快手財(cái)經(jīng)興趣用戶規(guī)模達(dá)4.1億

11月28日消息，快手財(cái)經(jīng)科技近日舉辦“2022快手財(cái)經(jīng)科技年度峰會(huì)”。此次峰會(huì)以“2023財(cái)是機(jī)會(huì)——新機(jī)遇與新朋友”為主題，快手一方面回顧了平臺(tái)財(cái)經(jīng)科技內(nèi)容商業(yè)生態(tài)過(guò)去兩年發(fā)展?fàn)顩r，另一方面邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)科技領(lǐng)域的專家學(xué)者、內(nèi)容創(chuàng)作者及媒體機(jī)構(gòu)等探討財(cái)經(jīng)科技短視頻與直播的未來(lái)。

圖源：砍柴網(wǎng)

據(jù)了解，2021年，快手泛知識(shí)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)58.11%。“快手新知”作為快手打造的泛知識(shí)品牌，目前已覆蓋教育、人文、藝術(shù)、情感、法律等10余個(gè)領(lǐng)域，財(cái)經(jīng)、科技更是成為快手知識(shí)內(nèi)容中的代表領(lǐng)域。

快手泛知識(shí)與課堂業(yè)務(wù)副總裁周曉晗指出，依托外部+內(nèi)部的雙重利好機(jī)會(huì)，財(cái)經(jīng)科技領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)在快手迎來(lái)發(fā)展“新機(jī)遇”。

在提到快手內(nèi)部機(jī)會(huì)時(shí)，周曉晗介紹，用戶規(guī)模上，快手財(cái)經(jīng)科技興趣用戶在2022年持續(xù)增長(zhǎng)，且在快手月活用戶中占比較高。今年9月，快手財(cái)經(jīng)興趣用戶規(guī)模達(dá)到4.1億，同比增長(zhǎng)19.5%；快手科技興趣用戶規(guī)模達(dá)到4.8億，同比增長(zhǎng)16.5%。

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消費(fèi)需求上，2021年10月-2022年9月，快手財(cái)經(jīng)科技內(nèi)容相關(guān)搜索量高達(dá)35億次。2022年1月-9月，快手財(cái)經(jīng)類和科技類視頻累計(jì)播放量分別同比增長(zhǎng)28.3%和85.4%。

變現(xiàn)上，財(cái)經(jīng)科技創(chuàng)作者在快手依托直播打賞、直播帶貨、付費(fèi)課程、商業(yè)化收入四大變現(xiàn)模式。僅2022年9月，快手財(cái)經(jīng)科技創(chuàng)作者就收入過(guò)億，同比增長(zhǎng)26.9%。同時(shí)兩類作者存在變現(xiàn)模式的差異性，財(cái)經(jīng)作者的付費(fèi)課程變現(xiàn)更好，同比增長(zhǎng)87.9%；科技作者直播帶貨變現(xiàn)更好，收入同比增長(zhǎng)125%。

據(jù)了解，基于平臺(tái)用戶對(duì)于泛知識(shí)內(nèi)容的旺盛需求，快手近兩年先后推出“快手新知播”、“清華大學(xué)慕課快手金秋班”等知識(shí)活動(dòng)IP，數(shù)據(jù)顯示，2021年，快手泛知識(shí)直播開(kāi)播數(shù)量超過(guò)3300萬(wàn)場(chǎng)，平均每3位快手用戶中，就有1位觀看過(guò)快手新知播的內(nèi)容。

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據(jù)介紹，2022年，快手財(cái)經(jīng)科技創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)顯著，分別同比增長(zhǎng)39.5%、11.8%，創(chuàng)作者包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家、行業(yè)媒體、媒體人、投資人、投資機(jī)構(gòu)、小本致富作者以及金融機(jī)構(gòu)、數(shù)碼品牌等。

值得一提的是，快手泛知識(shí)達(dá)人和內(nèi)容的加速繁榮，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)快手磁力引擎副總裁毛海峰介紹，目前已有保險(xiǎn)類、投顧類、傳統(tǒng)金融、小額貸款類、3C數(shù)碼類等多個(gè)領(lǐng)域的近百家財(cái)經(jīng)及科技客戶，選擇與快手平臺(tái)泛知識(shí)垂類達(dá)人及內(nèi)容開(kāi)展商業(yè)合作。