巴西黑五榜單公布,Shopee收獲過半訂單,亞馬遜客單價(jià)最高
只在黑五當(dāng)天下單的買家正在變得越來越少。
根據(jù)調(diào)查平臺(tái)Magis5對(duì)Mercado Livre、Shopee、B2W、Magalu和亞馬遜等平臺(tái)調(diào)查,與去年相比,在11月25日當(dāng)天,每個(gè)賣家的平均訂單量下降了53.8%,當(dāng)天的總收入下降了34.5%。
不過,如果著眼于整個(gè)11月來看,各個(gè)平臺(tái)上賣家的人均收入增加了21.7%,訂單數(shù)量增長了7.5%。
Magis5的首席執(zhí)行官Claudio Dias表示,這是由于消費(fèi)者們不只在黑色星期五當(dāng)天等待折扣,而是把目光放在了大促所在的整個(gè)11月份,通過對(duì)比來尋找最劃算的商品。并且,世界杯的熱烈氛圍和疫情影響的消退也讓很多消費(fèi)者在黑五當(dāng)天選擇前往實(shí)體店進(jìn)行購物。
在黑五期間,家居和裝飾物品和去年一樣,保持了熱賣第一的好成績,占到所有商品品類的28%,隨后是獲得8%份額的美容品類,車輛配件也有著6%的銷售額。
具體到各個(gè)平臺(tái)來看,Magis5依據(jù)各自的銷售額進(jìn)行了排名,依次是Mercado Livre、Shopee、B2W、Magalu和亞馬遜,他們占據(jù)的銷售份額分別為50%、27%、8.2%、6%和4.7%。
此外,關(guān)于巴西消費(fèi)者黑五期間在各個(gè)電商平臺(tái)的平均支出情況,數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜以215雷亞爾的價(jià)格領(lǐng)先,其次是Mercado Livre,為150雷亞爾,Shopee則以人均支出53雷亞爾位居第三。
從調(diào)查報(bào)告中不難發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者的購物行為正在改變,他們不再像以往那樣,直到黑五當(dāng)天才開始加購商品,而是早早做好準(zhǔn)備,迎接大促活動(dòng)的到來,這不僅表明各個(gè)平臺(tái)拉長黑五大促時(shí)間的做法確實(shí)能夠留住消費(fèi)者,還意味著賣家獲得訂單增長的時(shí)間跨度被拓寬了,收入也隨之上漲。
值得注意的是,如果就訂單量而言,實(shí)際上Shopee處于領(lǐng)先地位,占到了訂單量的62%。這無疑對(duì)應(yīng)上了今年以來Shopee在巴西的高歌猛進(jìn),數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,Shopee的訪問量增長了7%,占據(jù)的市場(chǎng)份額也在不斷加大,如果僅考慮平臺(tái)訪問量,Shopee已經(jīng)勝過Mercado Livre。
只不過,訂單量和訪問量的強(qiáng)勢(shì)升高,并沒能帶來銷售額的增長,甚至在人均支出方面,也遠(yuǎn)不及亞馬遜。這似乎證明,憑借免郵補(bǔ)貼和大量營銷,確實(shí)能夠換來市場(chǎng)并占據(jù)大部分的訂單,但消費(fèi)者購買的商品也僅限于客單價(jià)低的商品,燒錢換增長的這條路并沒有想象中的那么好走,想要獲得等額的回報(bào)更是難上加難。
不過,Shopee也意識(shí)到了這一點(diǎn),在多地關(guān)閉業(yè)務(wù)之后,將目標(biāo)從規(guī)模增長轉(zhuǎn)向了尋求利潤,不僅在今年新增多個(gè)配送中心,還努力本土化,引進(jìn)當(dāng)?shù)毓S和本土商家,專心攻克巴西這個(gè)電商收入指數(shù)遠(yuǎn)超全球平均水平的市場(chǎng)。
而對(duì)于商家來說,在即將到來的圣誕節(jié)中,巴西也是一個(gè)不可錯(cuò)過的市場(chǎng),據(jù)Shopee的一項(xiàng)調(diào)查,巴西人打算在圣誕禮物上平均花費(fèi)700雷亞爾,并且這些消費(fèi)者中有70%的人將會(huì)通過電子商務(wù)進(jìn)行購買。
更重要的是,在這些受訪者中還有一半的受訪者沒有確定好禮物清單,因此商家們要提前留意巴西消費(fèi)者偏愛購買的玩具、女裝和鞋履等禮品品類,吸引他們的注意力,還可以通過提供包郵和分期付款等選項(xiàng),提高消費(fèi)者的購買體驗(yàn),做好迎接年終購物季爆發(fā)的準(zhǔn)備。
2、電商號(hào)平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù),如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為,侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
3、如對(duì)本稿件有異議或投訴,請(qǐng)聯(lián)系:info@dsb.cn
