快手財經(jīng)興趣用戶規(guī)模達4.1億

11月28日消息，快手財經(jīng)科技近日舉辦“2022快手財經(jīng)科技年度峰會”。此次峰會以“2023財是機會——新機遇與新朋友”為主題，快手一方面回顧了平臺財經(jīng)科技內(nèi)容商業(yè)生態(tài)過去兩年發(fā)展?fàn)顩r，另一方面邀請財經(jīng)科技領(lǐng)域的專家學(xué)者、內(nèi)容創(chuàng)作者及媒體機構(gòu)等探討財經(jīng)科技短視頻與直播的未來。

圖源：砍柴網(wǎng)

據(jù)了解，2021年，快手泛知識內(nèi)容播放量同比增長58.11%。“快手新知”作為快手打造的泛知識品牌，目前已覆蓋教育、人文、藝術(shù)、情感、法律等10余個領(lǐng)域，財經(jīng)、科技更是成為快手知識內(nèi)容中的代表領(lǐng)域。

快手泛知識與課堂業(yè)務(wù)副總裁周曉晗指出，依托外部+內(nèi)部的雙重利好機會，財經(jīng)科技領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者和機構(gòu)在快手迎來發(fā)展“新機遇”。

在提到快手內(nèi)部機會時，周曉晗介紹，用戶規(guī)模上，快手財經(jīng)科技興趣用戶在2022年持續(xù)增長，且在快手月活用戶中占比較高。今年9月，快手財經(jīng)興趣用戶規(guī)模達到4.1億，同比增長19.5%；快手科技興趣用戶規(guī)模達到4.8億，同比增長16.5%。

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消費需求上，2021年10月-2022年9月，快手財經(jīng)科技內(nèi)容相關(guān)搜索量高達35億次。2022年1月-9月，快手財經(jīng)類和科技類視頻累計播放量分別同比增長28.3%和85.4%。

變現(xiàn)上，財經(jīng)科技創(chuàng)作者在快手依托直播打賞、直播帶貨、付費課程、商業(yè)化收入四大變現(xiàn)模式。僅2022年9月，快手財經(jīng)科技創(chuàng)作者就收入過億，同比增長26.9%。同時兩類作者存在變現(xiàn)模式的差異性，財經(jīng)作者的付費課程變現(xiàn)更好，同比增長87.9%；科技作者直播帶貨變現(xiàn)更好，收入同比增長125%。

據(jù)了解，基于平臺用戶對于泛知識內(nèi)容的旺盛需求，快手近兩年先后推出“快手新知播”、“清華大學(xué)慕課快手金秋班”等知識活動IP，數(shù)據(jù)顯示，2021年，快手泛知識直播開播數(shù)量超過3300萬場，平均每3位快手用戶中，就有1位觀看過快手新知播的內(nèi)容。

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據(jù)介紹，2022年，快手財經(jīng)科技創(chuàng)作者數(shù)量增長顯著，分別同比增長39.5%、11.8%，創(chuàng)作者包括經(jīng)濟學(xué)家、行業(yè)媒體、媒體人、投資人、投資機構(gòu)、小本致富作者以及金融機構(gòu)、數(shù)碼品牌等。

值得一提的是，快手泛知識達人和內(nèi)容的加速繁榮，為品牌營銷帶來增長機會。據(jù)快手磁力引擎副總裁毛海峰介紹，目前已有保險類、投顧類、傳統(tǒng)金融、小額貸款類、3C數(shù)碼類等多個領(lǐng)域的近百家財經(jīng)及科技客戶，選擇與快手平臺泛知識垂類達人及內(nèi)容開展商業(yè)合作。