B站出海將重點拓展東南亞市場

11月30日消息，《晚點LatePost》獲悉，B站直播中心原總經(jīng)理王智開已轉(zhuǎn)崗至星辰項目部，任總負(fù)責(zé)人，向B站CEO陳睿匯報。他在直播中心的相關(guān)工作將由公司副總裁王宇陽接手。星辰項目部原負(fù)責(zé)人王軒已于近期離職。

據(jù)了解，星辰項目部是B站最主要的國際化業(yè)務(wù)部門。過去兩年時間里，該部門推動B站陸續(xù)落地泰國、馬來西亞、越南等東南亞國家。2022年，B站在新加坡、印度尼西亞、菲律賓等地也開啟了招聘。

同時，B站在海外拓展上延續(xù)了國內(nèi)的策略，即用“二次元”內(nèi)容做冷啟動吸引用戶，并以此搭建起一個年輕人聚集的視頻社區(qū)。選擇東南亞作為出海首站是因為，這里的用戶有二次元內(nèi)容消費習(xí)慣，同時市場上也沒有與B站完全同質(zhì)化的產(chǎn)品。匯報關(guān)系也體現(xiàn)了東南亞市場的重要性，據(jù)了解，星辰項目東南亞大區(qū)負(fù)責(zé)人陳亦新直接向公司CEO陳睿匯報。

嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿

一位B站人士透露，過去兩年，B站在海外市場雖然完成了既定的增長目標(biāo)，但很大程度上是依靠版權(quán)內(nèi)容實現(xiàn)的。比如B站剛在泰國上線時，就引入了包括《惡魔殺手》（Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba）、《進(jìn)擊的巨人》（Attack on Titan）等人氣動漫內(nèi)容。

此外，中視頻的創(chuàng)作門檻天然比短視頻高，因而吸引UP主入駐的難度也更大；YouTube在東南亞占據(jù)了很大的市場份額，即便B站試圖通過二次元內(nèi)容和更年輕的創(chuàng)作者撬開市場，難度也并不低。據(jù)了解，2021年UGC運(yùn)營業(yè)務(wù)在星辰項目部內(nèi)的績效處于最低一檔，業(yè)績并未達(dá)到預(yù)期。

上述B站人士稱，王智開的這次轉(zhuǎn)崗正是為了解決這一難題。王曾任職于騰訊，是QQ群視頻、企鵝電競的運(yùn)營負(fù)責(zé)人；2017年，他參與創(chuàng)立了電競經(jīng)紀(jì)公司大鵝文化并擔(dān)任COO一職；2020年，王智開加入B站負(fù)責(zé)直播業(yè)務(wù)。“王智開從事主播經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)多年，尤其擅長與創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)打交道，這是當(dāng)前B站在國際化拓展上最需要補(bǔ)齊的短板?！?/p>