消息稱(chēng)京東自營(yíng)超市七鮮戰(zhàn)略收縮

11月30日消息，據(jù)第三只眼看零售報(bào)道，京東旗下生鮮超市七鮮正在進(jìn)行戰(zhàn)略收縮。目前七鮮僅保留京津冀、大灣區(qū)重點(diǎn)區(qū)域運(yùn)營(yíng)，長(zhǎng)沙、西安等非核心區(qū)域已關(guān)停退出。

據(jù)行業(yè)人士透露，收縮源于七鮮方面兩點(diǎn)考量。一是多城市擴(kuò)張背景下，難以就每個(gè)區(qū)域做出規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，供應(yīng)鏈、管理等方面支持難度較高。湖南某零售高管表示，七鮮與步步高合作，原本是想借力步步高本地化生鮮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。但步步高近一年來(lái)自身資金鏈承壓，很難為七鮮提供支持。

二是今年以來(lái)，七鮮看重經(jīng)營(yíng)損益，計(jì)劃確保整體損益改善。一位熟悉七鮮的行業(yè)人士對(duì)此表示，七鮮現(xiàn)階段更關(guān)注收益模型跑通之后的有序擴(kuò)張。從京東目前戰(zhàn)略來(lái)看，聚焦提升能力、以圖長(zhǎng)期發(fā)展更重要。接下來(lái)，七鮮開(kāi)店會(huì)集中在京津冀、大灣區(qū)兩個(gè)區(qū)域，加密網(wǎng)絡(luò)，以效益預(yù)期為標(biāo)準(zhǔn)，不設(shè)數(shù)量“上下限”開(kāi)店。

據(jù)了解，2021年12月，七鮮總裁鄭鋒曾表示，七鮮超市當(dāng)時(shí)有47家門(mén)店，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比約為55%。其中經(jīng)營(yíng)三年以上門(mén)店均已實(shí)現(xiàn)盈利。但在今年10月，京東七鮮長(zhǎng)沙大悅城店宣布閉店進(jìn)行升級(jí)調(diào)整，會(huì)員權(quán)益與小程序商品全面下線(xiàn)。雖然官方公告稱(chēng)門(mén)店僅僅是閉店升級(jí)，但門(mén)店工作人員表示，應(yīng)該不會(huì)再開(kāi)。

此外，京東七鮮超市長(zhǎng)沙溪悅薈店也曾于8月30日發(fā)布公告稱(chēng)，超市于9月7日起閉店進(jìn)行調(diào)整升級(jí)，預(yù)計(jì)9月中旬對(duì)外營(yíng)業(yè)。但溪悅薈工作人員表示京東七鮮不會(huì)再開(kāi)業(yè)，未來(lái)可能會(huì)有新的超市來(lái)填補(bǔ)場(chǎng)地空缺。目前，京東七鮮在長(zhǎng)沙的兩家門(mén)店現(xiàn)均已閉店，意味著京東七鮮已告別長(zhǎng)沙市場(chǎng)。

值得一提的是，今年9月，京東七鮮在北京亦莊龍湖天街落地了首家升級(jí)門(mén)店。該店經(jīng)營(yíng)面積6000平方米，疊加了餐飲美食、家居百貨、圖書(shū)鮮花、個(gè)人形象、母嬰等更多非生鮮品類(lèi)和服務(wù)業(yè)態(tài)。

目前，京東七鮮在北京、深圳建有一南一北兩個(gè)商品中心。其中統(tǒng)采品類(lèi)借助京東億萬(wàn)級(jí)體量采買(mǎi)實(shí)現(xiàn)，本地短保生鮮供應(yīng)鏈，則通過(guò)兩個(gè)商品中心采購(gòu)水產(chǎn)、肉品、蔬菜和本地水果。

（圖源七鮮視頻號(hào)）