亞馬遜打破銷售記錄，黑五網(wǎng)一多個品類爆款熱銷

日前，黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一已經(jīng)落下帷幕，相關(guān)報(bào)告也相繼發(fā)布。

根據(jù)Adobe Analytics發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2022年美國黑五在線銷售額突破了創(chuàng)紀(jì)錄的91.2億美元，同比增長2.3%，高于2021年的89.2億美元和2020年的90.3億美元。

雖然銷售額的增長有一部分是源于通貨膨脹的升高，使得人們不得不花更多的錢買更少的東西，但Adobe也表示，即使將通脹因素考慮在內(nèi)，銷售額也會出現(xiàn)增高。

網(wǎng)一期間，Adobe Analytics統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在網(wǎng)購上的支出達(dá)到了113億美元，比去年增長5.8%。而從感恩節(jié)到網(wǎng)一，整個購物期間消費(fèi)者花費(fèi)高達(dá)352.7億美元。

亞馬遜也在日前宣布，剛剛結(jié)束的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一再次打破銷售記錄。大促活動期間，全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者在亞馬遜上購買了數(shù)億件商品，創(chuàng)下新高。

雖然其并未透露從美國感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一這五天時間里具體的銷售數(shù)據(jù)，但亞馬遜表示今年的感恩節(jié)購物周末達(dá)到了有史以來的最大規(guī)模，亞馬遜上的獨(dú)立企業(yè)銷售額超過了10億美元。

其中家居、時尚、玩具、美妝等品類暢銷亞馬遜美國站點(diǎn)，最暢銷的商品有Echo Dot智能音箱、Fire TV流媒體電視、Apple AirPods。另外，Hasbro Gaming CONNECT 4、Burt's Bees圣誕禮物、Champion服裝、New Balance服裝和鞋子、Amazon Smart Plug、Echo Show和任天堂Switch游戲機(jī)等商品的銷量也十分亮眼。

盡管數(shù)據(jù)上沒有過多呈現(xiàn)，但從整體上來看，市場的消費(fèi)能力依然保持著增長勢頭，黑五期間銷量的上漲也算是為之后的圣誕季開了個好頭。

具體到賣家來看，不少人都表示此次大促很圓滿，單量增長了2到3倍，有賣家直言“今年黑五超出預(yù)期太多，翻了兩倍，就加了5%優(yōu)惠券，廣告acos保持在10%以下。”更有頭部賣家表示自己的增長高達(dá)5倍以上。

但有人爆單，也有人表示為了旺季備了很多貨卻單量平平，大促又讓利不少，算上折扣和運(yùn)營成本，大促的利潤反而在全年墊底。

可以看出，賣家的銷售反饋可謂是幾家歡喜幾家愁，不過圣誕購物季就在眼前，很多即便是商品熱度不如預(yù)期的賣家也依然選擇繼續(xù)堅(jiān)守，抓緊最后一波爆單機(jī)會。

但需要注意的是，并不建議商家通過低價競爭去爭取爆單。如今翻倍的銷售額很難與高利潤劃上等號。況且拼多多的跨境平臺也已經(jīng)進(jìn)入美國，將價格壓到了前所未有的程度，刷新了很多消費(fèi)者的價格認(rèn)知體系，因此亞馬遜賣家在價格上已經(jīng)難以與其展開競爭，還是要以做好產(chǎn)品運(yùn)營為主，盡量開發(fā)高客單價的產(chǎn)品。

此外，圣誕系列的產(chǎn)品雖然有極大可能迎來熱賣，但有著很強(qiáng)的季節(jié)性，因此賣家也需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行備貨。