12月11日消息，新京報(bào)編輯從國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)查詢到，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）文化旅游有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)文旅”）與網(wǎng)易（貴州）好物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)易好物”）新設(shè)合營(yíng)企業(yè)案正在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)者集中簡(jiǎn)易案件公示，雙方合營(yíng)企業(yè)主要為包括文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的第三方賣家提供網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)。

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布的經(jīng)營(yíng)者集中簡(jiǎn)易案件公示信息，茅臺(tái)文旅公司與網(wǎng)易好物擬設(shè)立一家合營(yíng)企業(yè)，合營(yíng)企業(yè)主要為包括文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的第三方賣家提供網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)。交易完成后，茅臺(tái)文旅與網(wǎng)易好物將分別持有合營(yíng)企業(yè)51%和49%股權(quán)，共同控制合營(yíng)企業(yè)。從上述公示消息來(lái)看，茅臺(tái)文旅與網(wǎng)易好物設(shè)立合營(yíng)企業(yè)已在進(jìn)行中。

據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)消息，早在2020年6月，茅臺(tái)集團(tuán)便與網(wǎng)易公司在茅臺(tái)國(guó)際大酒店簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌營(yíng)銷、文化傳播、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域開展合作，目的是深入挖掘茅臺(tái)目標(biāo)消費(fèi)者和新生代消費(fèi)者需求，擴(kuò)大茅臺(tái)集團(tuán)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，提升茅臺(tái)集團(tuán)數(shù)字運(yùn)營(yíng)能力。

2022年3月，網(wǎng)易好物成立，主要從事技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品開發(fā)、品牌打造、運(yùn)營(yíng)銷售等全生命周期電商品牌打造業(yè)務(wù)。網(wǎng)易好物與茅臺(tái)合作的重要項(xiàng)目，即是備受關(guān)注的“i茅臺(tái)”以及茅臺(tái)冰淇淋的線上銷售工作。新京報(bào)編輯在“i茅臺(tái)”App（應(yīng)用軟件）的資質(zhì)證照中，也看到網(wǎng)易好物的營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及銷售預(yù)包裝食品經(jīng)營(yíng)者備案信息。

“i茅臺(tái)”本身也不局限于銷售茅臺(tái)產(chǎn)品，還包括品牌形象傳達(dá)、茅臺(tái)文化展示等內(nèi)容，其中的“小茅好運(yùn)之旅”更將產(chǎn)品申購(gòu)與茅臺(tái)鎮(zhèn)風(fēng)光、釀酒工藝等文旅內(nèi)容融合為互動(dòng)游戲，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。