規(guī)模超過1萬億美元！美國電商市場機會不斷

美國電商機會不斷涌現(xiàn)。

一、增長放緩但仍可期

作為僅次于中國的全球第二大電商市場，美國一直是不少跨境賣家出海的第一選擇。

最近，美國商務(wù)部表示，過去12個月，美國電子商務(wù)支出已經(jīng)達到了1.02萬億美元，超過了1萬億美元的門檻，市場規(guī)模在三年內(nèi)幾乎翻了一番。然而在疫情之前，根據(jù)預(yù)測，美國電商規(guī)模將在2024年才到達這一規(guī)模。

與此同時，自2009年以來，美國的電子商務(wù)增長可能會在2022年首次降至個位數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，過去12個月電子商務(wù)增長同比僅增長9%，第四季度增長可能會進一步放緩。但值得注意的是，這一數(shù)據(jù)同比數(shù)據(jù)是2020年以及2021年的爆發(fā)性增長，因此，增長率放緩也情有可原。

另一趨勢是，美國零售總支出的增長快于線上零售的增長，第三季度甚至達到了7萬億美元。因此，盡管電子商務(wù)繼續(xù)高于原本的趨勢，但電子商務(wù)滲透率已回落。在最近一個季度，僅有14.1%的消費者支出發(fā)生在網(wǎng)上。

因此，盡管這兩年來美國電子商務(wù)加速發(fā)展，但是現(xiàn)在也正在逐漸回落到一個正常水平，電商增長也許將進入一個平緩期。

過去兩年美國電商的飛快增長，給予了不少電商平臺和賣家巨大的增長機遇，SHEIN成為其中黑馬。然而今年以來，隨著消費者支出逐漸緊縮，通脹高企，唱衰之聲不絕于耳，但是，規(guī)模超過一萬億美元的美國電商市場，仍舊是賣家出海的第一選擇。

二、巨頭布局美國市場

事實上，看重美國市場的不只是賣家，今年以來，多家巨頭接連布局美國市場。

借著雙十一來臨之際，阿里巴巴旗下的速賣通首次在美國推出了廣告宣傳片，展示雙十一活動期間的大幅折扣，吸引美國消費者“登上速賣通”。

此前，速賣通本身的發(fā)展重點以及雙十一大促的宣傳重點都放在歐洲、拉美市場，其次是東南亞市場，這是其首次向美國消費者宣傳雙十一促銷活動。今年，速賣通也首次將美國列為重點市場。

TikTok Shop最近也于黑五之前開啟了美國站的賣家注冊。自從2021年開始，TikTok先后在印尼、英國、東南亞等市場上線小店功能，美國站點可謂姍姍來遲。

知情人士表示，目前TikTok美國站點的半閉環(huán)模式還是至少會保留到明年上半年，跨境業(yè)務(wù)可能會開通全閉環(huán)。

不僅如此，今年拼多多跨境平臺Temu也將首站定在了美國。最近，Temu自11月12日登頂美國AppStore所有應(yīng)用下載榜之后，已經(jīng)連續(xù)兩周蟬聯(lián)榜首。

到目前為止，Temu在美國的安裝量已經(jīng)超過500萬次。SensorTower表示，美國是Temu的最大市場，自其8底在美國推出以來，美國占到了其全球520萬安裝量的97%。

巨頭一一布局美國市場，除了自身的考量，還給予了國內(nèi)出海賣家更多選擇，搭乘這些平臺的流量快車，也將給賣家?guī)砀噤N售機會。