B站出海將重點拓展東南亞市場
11月30日消息,《晚點LatePost》獲悉,B站直播中心原總經(jīng)理王智開已轉(zhuǎn)崗至星辰項目部,任總負(fù)責(zé)人,向B站CEO陳睿匯報。他在直播中心的相關(guān)工作將由公司副總裁王宇陽接手。星辰項目部原負(fù)責(zé)人王軒已于近期離職。
據(jù)了解,星辰項目部是B站最主要的國際化業(yè)務(wù)部門。過去兩年時間里,該部門推動B站陸續(xù)落地泰國、馬來西亞、越南等東南亞國家。2022年,B站在新加坡、印度尼西亞、菲律賓等地也開啟了招聘。
同時,B站在海外拓展上延續(xù)了國內(nèi)的策略,即用“二次元”內(nèi)容做冷啟動吸引用戶,并以此搭建起一個年輕人聚集的視頻社區(qū)。選擇東南亞作為出海首站是因為,這里的用戶有二次元內(nèi)容消費習(xí)慣,同時市場上也沒有與B站完全同質(zhì)化的產(chǎn)品。匯報關(guān)系也體現(xiàn)了東南亞市場的重要性,據(jù)了解,星辰項目東南亞大區(qū)負(fù)責(zé)人陳亦新直接向公司CEO陳睿匯報。
嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿
一位B站人士透露,過去兩年,B站在海外市場雖然完成了既定的增長目標(biāo),但很大程度上是依靠版權(quán)內(nèi)容實現(xiàn)的。比如B站剛在泰國上線時,就引入了包括《惡魔殺手》(Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba)、《進(jìn)擊的巨人》(Attack on Titan)等人氣動漫內(nèi)容。
此外,中視頻的創(chuàng)作門檻天然比短視頻高,因而吸引UP主入駐的難度也更大;YouTube在東南亞占據(jù)了很大的市場份額,即便B站試圖通過二次元內(nèi)容和更年輕的創(chuàng)作者撬開市場,難度也并不低。據(jù)了解,2021年UGC運(yùn)營業(yè)務(wù)在星辰項目部內(nèi)的績效處于最低一檔,業(yè)績并未達(dá)到預(yù)期。
上述B站人士稱,王智開的這次轉(zhuǎn)崗正是為了解決這一難題。王曾任職于騰訊,是QQ群視頻、企鵝電競的運(yùn)營負(fù)責(zé)人;2017年,他參與創(chuàng)立了電競經(jīng)紀(jì)公司大鵝文化并擔(dān)任COO一職;2020年,王智開加入B站負(fù)責(zé)直播業(yè)務(wù)。“王智開從事主播經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)多年,尤其擅長與創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)打交道,這是當(dāng)前B站在國際化拓展上最需要補(bǔ)齊的短板?!?/p>
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