京東發(fā)布“看球經(jīng)濟(jì)”報(bào)告 開(kāi)賽后“世界杯”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)348%

12月4日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日通過(guò)對(duì)消費(fèi)者在世界杯開(kāi)賽前后的搜索熱度及消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行分析，發(fā)布《“看球經(jīng)濟(jì)”——世界杯線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察》（下稱“報(bào)告”）。

報(bào)告顯示，“看球經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)尋找自己熱愛(ài)球隊(duì)的信息與產(chǎn)品，這讓相關(guān)商品的熱度得到了不斷提升。世界杯開(kāi)賽后一周的相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)348%，搜索熱度于11月21日開(kāi)幕當(dāng)天達(dá)到近兩周峰值。

同時(shí)，本屆世界杯東道主卡塔爾力壓阿根廷、法國(guó)、葡萄牙等熱門(mén)球隊(duì)，收獲最多搜索熱度，其中，卡塔爾世界杯拉伊卜Laeeb'毛絨公仔上市三天售罄，世界杯球星卡開(kāi)賽后一周成交額環(huán)比增長(zhǎng)了219%。在11月1日-22日期間，官方授權(quán)的卡塔爾世界杯文創(chuàng)館，用戶訪問(wèn)量環(huán)比增長(zhǎng)48倍，銷售量環(huán)比增長(zhǎng)63倍。

另從消費(fèi)者“世界杯”相關(guān)搜索熱度走勢(shì)來(lái)看，開(kāi)賽后熱度明顯提升。報(bào)告顯示，“世界杯”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)348%，沙特、吉祥物、看球零食、足球、英格蘭、卡塔爾等也成為消費(fèi)者樂(lè)于搜索的關(guān)鍵詞，搜索量環(huán)比增幅分別達(dá)441%、207%、121%、81%、73%和71%。而世界杯相關(guān)TOP20搜索詞中，啤酒、火鍋、足球、吉祥物、球鞋則成搜索量前五商品關(guān)鍵詞。

參賽隊(duì)方面，開(kāi)賽一周本屆世界杯東道主卡塔爾收獲最多搜索熱度，阿根廷、日本、德國(guó)、葡萄牙、巴西、英格蘭、法國(guó)等均獲得較高關(guān)注。從阿根廷和沙特阿拉伯兩周搜索熱度來(lái)看，阿根廷搜索量是沙特的56倍，且阿根廷的搜索熱度從開(kāi)賽前到開(kāi)賽后均較為平穩(wěn)，是一直保持著高熱度的球隊(duì)；而沙特阿拉伯隊(duì)則在11月22日爆冷擊敗阿根廷隊(duì)后，獲得高關(guān)注。

另外，從全國(guó)不同省市世界杯近兩周的搜索走勢(shì)來(lái)看，北京、四川、遼寧消費(fèi)者對(duì)世界杯的關(guān)注更為提前，而在開(kāi)賽后一周，廣東、浙江、江蘇的搜索熱度占比則提升較多。從全國(guó)不同省市世界杯搜索環(huán)比增幅來(lái)看，福建、江西、浙江、安徽、河南等省市表現(xiàn)更為亮眼。

值得關(guān)注的是，世界杯期間球迷相關(guān)食品消費(fèi)明顯增加，11月21日至11月22日期間，山核桃、瓜子、花生，成交額同比增長(zhǎng)分別為219%、79%、75%；巧克力豆、潤(rùn)喉糖、混合糖果成交額同比增長(zhǎng)分別為349%、251%、117%；咖啡液、即飲咖啡、掛耳咖啡成交額同比增長(zhǎng)分別為9倍、96%、72%。開(kāi)賽后一周，啤酒成交額環(huán)比增長(zhǎng)超10倍。