進入后疫情時代以來,戶外運動行業(yè)熱度急劇升溫,精致露營、冰雪運動都一度成為現象級的流行熱潮。近日,國家再出政策利好,在“戶外”這個火熱的風口上,添一把新柴!

近日,國家體育總局等八部門聯合印發(fā)的《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出,到2025年,我國戶外運動場地設施持續(xù)增加,普及程度大幅提升,參與人數不斷增長,戶外運動產業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。規(guī)劃中提出,未來國家將會加強戶外運動場地設施建設,優(yōu)化露營產品供給,以及落實各類稅費優(yōu)惠政策……多項利好之下,戶外運動產業(yè)將迎來全面升級的新機遇。

產業(yè)演變新格局,精致露營成孵化增長點的加速器

知名戶外品牌CAMEL駱駝表示:從需求端看,國內受眾對戶外的熱情雖然很高,但購買意愿卻還得進一步挖掘。我國戶外運動才剛起步,相比國外50%的滲透率我們才只有9%。這不只是簡單的商品售賣可以解決的,無論場所的配套、文化普及或者是意識培養(yǎng),都有很長的一段路要走。當然,這也代表這個市場還有很大潛力。

其實,在供應端市場,國內的戶外用品品牌已經到了一個高速增長的階段。無論是材料商、制造商,還是品牌商都快速的進入成熟期,數量變多、質量變高。也側面說明未來行業(yè)競爭格局會尤為激烈,內卷不可避免的產生。

對此趨勢,駱駝表示:品牌要做更多的文化傳播和需求挖掘。讓用戶需求和市場供應之間實現“動態(tài)平衡”,這需要主動的去和市場配合調整。而《新規(guī)劃》的落地,是為行業(yè)帶來了一個加速器,它打開了當前大環(huán)境對戶外運動的限制,無論是露營場地設施的建造、還是對企業(yè)的稅收優(yōu)惠等,都能對市場起到很正向的作用, 加速戶外產業(yè)的文化傳播,和對用戶群體間的文化滲透,打開更多的需求。

駱駝表示,當下的戶外消費市場則是高度集中的局面,市場份額集中在幾個頭部品牌;而同樣,人群、地域參與度變高,泛戶外群體也占比越來越大,這個群體參與戶外運動更多是精致露營飛盤一類。所以,可以看到很多品牌都在做“專業(yè)性+商業(yè)化”的產品調整。隨著政策的落地,精致露營泛戶外用戶增長,將會極大的帶動產業(yè)發(fā)展。

產品設計需貼近用戶,品質、文化“雙軌”發(fā)展才是行業(yè)主題

近年來,露營打卡照片已然占據了各個社交平臺的“C位”。精致露營文化悄然的流行,讓露營成為大眾休閑度假的“新寵”。在露營需求井噴的背景下,露營品牌也在興革變化,各種創(chuàng)新露營產品層出不窮,例如折疊車、戶外電源器等,都為露營文化注入了新的生機。

駱駝認為,露營產品的設計要貼近消費者。產品功能需求是最核心的,但不同戶外場景、品類都有需求上的差異。比如入門級的輕戶外人群,因為使用場景的緣故,他們更注重產品的使用便捷性、舒適度以及顏值。

據了解,駱駝有一款賣了200萬頂的3S速開帳篷,針對的就是這類泛戶外人群。而對于專業(yè)級別的用戶來說,他們去的可能是戈壁、叢林、雪峰這些典型的戶外場景,這類人對功能的“硬核”要求更高,要有防暴雪、防大風、防暴雨等極端氣候的能力。

當然,戶外產品也有非功能的需求,尤其是精致露營更能看出“情緒價值”的訴求,有現實社交接觸、以及戶外健康生活的傾向。駱駝也有戶外俱樂部,進行系統(tǒng)資源整合,能組織起豐富、有趣的戶外訓練及露營活動。

據了解,2015年,駱駝針對休閑露營推出了一款三秒自動速開帳篷,相較于手搭式帳篷更加快捷方便,適應場景也非常豐富,如公園、沙灘、郊外等。該產品一經推出,直接引爆市場。據統(tǒng)計,從2015年到2022年,駱駝三秒自動速開帳篷經過不斷迭代,累計銷量將近300萬?！?00萬”是什么概念,在全球露營市場上,幾乎沒有單品能夠賣出200萬,但是駱駝做到了。

現階段,國家開始自上而下大力支持戶外運動。未來,隨著戶外文化的蓬勃發(fā)展,戶外運動必然會成為一種新的大眾生活方式。