規(guī)模超過1萬億美元！美國(guó)電商市場(chǎng)機(jī)會(huì)不斷

美國(guó)電商機(jī)會(huì)不斷涌現(xiàn)。

一、增長(zhǎng)放緩但仍可期

作為僅次于中國(guó)的全球第二大電商市場(chǎng)，美國(guó)一直是不少跨境賣家出海的第一選擇。

最近，美國(guó)商務(wù)部表示，過去12個(gè)月，美國(guó)電子商務(wù)支出已經(jīng)達(dá)到了1.02萬億美元，超過了1萬億美元的門檻，市場(chǎng)規(guī)模在三年內(nèi)幾乎翻了一番。然而在疫情之前，根據(jù)預(yù)測(cè)，美國(guó)電商規(guī)模將在2024年才到達(dá)這一規(guī)模。

與此同時(shí)，自2009年以來，美國(guó)的電子商務(wù)增長(zhǎng)可能會(huì)在2022年首次降至個(gè)位數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，過去12個(gè)月電子商務(wù)增長(zhǎng)同比僅增長(zhǎng)9%，第四季度增長(zhǎng)可能會(huì)進(jìn)一步放緩。但值得注意的是，這一數(shù)據(jù)同比數(shù)據(jù)是2020年以及2021年的爆發(fā)性增長(zhǎng)，因此，增長(zhǎng)率放緩也情有可原。

另一趨勢(shì)是，美國(guó)零售總支出的增長(zhǎng)快于線上零售的增長(zhǎng)，第三季度甚至達(dá)到了7萬億美元。因此，盡管電子商務(wù)繼續(xù)高于原本的趨勢(shì)，但電子商務(wù)滲透率已回落。在最近一個(gè)季度，僅有14.1%的消費(fèi)者支出發(fā)生在網(wǎng)上。

因此，盡管這兩年來美國(guó)電子商務(wù)加速發(fā)展，但是現(xiàn)在也正在逐漸回落到一個(gè)正常水平，電商增長(zhǎng)也許將進(jìn)入一個(gè)平緩期。

過去兩年美國(guó)電商的飛快增長(zhǎng)，給予了不少電商平臺(tái)和賣家巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇，SHEIN成為其中黑馬。然而今年以來，隨著消費(fèi)者支出逐漸緊縮，通脹高企，唱衰之聲不絕于耳，但是，規(guī)模超過一萬億美元的美國(guó)電商市場(chǎng)，仍舊是賣家出海的第一選擇。

二、巨頭布局美國(guó)市場(chǎng)

事實(shí)上，看重美國(guó)市場(chǎng)的不只是賣家，今年以來，多家巨頭接連布局美國(guó)市場(chǎng)。

借著雙十一來臨之際，阿里巴巴旗下的速賣通首次在美國(guó)推出了廣告宣傳片，展示雙十一活動(dòng)期間的大幅折扣，吸引美國(guó)消費(fèi)者“登上速賣通”。

此前，速賣通本身的發(fā)展重點(diǎn)以及雙十一大促的宣傳重點(diǎn)都放在歐洲、拉美市場(chǎng)，其次是東南亞市場(chǎng)，這是其首次向美國(guó)消費(fèi)者宣傳雙十一促銷活動(dòng)。今年，速賣通也首次將美國(guó)列為重點(diǎn)市場(chǎng)。

TikTok Shop最近也于黑五之前開啟了美國(guó)站的賣家注冊(cè)。自從2021年開始，TikTok先后在印尼、英國(guó)、東南亞等市場(chǎng)上線小店功能，美國(guó)站點(diǎn)可謂姍姍來遲。

知情人士表示，目前TikTok美國(guó)站點(diǎn)的半閉環(huán)模式還是至少會(huì)保留到明年上半年，跨境業(yè)務(wù)可能會(huì)開通全閉環(huán)。

不僅如此，今年拼多多跨境平臺(tái)Temu也將首站定在了美國(guó)。最近，Temu自11月12日登頂美國(guó)AppStore所有應(yīng)用下載榜之后，已經(jīng)連續(xù)兩周蟬聯(lián)榜首。

到目前為止，Temu在美國(guó)的安裝量已經(jīng)超過500萬次。SensorTower表示，美國(guó)是Temu的最大市場(chǎng)，自其8底在美國(guó)推出以來，美國(guó)占到了其全球520萬安裝量的97%。

巨頭一一布局美國(guó)市場(chǎng)，除了自身的考量，還給予了國(guó)內(nèi)出海賣家更多選擇，搭乘這些平臺(tái)的流量快車，也將給賣家?guī)砀噤N售機(jī)會(huì)。