫面也變得更加流暢，整體2.5萬元的直播間解決方案就實現(xiàn)了高畫質(zhì)直播效果。

改造前VS改造后 直播畫面對比

讓酒飲兼具清晰和氛圍感

第三個參與改造的是深受年輕人喜愛的新型酒飲品牌RIO銳澳，對于酒飲來說，直播中的商品清晰不清晰至關(guān)重要。

根據(jù)RIO的服務(wù)商蚊子會的反饋，改造前的RIO直播間里，空間比較小，僅有單機位負責(zé)直播，這也造成了酒類商品展示畫面不佳，主播人像不夠清晰，此外，綠幕摳像存在描邊問題，直播間的畫面也經(jīng)常出現(xiàn)延遲卡頓。

針對這些問題，“佳直播”進行了對應(yīng)的優(yōu)化改造：為了匹配RIO直播間的空間大小，相應(yīng)減少了燈光和機位數(shù)量，設(shè)計多套燈光編程，營造不同主題的氛圍感；通過4K數(shù)字電影攝影機佳能EOS C70配合RF15-35mm，主播膚色更細膩有質(zhì)感，在產(chǎn)品的展示細節(jié)上也能大大加分。

在改造結(jié)束后，RIO品牌直播負責(zé)人表示，現(xiàn)在的直播畫面聲音更加流暢，能夠更好的展示調(diào)飲DIY制作與酒水質(zhì)地，同時高清設(shè)備能夠支持特色專場如戶外專場的置辦，更好地輸出專場心智。

改造前VS改造后 直播畫面對比

此外，由于年輕消費者對于畫面的要求高，高畫質(zhì)讓他們能更清楚地了解到需要的商品包裝、質(zhì)地，對于喜歡的主播，消費者可以更加清晰的觀看直播妝容，互動數(shù)據(jù)有所提升，這是之前的設(shè)備所不能達到的。

保留珠寶最閃耀的色彩

最后一個參與直播改造的是亞洲區(qū)著名珠寶集團TSL謝瑞麟（謝瑞麟珠寶），對于珠寶直播來說，因為產(chǎn)品精致小巧，通過鏡頭很難展示珠寶的工藝和質(zhì)地，直播畫質(zhì)對珠寶行業(yè)有著非常大影響。

“珠寶直播的畫質(zhì)呈現(xiàn)尤其關(guān)鍵，否則體現(xiàn)不出珠寶的品質(zhì)。比較忌諱黃金像塑料，鉆石精致感體現(xiàn)不出，更別說精準(zhǔn)地體現(xiàn)珠寶細膩的拋光感?！敝x瑞麟的服務(wù)商酷驢傳媒介紹道。

在接受改造前，謝瑞麟直播間的是單機位直播，直播時主要是主播一個人操作，通過放大畫面的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品細節(jié)，受限于硬件，有對焦慢、不清晰等問題，不能很好的展示產(chǎn)品的細節(jié)，顏色還原也不盡如人意。

基于謝瑞麟直播間的需求，“佳直播”團隊設(shè)計了佳能EOS R10雙機位，平時主播一個人就可以操作，通過一鍵切換畫面，操作便捷，可以清晰地展示珠寶細節(jié)，同時改善了燈光布局，讓主播面部的燈光更加立體。

改造完成后，謝瑞麟直播間負責(zé)人表示，現(xiàn)在的珠寶飾品的細節(jié)能夠在專業(yè)相機下得到充分的展示，完整的燈光系統(tǒng)賦予直播間完善的色彩體驗，能夠在直播中呈現(xiàn)出醇厚的黃金質(zhì)感、準(zhǔn)確的玫瑰金的色澤、閃耀的鉆石火彩。

改造前VS改造后 同一珠寶產(chǎn)品的展示效果

珠寶是最需要體現(xiàn)精致感、時尚感、細節(jié)感的品牌，“佳直播”針對謝瑞麟的改造帶來了一整套完整而易用的直播設(shè)備方案，不僅提升了直播間觀看體驗，增加了用戶互動，也能為直播間帶來更多的流量。

高畫質(zhì)新需求，淘寶直播來引路

從四個品牌的案例中我們可以發(fā)現(xiàn)，目前許多商家都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了直播間所存在的不足，不管是影響，還是燈光，或是電腦配置，在一場直播中都起著至關(guān)重要的作用，而倘若不能合理選購和使用設(shè)備，那最終呈現(xiàn)的直播畫質(zhì)就會不盡如人意。

但發(fā)現(xiàn)問題并不等于能輕松解決問題，商家和主播們往往苦于成本、空間以及自身經(jīng)驗所限，只能默默忍受這部分問題，最終導(dǎo)致直播數(shù)據(jù)不理想，觀眾互動性較差。

此前淘寶直播已經(jīng)聯(lián)合佳能“佳直播”推出了《電商直播高畫質(zhì)開播指南》，來推動電商直播標(biāo)準(zhǔn)化的落地，同步提升直播畫質(zhì)，為用戶提供良好的開播和觀看體驗。

而這次針對不同商家直播間的改造，就是《電商直播高畫質(zhì)開播指南》解決方案的首次試點落地，“佳直播”與各品牌的服務(wù)商通力合作，將其中的理論化用于實際場景，根據(jù)品牌方的需求、直播間大小、不同直播類目，在此基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化、調(diào)整。

之前的《指南》可以說是為中小主播的直播間改造指明了方向，而改造計劃的出爐，讓直播間的升級真正意義上實現(xiàn)低門檻乃至無門檻，不需要太多的專業(yè)知識，不需要太高的成本，就能讓直播間的畫質(zhì)實現(xiàn)一個質(zhì)的飛躍。

淘寶直播作為最大的電商直播平臺，向來就非常關(guān)注平臺上商家和消費者的需要，針對直播畫質(zhì)對多方面體驗造成影響這種重要問題，能夠做出快速反應(yīng)，和“佳直播”攜手，指明直播畫質(zhì)提升的正確方向，努力讓更多直播間煥新，讓消費者和商家都能體驗到更高清畫質(zhì)，讓天下沒有難做的生意。

而淘寶直播和“佳直播”的改造計劃將持續(xù)進行，未來會有更多的商家和主播有機會加入到改造計劃當(dāng)中來，以更合理的成本，讓淘寶直播平臺的直播間煥發(fā)新的生機。