快手StreamLake助力蒙牛打造首個(gè)直播電商IP奶思

12月13日消息，由快手StreamLake助力蒙牛打造的3D寫實(shí)虛擬人“奶思”，日前通過“蒙牛牛奶旗艦店”快手賬號帶來直播首秀。

本場直播吸引近300萬人觀看，相較于該賬號過去30天內(nèi)的均值表現(xiàn)，互動(dòng)量提升明顯，直播間點(diǎn)贊數(shù)和評論數(shù)分別提升800%和88%。

此次由快手和蒙牛雙方合力打造的品牌虛擬人，是蒙牛集團(tuán)第一個(gè)虛擬員工，也是中國乳業(yè)第一個(gè)虛擬主播、元宇宙第一個(gè)游牧民族電商主播。

在雙十二直播首秀中，奶思不僅展示了蒙古舞等才藝，以及虛擬人特效，還分享了牛奶生產(chǎn)流程等乳品知識，通過游戲互動(dòng)、福利派發(fā)、帶貨蒙牛產(chǎn)品等多種方式，為直播間觀眾帶來驚喜。

目前，在快手app內(nèi)搜索“蒙牛牛奶旗艦店”，便可收看本次直播的精彩內(nèi)容片段。

據(jù)了解，蒙牛虛擬主播奶思依托于快手StreamLake在虛擬數(shù)字人領(lǐng)域強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，以及行業(yè)領(lǐng)先的全鏈路數(shù)字人直播解決方案。

技術(shù)方面，快手StreamLake在數(shù)字資產(chǎn)制作上，提供了好萊塢級別的數(shù)字人采集建模系統(tǒng)，自研超高精度的自動(dòng)綁定技術(shù)，軟硬件結(jié)合的面部和肢體動(dòng)作捕捉與驅(qū)動(dòng)技術(shù)，神經(jīng)渲染與多模態(tài)生成技術(shù)，融合畫面、歌聲、語音合成等多種內(nèi)容制作元素，打造有中之人驅(qū)動(dòng)、AI驅(qū)動(dòng)的24小時(shí)直播方案等；

在運(yùn)營方面，快手StreamLake提供了電商帶貨等成熟的場景落地經(jīng)驗(yàn)，打通快手直播間觀眾互動(dòng)功能，提供系統(tǒng)的軟硬結(jié)合解決方案。

快手StreamLake在為蒙牛提供虛擬人技術(shù)支持的同時(shí)，還在品牌營銷方面提供了系統(tǒng)化的整合營銷服務(wù)，全方位兼顧最終的傳播效果和轉(zhuǎn)化效果。

在雙十二直播當(dāng)天，快手官方虛擬主播關(guān)小芳、虛擬歌手神奇少女張鳳琴、快手火力營營長關(guān)箭一起發(fā)布了預(yù)熱視頻，歡迎元宇宙大家庭新朋友的到來，為蒙牛直播間精準(zhǔn)引流，提前鎖定目標(biāo)用戶。

另外，奶思今后也將主要應(yīng)用于電商直播、新媒體互動(dòng)、品牌擬人化宣傳等場景。蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“奶思將充分發(fā)揮數(shù)字人特點(diǎn)，在線上直播、帶貨，品牌年輕化等方面重點(diǎn)發(fā)力?！?/p>

在眾多提供虛擬人技術(shù)服務(wù)的企業(yè)中，蒙牛選擇與快手合作打造奶思。對此，蒙牛表示，這主要是基于快手StreamLake在虛擬人制作方面的技術(shù)優(yōu)勢，以及其作為國內(nèi)重要短視頻平臺的宣發(fā)優(yōu)勢、線上直播優(yōu)勢等。